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时间:2019-11-16
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1、新媒体调研报告(精选多篇) “充分运用新媒体和情感、艺术、时尚等元素对中学生进行思想引领”调研报告曹茜欧阳澍 一、调研背景 胡锦涛总书记在党的十七大报告中指出:“要加强和改进思想政治工作,注重人文关怀和心理疏导,用正确方式处理人际关系。动员社会各方面共同做好青少年思想道德工作,为青少年健康成长创造良好社会环境”。为贯彻胡锦涛总书记的重要指示,全面掌握全省中学团组织的基本情况,了解中学生的思想动态、行为模式、成长需求,探索新形势下组织开展青少年工作的新途径、新方式,在团中央学校部的具体指导下,共青团湖南省委学校部于今年3月下旬至4月下
2、旬开展了“中学共青团组织如何充分运用音乐、网络、手机、动漫等新媒体手段和情感、艺术、时尚等元素对中学生进行思想引领”系列调研活动,以期更好地引导青少年、组织青少年、服务青少年、维护青少年的合法权益。 思想引领:学生对新媒介及情感、艺术、时尚等元素的了解和任认知等。围绕调研内容,我们设计了《湖南中学团组织系列调查问卷》,在全省14个市州以发放问卷的形式对省内 新媒体调研总结 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广
3、播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。 一、新媒体广告投放的形式: 1、移动新媒体:以移动电视,车载电视,地铁电视等为主要表现形式,通过移动电视节目的包装设计,来增加受众黏性,便于广告投放。 2、手机新媒体:手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台,它的发展空间将非常巨大。未来的两到三年内,3g手机逐渐普及,手机媒体将成为普通人在日常生活中获得的重要手段。手机媒体是继报纸、广播、电视、网络四大媒体之后出现的,常称“第五媒体”。“第五媒体”是以手机为视听终端,手机上网
4、为平台的个性化即时信息传播载体。它是以分众化为传播目标,以定向为传播目的,以即时为传播效果,以互动为传播应用的大众传播媒体,也叫移动网络媒体。 手机广告的主要形式与特征:1.短信广告,特点,发布费用低廉,制作简单,到达率高,阅读率高;2.彩信广告,内容较为 生动,表现形式比短信广告有所增加;3.视频广告,表现形式丰富,受众接收度较高,个性化;4.嵌入式广告,如手机游戏、品牌彩铃,易被接受,不占用广告空间、时间。 手机媒体及其广告的基本特性:贴身性、高普及性、高互动性、多媒体性、无限移动、点对点传播、个性化信息、广告资源无限、互动、追
5、踪消费地点和行为、成本低、高阅听率。 3、电子菜谱新媒体:以中高档餐厅里平板电脑、pad、ipad电子菜谱为媒体,通过高清大图、3d效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效果来增加品牌的公众认知度,面对的受众都是高收入人群,使品牌传播达到最佳效果,充分利用时尚的概念,是到目前为止最年轻最时尚的新媒体。 4、楼宇电视广告媒体,是指安装在商务楼宇、商厦、餐厅、高层住宅等的电梯入口或电梯内壁,滚动播放商业广告的液晶电视。楼宇电视广告的传播特性有:强烈的社区终端渗透能力;高度的针对性,目标群精准锁定;信息接收的强制性;目标受众支付能力
6、强;关高信息传播的排他性。 5、微电影、电影植入式植入式:此广告的类型,荧幕画面植入,以道具使用的手法将品牌及产品诉求点得到适时展示;对白植入,将产品名称及其特点写入对白,让演员直接口头表达;情节植入。植入式广告的优势与缺陷:优势,电影中的广告到达率高和低干扰率,广告口碑传播率高,广告成本较低,影响的广泛性、持久性及深层性。劣势:分散了观众的注意力,甚至引发 反感,商品的功能或品牌的内涵受电影情节限制无法充分或正确表达,广告及其表现的品牌和产品在影片中是配角,损害了品牌形象,植入式广告增加了广告主的风险。 从广告传播过程来看媒体的新
7、旧,以下几个方面:网络,信息化比较多元化,传播载体较新,传播范围较大,互动性明显,受众接收的时间和地点变动大;手机,信息源是确定的,传播载体新,传播范围较大,互动性、选择性明显,受众接收的时间和地点是变化的;楼宇电视、车载电视,信息源是确定的,传播载体旧,传播范围小,互动性不明显,受众接收的时间和地点变化大;网络电视,信息源是确定的,传播载体较新,传播范围大,互动性明显,受众接收的时间和地点变化大。 总结: 1、新媒体的类型:目前,热门的新媒体不下30种,如数字电视、移动电视、网络电视、楼宇视屏、移动多媒体(手机短信、手机电视、手机报
8、纸等等)、网络杂志、网络即时通信、虚拟社区、博客、播客、微博、搜索引擎、email等等。 2、新媒体的特征:1.分众性,它的传播模式是“窄播”而非“广播”,可以更有效的针对目标受众。2.互动
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