《风中飘舞的沙》PPT课件

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1、法拉利品牌制作人:风中飘舞的沙车标介绍法拉利汽车车标为一匹黑色的腾马，底色为摩德纳（工厂所在地）金丝雀羽毛的颜色。在第一次世界大战中，有一位叫康蒂丝·白丽查的伯爵夫人，她的儿子佛朗希斯科·巴拉克是一名战斗机驾驶员，他用腾马作为自己的护身符和飞机的徽章，用画有腾马的帆布覆盖战机。白丽查夫人是个赛车迷，在1923年一次赛车中，她对恩佐·法拉利说：“把腾马印到你的车上吧，它会给你带来好运的。”法拉利欣然同意。就这样，一匹腾空跃起的骏马成为法拉利的永久标志。当那位勇敢的飞行员战死之后，为了纪念，腾马标志

2、被改成了黑色，法拉利还在骏马的上方加上了意大利国旗。法拉利象征意义及名字的含义第一辆披着法拉利“红鬃烈马”标徽，在赛道上先驰得点的，是由125型赛车加以改良的166型SPYDERCORSA，搭配一九九二毫升直列六缸引擎，勇夺一九四八年意大利的塔卡-傅里欧(TARGFLORIO)及米里-麦利亚(MILLEMIGLIA)大赛的双项冠军，“法拉利”从此一举成名，并接连胜出超过五千场赛事的“跃马传奇”。另外，特别值得一提的，是伴随着线条动人、马力惊人、颜色引人的法拉利赛车转战各地的“跃马”车徽，也有一段

3、感人的故事。一位在第一次世界大战中捐驱的意大利空军英雄的双亲，看见法拉利赛车所向无敌的神采，正是爱子英灵依托的堡垒，于是恳请法拉利将原来标徽绘在其爱子座机上的“跃马”标志，镶嵌在法拉利车系上，以尽爱子巡曳地平线的壮志。法拉利欣然接受了这个建议，并在“跃马”的顶端，加上意大利的国徽为“天”，再以“法拉利”横写字体串连成“地”，最后以自己故乡蒙达那市的代表颜色-黄色，渲染全幅而组合成“天地之间，任我驰聘”的豪迈图腾。法拉利的红如果要在汽车世界中寻找一种颜色来引证一个品牌，那么非红色的法拉利莫属！如果

4、说F1就是法拉利最好的广告形式，那么红色就是最能够代表运动精神的颜色！相映成趣的是，在中国拥有最多球迷的俱乐部就是曼联和AC米兰。这两支优秀的球队也是红色的！其实红色原本是意大利的赛车色，早在20世纪初那没有广告和赞助商的赛车年代赛车的颜色及代表着车手或车队的国籍，比如意大利为红，法国为蓝，美国为白，英国为绿(这就是为什么当人们提到美洲虎时会联想到Britishgreen——英国绿)。法拉利法拉利起个好名的缘由1.属性方面：法拉利的品牌可以树立自己的形象。2利益方面：法拉利可以使公司能获得好的利

5、润，一个品牌的潜在利益有时是很大的。3价值方面：法拉利品牌的价值体现在许多方面，像法拉利可以使公司获得社会认可和使用者获得高质量的享受。4文化方面：法拉利象征着公司的深厚文化底蕴和高的生活品位等等。5个性方面：法拉利跑车彰显个性，突出生活的特别。6使用者方面：法拉利车可以满足人们对汽车的追求和期望。法拉利名字的好处1更好的被消费者认知、接受，满足和吸引对品牌的忠诚度2引发对品牌的联想、吸引消费者产生购买欲望。3对产品销售产生影响作用甚至会引起一个品牌的兴衰。4刺激消费者的购买欲望建议品牌名字和标

6、志要好记、易懂、简洁明快、富有美感、形意相符、引人注意。品牌名字和标志要符合产品的概念和要求，同时也注重人们的高质量、高生活水平的追求。谢谢欣赏