《讲品牌战略》PPT课件

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1、第十三讲品牌战略121、蓝海战略对品牌战略的启示品牌战略由品牌竞争走向合作联盟在蓝海的环境下，品牌规划与品牌的创新需要系统思考蓝海时代的品牌战略的执行需要系统思考、模式运营、方案解决、更要执行到位蓝海战略时代的品牌战略以消费者为中心33、品牌内涵与作用Brand或trademark符号说：用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务向区别。品牌就是一个名字、称号、符号、或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。综合说（奥

2、格威）品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌是消费者眼中的产品和服务的全部，也就是人们看到的各种因素结合起来所形成的产品表现，包括销售策略、人性化的产品个性以及两者的结合，或是全部有形或无形要素的自然参与，比如品牌名称、标识、图案等这些要素。关系说：品牌是消费者经验的总和。品牌是消费者对一个产品的感受，他代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的总和。资源说：品牌也是一种资产，是一种动态资产。4品牌是一种错综复杂的象征

3、。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也是消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠“5产品和品牌的区别产品－对产品功能的使用经验－有形的、摸得着、感觉得到、看得见－有外在属性，有风格式样，特性、价格－使满足消费者对其功效和价值的期望－但这些只是产品特点品牌－对产品的全方位体验－个性－可贵－信任－信心－朋友－定位－共享

4、的经验6Withineverybrandthereis每个品牌内必定有一个aproduct产品butnoteveryproductisabrand但不是每个产品都可以成为品牌7创建一个品牌事实感受产品品牌8品牌品牌是一个在消费者生活中，通过认知、体验。信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产品。它是消费者如何感受一个产品的总和。9精悍的品牌写真例子捷豹轿车中国银行必理通金贝贝多芬10捷豹轿车（美国）捷豹和其他轿车的差别不仅在锅板和引擎技术在于精神、热情和原创性捷豹是独一无二的……就象它的主人11中

5、国银行（新加坡）中国银行是一位智慧的老人他用他的聪明才智来管理你的资产……是财富的保证12止痛翘楚——必理通（台湾）出身医学世家，必理通对你的疼痛了若指掌，任何疼痛他都潜心研究，以关怀现代人各种疼痛为已任，迅速有效命中问题核心，将扰人疼痛手到擒来，即使赢得无比的信赖，必理通依然战战兢兢，努力不懈，以与时俱进的作为，树立止痛翘楚的风范。13金贝贝在宝宝的成长过程中，金贝贝打心底知道宝宝的真正需求，犹如脐带相边般的默契，她不单先一步设想宝宝对吸引力的需求，更以实际行动体贴妈妈的负担，她的实在让妈妈相信

6、，其实的爱不必拘泥世俗的价值。14Dove（台湾）Dove象征一种可以撷取的奇迹Dove毫无欺诈地带来希望：它不会利用因不Dove引起的苦恼，相反的，它是信心的建造者。当你使用时，会产生一种真正的预期感，一种和滋养霜耳鬓厮磨的参与感,它好像在说“一个小小的奇迹正在出现”15品牌内涵品牌=品貌品牌=品质品牌=品格品牌=品位品牌=品德16171819Advantagesofastrongbrand强势品牌的好处增加无形资产品牌溢价能力：售价较高，获利较高高获利容许更大的产品发展＝主导地位可以比竞争对手

7、卖得贵出４倍．消费者忠诚可以减少营销成本，带来稳定利润通路的杠杆效应，对渠道具有讨价还价的能力产品线延伸卖得贵，卖得快，卖得久，卖得好204、品牌误区品牌只是企业的品牌塑造是一种烧钱活动品牌可以无限延伸品牌建设是短期的投资所有品牌都是全球化品牌品牌是注意力的诱惑品牌定位是解决问题还是制造事端品牌就是关系品牌是企业的承诺215、品牌的构成要素品牌的显性要素品牌名称:标识与图标标记标志字标志色标志包装广告曲22中国首批名牌产品名单电冰箱：海尔；容声；新飞；美菱。洗衣机：海尔；小天鹅；荣事达；小鸭；金羚

8、（江门）；威力（中山）微波炉：格兰仕；海尔。家用空调；春兰；格力；美的；科龙；华凌；海信。衬衣：雅戈尔；海螺；衫衫FIRS；虎豹HUBAO；银湖；洛兹；步森；开开；红豆；太平鸟；天坛彩电：TCL；长虹；熊猫；厦华XOCECO；海信Hisense；海尔Hair；康佳KONKA；创维SKYWORTH;微型计算机：联想；长城；海信；方正FOUNDER；清华同方。摩托车：嘉陵；豪爵（江门大长江）；钱江。味精：莲花；菱花；菊花；双桥；红梅。彩色胶卷：乐凯。23汽车类标识24其它类标识25各银