鄂州农村墙体广告发展趋势

《鄂州农村墙体广告发展趋势》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、鄂州农村墙体广告的历史演进来源新美墙体广告通常选择会城郊、高速公路、省道、国道、铁路两边、乡村小道沿路的围墙和民墙，然后用广告材料在墙上涂刷。根据新美多年的经验的总结如下：一、鄂州农村墙体广告的价值与职能近一个世纪以來，哪州墙体广告在农村一次次随着政治经济风向而动，每一则墙体广告都帯着那个时代的烙印。它既是中国农村改革为发展的历史产物，同时，也是中国农村历史变迁的见证。我国广袤的农村有着庞大的9亿人口，市场潜力巨大。近年来，随着全面建设小康社会工作的人跨步推进、社会主义新农村建设步伐的进一步加快，

2、这块诱人的“人蛋糕”正吸引着越来越多的商家加入角逐的行列，农村广告市场也迎来了前所未冇的发展契机，广告业的这片“蓝海”已成为广告公司下一个必争Z地。在所有广告形态中，鄂州墙体广告在农村的地位尤为重要，村头、房前、河边，无处不见那一条条醒口的墙体广告。为什么墙休会成为农村广告的重要载体呢?这首先与屮国农村的广告媒介环境有关。人众传媒屮只有电视和广播是农村居民经常接触的广告媒介，而户外媒体除了墙体广告，别无选择；再者，墙体作为广告媒介在农村具冇其得天独厚的优势：低廉的广告制作与发布费和比较理想的传播效

3、果。农村的墙体广告有政治（政策）宣传、商业推广和公益传播三种职能：在政治宣传方血,它为农村的建设和发展作出过重要贡献；在商业推广方面，它是农村居民生活水平提升的有力助推器；在公益传播方而，它增强了农村居民环保等方面的公共意识。墙体广告在农村的主要职能集中在政治宣传和商业推广两方面，而墙体公益广告规模不大，尚待发展。二、重心演进：从政治宣传到商业推广我国农村地区随处可见形形色色的墙体商业广告。而就在三十年前，这些墙上还是清一色的口号式标语。回顾过去的一个批纪，农村墙体广告的重心经历了rti政治宣传向

4、商业推广的巨大转变。当代中国农村墙体广告的历史口J以追述到20世纪初叶的战争年代。在那个时期，大量号召性的墙体政治标语起到了普及革命意识、激励人民投身革命事业的作用，人们借助标语这一手段宣传党的政策，发动了群众，聚集了民心，鼓舞了斗，忐。“打土豪、分田地”、“建立工农政权”、“实行土地革命”等标语就曾鼓舞了无数农村居民参加革命，为“农村包围城市”战略的伟大胜利，作出了重要贡献；建国后，特别是文革期间，农村墙上处处可见的激情澎湃的政治标语，成为那个年代的一道特殊景观。“人有多大胆，地有多大产”、“人

5、民公社万岁”、“千万不要忘记阶级斗争”、“要斗私批修”、“一•不怕苦，二不怕死”、“广阔天地，大有可为”等标语作为意识形态载休，刻上了鲜明的时代烙印，以强烈激昂的政治色彩、不可逻疑的口吻气势，主宰着人们的思想乃至工作生活的方方面面，成为表征当时群体心理的最好写照；改革开放初期，墙体标语是激励民众热情、指导工作、凝聚民心、阐述方针政策不可或缺的工具。“解放思想，实事求是”、“坚持改革，促进开放”、“贫穷不是社会主义”反映了当时的工作重心，“保证国家的，留足集体的，剩下都是白己的"反映了国家实行家庭联

6、产承包责任制的情况,“家养一只兔，不缺汕盐醋”则反映了国家鼓励积极发展农村副业的情况;进入199（）年代开始，经济与社会的发展成为主题，“要想富，先修路”等墙体标语无不折射出当时农村居民对发展的迫切需要。吋至二十一世纪的今天，遍及农村各个角落的墙体商业广告，是屮国完成从让划经济向市场经济转变的生动体现。上个世纪80年代农村墙体已经开始零星运用于饲料、肥料等商业广告，经过近30年的发展，墙体广告己初具规模。如今，随着农村居民牛活水平的捉高,充满商机的农村市场成为了商家必争Z地，而低廉的费用、理想的传

7、播效果使墙体广告成为企业发布广告、争取农村市场份额的理想载体，墙体业已成为媒体策略组合中的重要一环。“xx冰箱，省钱省电”、“婚纱摄影，请到XX”……诸如此类的墙体商业广告在农村随处可见。公路两侧只要有房屋，墙上人半都绘有广告，从农机化肥、汽车摩托电动车，到手机器材、家用电器、医疗服务，农村居民生产生活冇需要的，都可以在墙上找到卖家。希望饲料、喷施宝、红桃K生血剂等产品利用农村墙体刷写的巨型标语，创造了中国广告史上的一个里程碑。商业推广超越政治宣传成为农村墙体广告的主流，从一个侧而反映岀改革开放示

8、中国农村社会经济面貌、居民生活水平所发生的可喜变化。三、风格演进：从冷酷严厉到人文关怀鄂州农村墙休商业广告崛起的同时，政治标语并未退出历史舞台。随着时代的变迁，政治标语也在悄悄“变脸,——从前的政治标语冷酷、暴力、蛮横，体现了人性的麻木、对生命的漠视、对法律的淡漠，多为自上而下的传播；而“变脸'后的政治标语则充满了以人为木的人情味，以口下而上的传播为多。这一变化的背后，体现的是一种人文精神的演进，见证着中国农村前进的步伐。“变脸”前的标语主要有这样儿种类型：（1）审判式，比如“一人