100906尊贵开业指导手册

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1、新店开业指导手册PRE-OPENINGMANUAL尊贵•动感商务（休闲皮鞋）ZunguieDynamiccommerce尊敬的尊贵（休闲鞋）加盟商：在此祝贺您获得了尊贵品牌的特许经营权'并欢迎您加入尊贵大家庭。今后,我们将竭诚为您提供经营方向、执行计划等完善的品牌服务，相信您的加入必将使尊贵品牌更进一步。在您加盟尊贵之后，我们将为您提供《尊贵新店开业指导手册》，旨在为新加盟的客户整合关于开业事项的帮助信息，指导您正确、规范和顺利地开店，进而树立尊贵品牌统一、标准的良好形象。本手册主要从店铺的选址、装修、货品、人员等方面，阐述开业过

2、程中需要筹备的工作及应该注意的问题。未来，只要您对尊贵品牌充满信息，满载希望，保持与公司发展一致的步伐,定能实现品牌发展、生意兴隆的双赢梦想。录CONTENTSI.企业品牌文化A.企业简介B.品牌文化II.店铺选走A.商圈调查B.丿占铺选址C.店铺租赁III.店铺装修A.店铺测量B.形象设计C.装修施工D.店铺验收IV.店务管理A.人员招聘B.人员培训C.人员管理考核激励机制D.选样进货E.清点到货F.验货入库G.盘点入账V.开业筹备A.用品购置B.卖场陈列C.证照办理D.开业传播E.促销活动F.开业检查G.试营业及正式营业I.企

3、业品牌文化A・企业简介石狮市猛士达鞋业有限公司创建于上世纪90年代初。坐落于中国休闲鞋服名城福建省石狮市西区。是泉州地区第一家上市的休闲皮鞋品牌上市。旗下的〃尊贵〃品牌已经拥有休闲皮鞋和运动鞋两大类别的系列产品。以皮鞋、运动鞋、运动服、包、帽、袜、护具、球类等超强产品链，全方位的占领市场。多年来，公司高层重视质量讲究信誉,对产品质量进行严格监管。每一道流程，无论是在面辅料入库，还是在制作、成型、包装,每个工序都严加把关。从而不断的为市场提供高质量、高品位的强档产品。与此同时，尊贵休闲皮鞋品牌通过了IS09001国际质量体系认证，并

4、先后被认定为〃福建省著名商标〃和〃中国驰名商标"。经过十多年的顽强拼搏，使企业迅速崛起。〃尊贵〃已成为闻名中外的强势上市品牌。2000年，在竞争异常激烈市场环境中，石狮市猛士达鞋业有限公司的决策者们高瞻远瞩乘胜追击，以非凡的魄力毅然决定实施〃二次创业〃的宏大工程。斥资数干万兴建规模庞大的现代化〃尊贵〃工业园。并引进具有世界先进水平的生产线，组建了具有高素质、现代化水平的营销、管理、生产团队。高薪聘请、组建了国内一流的设计师团队。为尊贵品牌走向世界、强势崛起夯实了坚实的基础。如今，猛士达鞋业有限公司，每年有数百种休闲皮鞋款式投放市场

5、，并不断创新。引领潮流的设计理念、规模化、标准化的服装生产线确保了市场销售的强劲势头。石狮市猛士达鞋业有限公司高层领导,携全体职员,热忱欢迎国内外客商来公司洽谈，并加盟尊贵休闲皮鞋品牌。B・品牌文化II.店铺选定A・商圈调查在调查了解城市的宏观状况后，还需要对专卖店可能进入的商圈进行详细分析,分析结果是专卖店选址的重要依据。（一）商圈定义广义的商圈是指城市中各个繁华商业带的分布，如上海的南京路商圈、徐家汇商圈；我们所说的商圈是指我们开店所在范围内的周围消费状况、特征，即指目标店址范围内，目标消费者发生消费行为时，经常习惯岀入的最大

6、范围。（二）商圈类型商圈主要有住宅区、商业区、金融区、办公区、文教区、工业区、娱乐区及综合区等类型。考虑到尊贵品牌的目标消费群体，专卖店、厅、柜应选择在商业区、金融区及办公区。未来，尊贵渠道将以此为主，拓展至其他各大商圈。（三）商圈特征1.商圈内消费人口的特征商圈内人口特征调查包括人口数量、职业特征、人均收入及消费能力、消费心理及行为特征。1.客流量应特别留意，尽管客流量很重要，但成功的重要因素在于潜在顾客的质量，即那些比较认同且欣赏本品牌产品风格的顾客。2.同业及异业状况在同一个商圈里同业之间既是竞争对手，也有可能优势互补，形成

7、集聚效应。如在市场定位、经营定位及产品定位等方面不同的鞋卖场积聚在一起，就会互相补充，形成差异竞争。在同一个商圈内，异业之间则可能产生互动作用，提高整个商圈的人气。如鞋店与周围的皮具店、服装店等的经营，可以产生互动。因此,对商圈内同业及异业状况进行调查分析是非常必要的。（四）商圈的发展性在调查中，不单要了解商圈现状，更要对其发展进行调查。如城市对这一地区的发展规划、交通状况进一步改善的可能性、周边环境的变化等。（五）商圈调查因素1.商圈总体要素、数量要素人口客流量、客流规律、鞋业销售额、营业面积、主要鞋卖场状况、交通量及交通设施。

8、2、质量要素人口的年龄、职业、家庭人口构成、收入水平、消费水平、消费特征、就业状况、产业结构、竞争店和互补店的分布、市政设施、城市规划。3.竞争店因素主体方面、竞争店规模、业态、竞争店的商品结构及楼层构成、竞争店营销及其组织活动状况、竞争店吸引顾客