蒙牛真果粒广告策划案

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1、蒙牛真果粒广告策划案班级：装潢2班姓名：王婷学号：540905030214蒙牛真果粒广告策划案•帳•貝果的囲岀内■・K*IQ・・SUB帧的□•・«fiSHn«n^c.»-□化杆Q人«R999«S«2口■牛奶+果畧双W■!!牛奶带来■白0!和多种■界元累w■冥果驗绐你王■■生«waa«tt・牛«D・JII8双■休巻見多■弄制作者：王婷刖s真果粒是蒙牛集团推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品。2006年就已经首创成功并推向市场。作为中国乳业的龙头，蒙牛始终坚持口主创新的原则，积极探索着更适合中国人身体膳食结构的营养饮品，面对全球30%以上人口维生素等营

2、养缺乏及亚健康状态的困扰，蒙牛组织各方专家综合探讨，得出最行之有效的方案即是通过合理的膳食来改善营养状况，尤其是多吃富含维生素的水果、多喝牛奶，更进一步提出了“真实果粒+纯鲜牛奶"的大胆构想。蒙牛真杲粒含多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的果粒,融合纯鲜牛奶，令营养从内1佃外自然释放，在享受清爽的口感时，体验健康迷人的魅力。自2006年上市以来，蒙牛真果粒以精美包装、独特口感以及丰富营养深受消费者喜爱，目前累积销量已突破9亿包。蒙牛真果粒获得了全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利），震撼了全球乳业市场。看似简单的组

3、合却隐藏着数项世界性难题，而真实水果在常温鲜奶中的保鲜才是问题的最关键。如何确保水果加入牛奶后两者都不变质、水果的加入时机、灭菌包装的方式，工艺设备要求、精确定•量问题、营养搭配问题、风味融合问题等，这些问题使研发含有真实果粒的常温牛奶产品面临诸多困难。蒙牛投入了巨大研发力量，进行多次国外考察，数次专程到国外拥有专门设备的领先实验室进行试验研究，历吋十几个月，耗资儿千万，最终将这些世界难题一一攻克并成功研发出了全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品一一蒙牛真果粒！蒙牛真果粒一经上市，便因独特口味和时尚靓丽的包装赢得了广人消费者的欢迎，尤其是受到很多白领时尚

4、人榔的青睐和认可，并先后获得多项国内外殊荣，包括2009年内蒙古口治区十项重大口主知识产权成果，2009年国际权威的艾菲奖银奖等。市场环境分析目录㈠营销环境分析宏观环境分析㈡微观环境因素㈢中国牛奶市场前景㈣消费者目标市场的细分㈤产品分析(/'»产品定位二.广告策略㈠广告目标㈡广告市场策略㈢产品定位策略㈣广告媒介策略三.广告计划㈠广告目标㈡广告的目标市场㈢广告的诉求对象㈣媒介广告要求㈤广告发布计划的其他活动计划四.广告设计㈠表现形式五.广告活动的效果预测的监控㈠媒体投放同时监测㈡广告运动中媒体效果追踪监测评估六.蒙牛真果粒市场调查问卷