管理经济学课件

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1、•三个最基本的经济问题＞生产什么与生产多少；＞如何生产或采用何种生产方法；＞为谁生产。基本经济问题产生的根本原因•人的欲望的无限性与资源的有限性之间的矛盾。•有限的资源相对于无限的需要构成了资源的稀缺性。•各种资源的稀缺程度不同。稀缺资源的配置一一如何有效地利用有限的、稀缺的资源满足人们无限多样化的需求。经济问题的四个基本特征•人的欲望和需要无限；•这些需要的轻重缓急不同；（马斯洛的需要层次论）•可以支配的生产资源有限；•每一种资源在大多数情况下可以有两种或两种以上的用途。二、微观经济学和宏观经济学•经济学的两大分支：•宏观经济

2、学•微观经济学宏观经济学•宏观经济学着眼于国民经济的总量分析，并以整个国民经济活动作为研究对象。•宏观经济学研究总需求、总产量、总就业量、国民收入、物价水平和经济增长率等经济总量，并以收入和就业为中心。微观经济学•微观经济学的研究对象是单个经济主体（单个生产者、单个消费者）和单个市场的经济活动为研究对象。微观经济学的主要内容：均衡价格理论、消费者行为理论、生产和成本理论、市场理论和生产要素报酬理论，而价格理论为其核心理论三、从微观经济学到管理经济学•管理经济学的研究对象是经营企业管理中的决策问题。•管理经济学的研究基础是微观经济

3、学的理论和方法。管理经济学与微观经济学的区别•管理经济学是微观经济学在企业经营实践中的应用。•管理经济学与微观经济学的研究角度不同：•微观经济学偏重于理论分析，研究角度倾向于社会和规范;管理经济学偏重于应用分析，研究角度更倾向于企业和实证。实证分析与规范分析•实证分析回答“是什么”的问题，即要研究经济社会实际上是按照什么规律在运作;•规范分析回答“应该是什么”的问题，即经济社会应该如何运作。实证分析是规范分析的基础和前提。先实证后规范。管理经济学的定义•管理经济学是帮助企业家在激烈竞争的市场经济环境中进行科学、有效的经营决策的一

4、门应用经济学科。第二节经济学原理与企业决策•生产什么及生产多少，即产品或服务的选择，研究产品的服务对象及其市场取向、消费者的趣味和偏好。•如何生产，即选择最有资源效率和成本效率的技术和生产过程，确定企业的最佳生产规模及其工厂布局。•考虑企业未来应该做什么和放弃什么，以使企业行为更适应未来的市场和竞争态势。•制定正确的价格策略和竞争策略，以获取最大收益。第三节基本概念和分析框架•一、市场经济中的企业•企业的职能是将各种生产要素组合起來进行生产，并将生产的商品提供给消费者。市场体系的运作简图提供生产要素购买生产要素要素市场（土地劳动

5、资本技术）获取要素报酬支付要素报酬家庭企业支付商品费用获取销售收益商品市场（最终产品和服务）购买商品提供商品二、市场•市场是买方和卖方进行交易的场所。•一般理论分析中，假定以一个有特定的地理范围和特定的商品范围的市场为讨论的对象。•市场与特定的时间相联系（如某年某月）。三、企业经营目标•传统经济学企业的经营目标一一利润最大化。•理论分析中假定：企业只有一个目标。•现实中企业可能有多重目标。•在多个目标中，企业总有一个最核心的、占主导地位的目标。四、企业的决策环境•企业的环境：微观环境和宏观环境。•微观环境一一企业的具体经营环境，

6、各环境变量主要影响单个企业或单个市场的经营条件。•宏观环境一一一般环境，其变化对经济体系中的所有企业均产生影响。微观环境•市场需求状况；•市场竞争状态；•生产要素市场的供需状况；•生产技术与生产工艺；•与本企业直接有关的法律法规等。•微观环境构成企业生产经营决策的基本条件。宏观环境•人口环境：人口总量、人口的年龄结构、家庭结构、人口的地理分布。•自然环境•政治环境•经济环境•法律环境•科技环境•社会文化环境•教育环境五、企业的决策程序•“管理就是决策”一一西蒙•决策程序：•情报活动一一信息收集活动;•设计活动一一方案设计；方案选

7、择一一拍板。第二章需求、供给与市场均衡第一节需求与需求函数•一、需要与需求•人类的需要无限。•需求一一在某一时期的某一市场上消费者愿意并且有能力购买的商品或服务的数量。•“有能力购买〃是区别需要与需求的基本标准。二、需求函数•影响需求的因素:•(1)商品的价格P•(2)消费者的收入Y•(3)消费者的嗜好或偏好J•(4)相关商品的价格Pr•(5)消费者的数量N•(6)广告费用A•(7)价格预期Pe(8)市场饱和程度M需求函数•Qd=f(P,Y,J,Pr,N,A,Pe，M,...)•省略号表示还有其他一些尚未列入的影响因素。三、需求

8、基本规律•将商品价格以外的其他因素作为“参考变量”(简称参数)。•假定参数给定，则需求函数表示为：•Qd=f(P,Y°,J°,P°r,N°,A°,P°e,M°.・・)•简化为：Qd=f(p)需求曲线•需求曲线一一在特定的时间区间内，在其他因素不变时，需求量与价格