沃尔玛的现状分析与对我国零售业的启示

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1、****学院零售学论文沃尔玛的现状分析及对中国零售业的启示AnalyzingThePresentSituationOfWal-MartAndTheEnlightenmentOfTheRetailBusinessInChina姓名：***学号：*********系别：管理科学系专业：市场营销年级：**营销（*）班指导教师：***2012年6月9日摘要沃尔玛的创始人，萨姆.沃尔顿和詹姆斯.劳伦斯于1962年在罗格斯，阿肯色州开立了第一间沃尔玛连锁商店。不久以后，沃尔玛连锁商店开遍美国及全世界，并成为最成功及最具创新力的连锁店之一。沃尔

2、玛以最低的价格为顾客提供名牌产品，在过去的四十多年里，沃尔玛以飞快的速度实现了利润的增长。沃尔玛的成功来自于它们所使用的策略以及企业的管理。本文主要分析沃尔玛的零售业态、竞争战略、扩张战略、经营管理等现状，同时总结它的优势及其给其他零售商的启示。关键词：沃尔玛；现状；优势；启示AbstractThefounderofwal-martandSamWaltonandJames.Lawrencein1962inrutgers,Arkansasopenthefirstroom,wal-martchainstoressoonafter,wa

3、l-martstorechainbloomintheUnitedStatesandtheworld,andbecamethemostsuccessfulandoneofthemostinnovativechainwal-martatthelowestpricesforcustomerswithfamousbrandproduct,inthelastfortyyears,wal-marttothespeedoffastmakeprofitgrowthofwal-mart'ssuccesscomesfromtheiruseofthes

4、trategyandtheenterprisemanagementarticlemainlyanalyzesthewal-martofretailbusinessmodes'competitionstrategyexpansionstrategymanagementstatus,andsummarizesitsadvantagesandtootherretailersenlightenmentKeywords：Wal-mart;Thepresentsituation;Advantages;enlightenment目录中文摘要……

5、………………………………………………………………（I）英文摘要……………………………………………………………………（Ⅱ）一、零售业态……………………………………………………………（1）（一）山姆会员店…………………………………………………………（2）二、竞争战略……………………………………………………………（3）（一）天天平价，薄利多销………………………………………………（3）（二）顾客至上、保证满意…………………………………………………（4）（三）采用高新技术………………………………………………………（4）三、扩张战略……………

6、……………………………………………………（5）（一）韬光养晦………………………………………………………………（5）（二）初露锋芒………………………………………………………………（5）（三）群雄逐鹿………………………………………………………………（6）四、经营管理…………………………………………………………………（7）（一）经营法则………………………………………………………………（7）五、优势、特色………………………………………………………………（8）（一）管理规范化，经营理念科学化……………………………………………（8）（二）、信

7、息技术高度发达………………………………………………………（8）（三）、营运促销具有特色………………………………………………………（9）六、启示……………………………………………………………………（9）（一）、平价观………………………………………………………………（9）（二）、放弃传统观念，走创新之路………………………………………（9）（三）、超越顾客的期望……………………………………………………（10）（四）控制成本………………………………………………………………（10）参考文献……………………………………………………………………

8、…（11）附录……………………………………………………………………………（12）致谢……………………………………………………………………………（13）一、一、零售业态沃尔玛是世界上最大的连锁零售商，有多种经营业态，包括购物广场、山姆会员商店、社区店