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《推动杉杉集团品牌国际化策略研究【毕业论文】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、毕业论文（20__届）推动杉杉集团品牌国际化策略研究摘要随着全球经济一体化趋势进一步加强,中国自从加入WTO后，国内的市场对外自由开放了，越来越多的外国企业进入中国。国内企业也开始向国际市场进军，像国外先进的跨国公司那样,在世界范围内进行资源的合理配置,以期达到企业利益的最大化。在企业国际化过程中必然会伴随着这些企业品牌的国际化,品牌国际化(Brandinternationalization,InternationalBranding)，又称为品牌的国际化经营。近年来品牌在人们心中的地位也越来越高了，现在品牌的竞争主要在服装和娱乐品牌的竞争。中国是服装生产大国，却是品牌小国，像
2、杉杉，雅戈尔这样的企业，在国内有一定的知名度，但在国际市场上却还不行。本文研究杉杉集团品牌国际化策略，分四部分来写，第一部分介绍了品牌国际化的概念，第二部分介绍杉杉集团品牌国际化现状，取得的成绩，杉杉集团走的是”多品牌、国际化”的发展战略，志在打造国际化高级成衣品牌，并在国际上有一定的发展。文章第三部分和第四部分详细分析了杉杉集团品牌国际化存在的问题和应对的措施。主要从杉杉集团存在的品牌定位，传播方式，营销网络和人才方面的问题来分别提出了相应产品策略，销售策略，传播策略和人才策略。关键词：杉杉集团；品牌；国际化AbstractWiththetrendofglobaleconom
3、icintegrationtofurtherstrengthen,ChinasincejoiningtheWTO,foreignanddomesticmarketfreeandopen,moreandmoreforeigncompaniesinChina.Domesticcompaniesalsobegantomoveintotheinternationalmarket,suchasadvancedforeignmultinationalsthat,intheworldscopecarriesonthereasonableallocationofresources,inorde
4、rtoachievethemaximizationoftheenterprise'sinterests.IntheenterpriseinternationalizationprocessmustbeaccompaniedbytheenterpriseBrandofinternationalization,internationalization,nextinternationalize(Branding),alsoknownasInternationalBrandofInternationaloperation.Inrecentyearsthebrandinpeople'sh
5、eartspositionmoreandmoreisalsohigh,nowbrandcompetitionmainlyintheclothingandentertainmentbrandcompetition.Chinaisgarmentproductionpower,issmall,likeshanshanbrand,youngorsuchenterprisesindomestichascertainpopularity,butintheinternationalmarkethasnotyet.Thispaperstudiestheinternationalizations
6、trategyShanshangroupbrand,fourpartstowrite,firstlyintroducestheconceptofglobalbranding,andthenintroduceShanshangroupinternationalizepresentsituation,theachievements,Shanshangroupgois"morebrand,internationalization"developmentstrategy,ambitionininternationalizedready-to-wearbrand,andinternati
7、onallyisacertainamountofdevelopment.ThispaperanalyzesShanshangroupinternationalizetheexistingproblemsandmeasuresshouldbe.MainlyfromShanshangroupexistingbrandpositioning,modeoftransmission,themarketingnetworkandpersonnelissuesto,thecorrespondingprod
