色彩搭配师培训讲义

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1、Apple引发的灾难Vs邂逅最出色的ipod总有一款适合特别的你售价:1000～3000￥售价:500～1000￥色、型、材构成了产品的基本要素，但颜色更能第一时间抓住消费者心智，占印象构成的50～80%颜色在7秒钟就可以抓住消费者形成消费欲望IPOD的色彩奥秘色彩营销战略IPOD为什么要选那么多颜色，颜色选取的依据是什么？色相纯度颜色的心理效果暖色冷色中色冷暖重轻轻重兴奋镇静兴奋沉静硬软轻重华美淳朴华美与纯朴前进倒退兴奋沉静色彩应用概念图●视觉愉悦的效果●商品间色彩的和谐搭配●色彩对商品功能的传达●流行色彩的使用●色彩营销战略的应用商品色彩设计概念商品色彩设计的

2、解决之道商品色彩设计的解决之道什么是色彩营销?将色彩作为出发点和核心，有效地利用色彩特性的营销手法。■使企业活动差别化。■从某种意义上来讲，色彩营销就是印象营销。■单纯地使颜色变得醒目不能称为色彩营销。■一定是以突出产品或者品牌为结果，不是以突出色彩为结果。■色彩营销并不独立存在，往往只是色彩企划的一部分。色彩企划所包括的范畴色彩企划企业本体企业形象定位产品标识系统产品形象定位企业文化生产开发产品形象调查产品定位产品设计产品包装设计市场定位竞争对手分析消费需求分析流行化产品广告诉求产品形象塑造产品意境表现产品诉求表达传播计划诉求设计促销活动产品展示橱窗设计店面活动

3、软性宣传调查分析概念立案设计立案样品立案发售（实施）管理验证调整色彩企划的操作流程色彩战略部门广告商品本身的颜色商品包装的颜色销售色彩专家市场营运负责人设计师工程师经营负责人设计中的色彩战略色彩企划中的色彩设计部分核心形容词用什么方式实现形容词权重在什么时间使用采用什么样的造型产品的大小信息目标客户选定颜色在什么地方使用畅销的色彩所具备的条件与时代相吻合1、心理状态/政治/经济2、时尚流行趋势避开与生理特征不符的颜色与其他品牌有明显区别1、体现产品的鲜明个性2、具有明显的竞争优势适合商品或事件本身1、适合产品的功能/特性2、适合事件的环境适合商品的等级定位1、针对

4、商品类型2、针对商品的档次符合要传达的意境1、体现价值感2、体现与消费者的亲近感色彩色彩的基本属性——色调TONE明清色暗清色中间色色印象十字象限静动轻重优雅/可爱/年轻成熟/沉稳/大气简约现代科技感中性化男性化自然/放松/舒适活力动感个性流行趋势的规律流行趋势的真相产品强调个体高科技新男人女性力量MOTOV3销售突破50,000,000台●准确的着装色彩定位●实用的选色规律●便捷的色彩搭配方法服饰与形象设计的趋势服饰及形象色彩的解决之道形象及服饰诊断人的色彩属性归纳人的用色规律归纳人的色彩搭配规律个人色彩咨询规律专用分析图中国女性人体色特征划分人体色与服饰用色规

5、律的对应关系浅暖型[Y/B]浅冷型[B/L]为中国人争光的色彩形象环境色彩设计概念●舒适和谐的环境色彩●色彩对空间的改造●色彩对市政功能的传达●色彩对生存环境的维护色彩搭配师的解决之道空间环境实地调研采样归纳用色依据各功能区色彩提案全新的环境色彩设计理念环境色彩设计的解决之道色彩搭配师简介色彩搭配与设计色彩策划与营销色彩调查与管理色彩研究与咨询色彩搭配设计师国际同步水平及等级认证能力色彩搭配师3级色彩搭配师2级色彩搭配师1级中国流行色协会邀请国际知名色彩专家现场为学员进行授课及指导，考试合格后的学员将获得由中国流行色协会颁发的色彩搭配设计师专业资格证书。日本一级色

6、彩讲师：关根裕惠女士国际同步的知识体系中国流行色协会国际同步的知识体系中国流行色协会国际同步的知识体系亚洲青年色彩教育与科技工作者论坛中国流行色协会国际同步的知识体系中国流行色协会色彩搭配设计师是90年代在日本等国家兴起的一种时尚职业，活跃于各行各业进行色彩设计和商品企划。大多数设计师及零售、商品企划人员都拥有色彩搭配师身份；普通色彩爱好者也通过考取证书拥有一个新的职业机会。色彩搭配设计师在国外中国流行色协会色彩点亮中国经济的新增长点具有色彩战略意识的企业和集团在逐渐扩大:海尔集团、四川长虹、立邦涂料、美的集团、波导手机、红豆集团、梦兰集团、鲁泰集团、爱慕内衣、欧

7、迪芬内衣、江苏AB集团、七匹狼、红豆集团、庄子皮衣、华孚集团、盖奇集团、海天轻纺、凯喜雅、庄吉集团、可大毛纺、鼎天纺织、丹佛服饰、维科精华、联邦广告、德国施莱德、中国石化、中化集团、中建国际、盐城国际、中联创地产、三棵树涂料、瑞德设计、瑞泰地毯、华联家具、昆山规划院、《家纺时代》、美盈家居、多乐士、宇通客车、长安汽车…………….色彩搭配师的用途色彩搭配设计师是运用专业知识和技能，进行色彩搭配与设计；色彩策划与营销；色彩调查与管理；色彩研究与咨询的工作人员。主要应用于时尚、商品、环境方面的设计。色彩搭配设计师培训内容掌握色彩的基础知识和技能。主要学习内容包括：色的三

8、属性；色的