联想笔记本电脑广告策划书_

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1、le/VOI/O联禎联想笔记本电脑广告策划书刖吕目录一、市场调查1、市场调查的H标、对彖、范围、方法2、拟定调伶的问卷3、调查结果4、市场调查与分析报告二.营销环境分析］、宏观环境2、产业发展态势对企业的影响3、微观环境三、消费者分析1、现有消费者2、潜在消费者四、产品分析1、产品特性2、生命周期：3、产品面临的机会与挑战4、与同类产品的优势与劣势五、企业与竞争对手的分析1、企业的竞争对于2、企业与竞争对于•相比的优势与劣势六、企业与竞争对手的广告分析1、戴尔2、惠普3、华硕4、宏基七、广告目标的研讨及决策1、企业忖标2、实际销售的FI标八、目标市

2、场策略研讨及决策1、对市场进行细分2、产品的日标市场策略3、消费群体特性4、细分市场的问题与机会九、产品定位策略研讨及决策1、原有产品定位的优势与不足2、竞争对手的定位策略3、本产品的市场定位十、广告诉求策略研讨及决策1、广告的诉求对象2、广告的诉求重点3、广告诉求方法卜一、广告表现策略研讨及决策1、广告主题2、广告创意概念3、广告表现的具体要求十二.广告媒介策略研讨及决策1、选择媒介并确定媒介组合2、广告发布的时机、时序、时点策略3、确定广告发布的频率策略十三.促销组合策略研讨及决策1、促销手段2、促销活动计划3、公共关系活动计划十四、制定具体广

3、告计划1、广告目标2、广告时间3、广告范围：经常收看电视报纸朵志以及使用网路等主要媒介的所有人群。4、广告媒介5、广告表现6、广告与其它活动的配合十五、制定广告预算十六、研讨并确定广告效果的预测和监制的方法1、广告活动的效果评估2、广告活动的监制前旨联想是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。作为全球个人电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。联想成功的基础是让客户实现他们的目标：工作高效、生活丰富多彩。联想集团坚持“让用户用得更好”

4、的理念，将提供信息技术、T具和服务，使人们的生活和工作更加简便、高效、丰富多彩，服务社会文明进步作为使命，正不断努力地向着高科技的联想•服务的联想•国际化的联想奋进！一、市场调查1.市场调查的目标、对象、范围.方法调查1=1标：北京信息科技大学大学生调查目的：了解人学生使用笔记本的原因及看法调查方式：随机问卷岀项比例：根据我校男偏多的情况我决定调查男女比例为6：42、拟定调查所需的问卷，访谈提纲问卷编号：访问时间：访问员：访问地点：关于高校联想笔记本电脑训场调查研究亲爱的同学：您好！很冒昧地打扰您，我们是郑州大学西亚斯国际学院市场调杳研究小组，现在

5、正在做一项关于高校联想笔记本电脑市场的调查研究，耽误您一点时间帮我们做一份问卷调查，您提供的信息将对我们十分重耍，真诚地希望得到您的支持与合作！谢谢！填写要求：（1）请在你认为对的选项上打“。（2）请在横线上填写您的意见。1、您的性别是：A男B女2、您的年级是：A08级B09级C10级D11级3、您现在是否拥有笔记本电脑：A没有（继续答题）B有（跳至15题）4、如果您购买笔记本屯脑时比较看重以下哪方面：（多选题）A质量B价格C服务D功能E品牌F外观款式G配置H其它5、您对电脑硬件配置的耍求：A骨灰级发烧玩家，不求最好但求最贵B痴狂游戏玩家，对配件有

6、校髙要求C一般用户，工作学习娱乐兼顾D对电脑硬件不是很了解，基本能用就行6、您若购买笔记本电脑，您优先选择的品牌是：A联想B戴尔C惠普I）苹果E华硕F方正G索尼H神州I东芝J三星K其它7、请问联想笔记本在您的心冃中占•什么位置：A首选品牌B是个不错的品牌会列入优先考虑C不是很看好D从不考虑8、以下笔记本电脑的类型，您更倾向购买哪类：A商务办公本B轻薄本C时尚丽人本D全能学生本R口常办公本F游戏影咅本G其他9、您能接受笔记本电脑的价格范围是：A4000以下B4000-6000C6000-8000D8000-10000E10000以上10、您主要通过什

7、么渠道获知笔记本电脑产品信息：A上网搜索B报刊书籍C网络D电视E朋友推荐F商家的广告促销活动G其它11、您会选择在哪里购买笔记本电脑：A电脑城B附近的专卖店C网上订购D找校园代理E大型商场F其它12、购买电脑时你希望得到那些优惠：A礼物B打折C免费升级D其它13、您主要是通过哪些方式了解笔记本电脑业务促销活动的：（可多选）A宣传单B张贴栏C同学介绍D营业员介绍E现场宣传活动F短信G人工台H其他非常感谢您的支持与合作！谢谢！3.问卷结果及分析数量■商务办公本■轻薄本时尚丽人本■全能学生本■日常办公■游戏影音■其他4、市场调查与分析报告大学生的笔记木需

8、求比较分散，主要集屮在轻薄、全能、日常、时尚等类型笔记木。根据高校市场分析，高校学生群体规模庞大，无论现在还是将来都具有无