手机消费论文

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1、随着经济的发展和市场竞争的加剧，各大企业都在进行消费者行为的研究，它是营销决策的基础，与企业市场的营销活动密不可分。大学生是一个特殊的消费群体通过对大学生手机品牌消费进行分析，了解大学生手机品牌消费心理特点及各种影响因素，为企业制定一系列有效的营销策略提供理论依据，增强其营销策略的有效性，并提高企业的市场占有率和品牌竞争力。本文通过问卷调查和访问法收集数据和信息，运用归纳演绎法、决策导向研究法、体验导向研究法和行为影响研究法对信息和数据进行分析，得出大学生手机品牌消费现状及对质量、功能、价格、品牌选择、购机地点等方面的要求。对这些进行分析，预测大学生手机品牌消费趋势及给

2、企业的建议和启示。关键词：消费者行为；消费者心理；建议与对策AbstractWiththedevelopmentofeconomyandtheintensificationofmarketcompetition,theenterprisesareallprocessingthestudyofconsumerbehavior,itisthebasisofmarketingdecision,whichisinseparablewiththeenterprisemarketmarketingactivity・Collegestudentsareaspecialconsumpt

3、iongroup,throughcollegestudents9mobilephonebrandconsumptionofmobilephonebrand,andconsumptionpsychologyandtheeffectsofvariousfactors,forenterprisestodevelopaseriesofeffectivemarketingstrategytoprovidethetheorybasis,enhancingmarketingstrategyeffectiveness,andimprovetheenterprise'smarketsha

4、reandbrandcompetitiveness・Throughthequestionnairesurveyandinterviewtocollectdataandinformation,usingthedeductivemethod,decisionorientedresearchmethod,researchmethodofexperientialandbehavioraleffectsoflawoninformationanddataanalysis,thisarticledrawscollegestudents9mobilephonebrandconsumpt

5、ionstatusandthequality,function,price,brandchoice,purchaselocationandotherrequirements.Fortheanalysis,andpredictthecollegestudentmobilephonebrandconsumptiontrendandgivesuggestionstotheenterprisesandenlightenment.Keywords：Consumerbehavior;Consumerpsychology;Suggestionsandcountermeasures—、

6、绪论1（一）研究目的和意义1（-）国内外研究现状1（三）研究方法思路2二、大学生手机品牌消费心理特点现状3（-）数据分析3（-）大学生手机品牌消费现状6三、大学生手机品牌消费趋势分析8（一）消费趋势影响因素8（-）消费趋势预测8四、给企业的建议和启示8（-）产品开发要注重个性化9（-）产品定位要注重差异化9（三）定价策略要注重人性化9（四）考究选择营销模式9（五）应积极推进营销渠道的扁平化9（六）注重广告传播的针对性10（七）有效开展体验营销活动10五、纟吉语10参考文献11致谢12附录1I附录2III一、绪论(―)研究目的和意义随着经济的发展和市场竞争的加剧，各大企业

7、都在进行消费者行为的研究。它是营销决策的基础，与企业市场的营销活动密不可分。大学生是一个特殊的消费群体，通过对大学生手机品牌消费进行分析，了解大学生手机品牌消费心理特点及各种影响因素，为企业制定一系列有效的营销策略提供理论依据，增强营销策略的有效性，并提高企业的市场占有率和品牌竞争力。(-)国内外研究现状1、国内研究现状通过研究发现消费者的消费行为与许多因素有关，包括年龄与性别因素、自身性格与爱好因素、自身需求因素、经济状况因素和从事的职业以及文化水平因素。消费者有着不同的性格，有的非常自信且很有主见、善于交际；有的则容易受到支配，比较顺