温州打火机出口发展现状与对策研究【文献综述】

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1、文献综述温州打火机出口发展现状与对策研究温州是中国打火机生产销售的主力军,年产量达6亿只,占国内市场份额的95%、世界市场份额的70%，其中三分之一出口欧盟。并以物美价廉、品种繁多的优势打破了韩国、日本、欧洲等国家和地区占领世界打火机市场几十年的局面，迫使上述国家90%以上的打火机企业关闭，纷纷转向与温州合作，搞定牌生产。温州可以称得上是世界金属打火机的生产中心、销售中心和信息中心。随着世界贸易的发展与各种法案的出台，温州打火机所走的道路出现了很多坎坷曲折，那么温州打火机如何在世界贸易中生存与进

2、步呢？1.国外研究现状尼尔甘戴尔（NeilGandal）和欧兹塞尔（Ozshy）（2001）在“标准话政策与国际贸易”中研究了政府是否承认外国标准的政策行为，得出的结论是当地政府政策只限于承认所有外国标准或不承认任何外国标准是，如果网络外部性显著，那么所有国家会相互承认所有的标准。对于发展中国家在技术贸易壁垒方面的问题，一些学者也作了专门的研究。例如，谢丽斯蒂芬森（1997）的“标准，合格评定与发展中国家”从政策与制度层面对发展中国家有关标准的问题作了较为全面的阐述。得出的重要结论是：“发展中国

3、家的第一选择是采纳现有的国际标准以及国际标准化组织与国际电工委员会的国际标准化指导原则。”如果尚无国家标准，那么发展中国家的最佳选择是“采纳它们主要贸易现有的国际标准以及国际标准化组织与国际电工委员会的国际标准化指导原则。”H.J.艾维斯和R.威特曼（1970）提出了高技术区域发展战略的新思想。他们认为，区域经济危机、经济脆弱的根本原因不再是企业生产成本过高，而是这些企业新技术开发能力和潜力不足，应通过重视应用技术研究、加快技术成果商品化、提高企业职业技术水平，加强新技术开发活动等来促进区域企业

4、从事新产品的生产和新工艺的开发、扩大原有销售市场、开发新市场。因此，区域政策的重点应放在扶持现有和潜在的高新技术企业上。通过支持新技术开发来创造新的高质量的就业机会，改善区域结构。这一理论对西方各国高新区和高新技术产业的发展促进很大。哈佛商学院的迈克尔·波特（1990）认为现有的国6际贸易理论存在一定的缺陷，即问题的关键是应当揭示为何一个国家在某个特定行业能够获得国际性的成功并进而取得垄断性的行业地位。波特理论的中心思想是一个国家的四个基本方面的特质构成该国企业的竞争环境，并促进或阻碍国家竞争优

5、势的产生。这些特质包括：(1)资源与才能要素：指一个国家的生产要素状况，包括熟练劳动力，以及在某一行业竞争所必须具备的基础设施条件；(2)需求条件：指对某个行业产品或服务的国内需求性质；(3)关联和辅助性行业：指国内是否存在具有国际竞争力的供应商和关联辅助行业；(4)企业战略、结构和竞争企业：指一国内支配企业创建、组织和管理的条件，以及竞争的本质。切纳瑞和麦克唐纳（Chernatory,McDonald,1998）对品牌下的定义是：“一个成功的品牌能帮助顾客识别产品、服务、人员或地方，把品牌加在

6、产品、服务、人员或地方上，能使购买者或使用者感受到与最好地满足他们需要相关的独特的增加价值。而且，品牌的成功源于其在竞争环境下，能持续地保持这些增加的价值。”加德纳和利维（Gardner,Levy,1955）在发表的第一篇有关品牌的论文中强调，品牌不仅具有功能性价值，而且具有情感性价值。品牌的发展是因为品牌具有一组能满足顾客理性和情感需要的价值。品牌的创建要注重开发一种个性价值，品牌个性要做到使目标顾客感到清晰而亲密，特别在其他竞争对手的产品具有相似功能的情况下，它会帮助该品牌产品取得成功。艾克

7、（Aaker,1993）指出，大多数经理仍然过多地关注于短期的财务收益，而不注意对品牌的长期投资。依据品牌所传递的产品价值的重要性，一些学者提出有关产品品牌价值的理论模型。特别是穆达比、多伊尔、汪(Mudambi,Doyle，Wong，1997)的模型提出了决定产业品牌价值的四种构成要素：产品性能、分销渠道功能、支持服务功能与公司特点，并进一步用有形要素与无形要素来对这些构成部分进行分析。1.国内研究现状林路（2002）在《温州打火机要自强》中指出众所周知,温州打火机在这方面并没有自己的专利技术

8、。目前世界公认的防止儿童开启装置的打火机安全锁有9种,常用的有5种,这些技术全部已在国外获得专利,留给中国打火机厂商的技术空间非常狭窄。无论是自主研发和购买专利,温州的打火机都无法维持现在的价格,价格优势也将荡然无存,那么,欧洲的消费者将会转向质与价格都略胜一筹的日、韩打火机。张宗清（2009）在《推动科技标准6产业同步发展》中提到由于历史的原因，我国专利保护和标准化工作起步较晚，多数企业的专利保护意识和标准化意识比较淡薄，又缺乏自主研发能力，拥有的核心专利技术很少，即便拥有，也只是在很小的范围