资源描述：
《论企业的品牌战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、论企业的品牌战略研究——以苹果公司为例李艳芬（浙江财经学院工商管理学院企业管理专业）摘要随着世界经济社会的发展，经济全球化和世界经济一体化在全球范围蔓延开来。在科学技术口新月异的今犬，企业在快速发展的同时又面临着激烈的竞争。在现在这个品牌竞争的时代，一切都在品牌化，相对于冇形资产來说，品牌作为一种特殊的无形资产具有更高的价值，这使得企业的竞争侧重于包括产品质量、服务、信息等方面的品牌战略的竞争。因此，品牌战略在激烈的市场竞争屮发挥着越来越重要的作用。毋庸置疑,品牌是现代产品的核心内容，品牌效应在市场中占据着重要的地位，一个成功的品牌战略可以带动企业整体销售量的增加和利润的增长；而反
2、过來，创造一个成功的品牌战略则需要长期的品质、价值保证。成功的品牌战略不仅在于能够保证金业未来的利润，增加顾客对企业产品的需求，更在于企业在出现危机时能够予以支持，以确保企业的可持续发展。但是对丁•大多数企业而言，在品牌战略方面还存在着问题，企业应该根据内外部环境的变化，适时改变自己的品牌战略，捉升品牌的经营能力和市场竞争力。本文对企业品牌战略的内容、特点和现状进行了简要的分析，论述了品牌战略的管理流程，对詁牌战略的几个主要模型，以及品牌战略的运用比较分析与选择进行详细论述，并得出自己的结论及对策。本文以苹果公司为例贯穿始终，通过分析苹果公司的品牌战略，并同其他公司的对比分析，对企
3、业的品牌战略进行深入的探讨。关键词品牌战略；竞争；对策；品牌价值ABSTRACTAstheworld'seconomyandsocietydevelopeconomyglobalizationandtheintegrationoftheworldeconomyspreadsrapidlyInscienceandtechnologyaredevelopingrapidlyinfastdevelopment,enterprisetodaywhilefacingfiercecompetition.Inthiseraofbrandcompetition,allinthebrand,rela
4、tivetothetangibleassetsspeaking,brand,asaspecialkindofintangibleassetswithhighervalue,thismakestheenterprisecompetitionisincludingproductquality,serviceandinformationandthebrandstrategyinthecompetition.Therefore,brandstrategyinthefiercecompetitioninthemarketplaysamoreandmoreimportantrole.Nodou
5、bt,thebrandisthecorecontentofmodernproductsinthemarket,thebrandeffectoccupiesanimportantposition,asuccessfulbrandstrategycandriveenterpriseoverallincreasedsalesandprofitsgrowth;Andonotherhand,creatingasuccessfulbrandstrategyrequireslong-termquality,valueassurance.Successisnotonlythebrandstrate
6、gytoensureenterprisefutureprofits,increasecustomertoenterpriseproductdemand,moreinenterpriseinacrisis,supportthemwhentoensurethesustainabledevelopmentoftheenteiprises.Formostbusinesses,inbrandstrategystillexistproblems,enterpriseshouldaccordingtointernalandexternalenvironmentchanges,timelychan
7、getheirbrandstrategy,brandmanagementabilityandmarketcompetitiveness.Inthispaperthecontentsofenterprise'sbrandstrategy,characteristicsandpresentsituationofbrieflyanalyzedanddiscussedthebrandstrategyofbrandstrategymanagementprocessandseve
