《青野广告策划案》PPT课件

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1、公司概况百事可乐公司于1902年成立。原名为洛夫特公司，1941年改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。公司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆在1893年所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。60年代开始向多种经营方向发展。1965年合并了弗利托-莱公司（快餐馆），1970年兼并威尔逊体育用品公司，1973年兼并来因戈尔德公司（饮料），1976年合并了李韦汽车货运公司，1978年兼并塔戈贝尔公司（墨西哥达餐馆）。业务项目包括饮料、食品、饮食服务、运输和体育用品等。饮料主要是软性饮料和果

2、汁。国内外有上千个制造和装瓶厂。销往148个国家和地区，重点是拉美地区。其中在国内约占市场的四分之一。国外主要销往阿根廷、加拿大、墨西哥、委内瑞拉、联邦德国和菲律宾。食品主要是快餐食品。运输主要是向国内外运输和发送家庭用品、消费者用品和工业产品。在国内外有1200多个机构处理运输业务。饮食服务主要是经营快餐馆。体育用品包括制造和销售高尔夫球、棒球、羽毛球、篮排球等以及其他体育用品。百事公司（Pepsi.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美

3、元，为全球第四大食品和饮料公司。百事可乐包括的饮料品牌：“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪”、“亚洲”、“北冰洋”、“天府”、“佳得乐”系列、“都乐”系列等。百事品牌的理念是“渴望无限”倡导年轻人积极进取的生活态度。寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限的空间，他们可以尽情的遐想和追求首先，从产品定位来分析，百事可乐的定位非常明确，是以年轻人为主，充分迎合青年人的心理需求，口感也符合年轻人的胃口，同时，它的产品种类繁多，消费者的选择性很大，具有强大的吸引力。产品分析：买味道：百分之41的人认为口感很重要，所

4、以味道是饮品生产首选倾向的重点买情节：饮品的聚会时主要消费品。消费时这要讲究情调与气氛买名气：百分之21的人认为品牌是主导他们购买产品的因素之一。在同一档次的产品中，那一产品响就购买那一品牌的产品，在公共场合群体消费更是如此，消费者购买主要是心里满足和自豪感。买功能：饮料的功能多种多样，可乐与绿茶能清肠胃，果汁含丰富维生素C，蒸馏水更体贴人的身体，给人吸收大量水分，帮助人体内循环。从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象

5、，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。消费者分析竞争对手分析百事可乐最大的竞争对手是可口可乐。可口可乐是全球最大的软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大之全球竞争力具有强势的行销能力、体系及企业广告品牌形象深植人心，成为了消费者生活之一部分。核心产品有神秘的配方，而且一直是极度保密，这个使可口可乐这个饮料流行100年後而不衰和麦当劳等素食行业具有良好的合作关系市场占率高，产品更为市场之领导品牌百事可乐的广告给人一种巨星扎堆的感觉，百事可乐的广告中，最不缺的，应该就是巨星了。百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文

6、化载体，在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、罗志祥、蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、赵晨浩、热力兄弟、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏perfume等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。广告活动情况：1898年清爽、可口，百事可乐。1903年提神、爽心、增进消化。1905年可口之饮料。1906年天然饮料——百事可乐。1907年百事可乐：可口、健康。1909年百事可乐：使

7、你才气焕发。1910年喝百事可乐，让你心满意足。1923年这就是健康：百事可乐品尝百事，你将喜欢它。1928年百事可乐，激励你的士气。1932年一样的价格，双倍的享受。1939年一样的价，双倍的量。1940年百事可乐是属于你的饮料。1943年令人诱惑的口味。1945年百事可乐：更多、更好。1949年口味最好、花钱更少。1950年量多、活力更多。1953年清新、爽口。1958年爱社交，喝百事喝百事，增友谊。1959年百事可乐令你心旷神怡。百事可乐广告语1984年百事可乐，新一代的选择。1987年百事可乐：美国的选择。

8、1990年亲爱的，这就是您所需要的。1992年不能没有它——百事可乐。1993年年轻、开心，喝百事。1995年百事之外，别无选择。1996年改变新的一页：百事可乐。1998年新一代的选择Thechoiceofanewgeneration渴望无限（AskforMore)。1999年百事，渴望无限快乐的可乐。2004年突破渴望(DareforMore)敢于第一(