泉城兔子王文化的推广策划案

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1、—泉城兔子王文化的推广策划案团队成员:傅铭魏杰魏文燕梁梦薇王瑾参赛学校：山东艺术学院指导老师：刘金龙目录一、项目概述4（一）项口策划口的4（-）项目策划意义5（三）项口创新点5（四）项口预期影响5二、项目背景分析5（一）宏观背景分析5（二）屮观背景分析6（三）微观背景分析6三、项目内容7（-）形象创新7（-）多种艺术形式推广8（三）衍生产品开发9（四）屮秋兔子王活动创办10四、项目市场分析11（一）市场环境分析11（二）竞争者分析11（三）受众分析12（四）SWOT分析12五、项目营销战略及推广方案14（一）营销策略14（-

2、）推广方案14六、项目团队15（-）项口组织机构设计15（-）项目管理人员分配15七、项目资金16（-）筹资方式17（-）经费预算17八、风险预测及退出机制17（-）风险预测17（二）退出机制17九、项目实施计划17十、效果预测18H■—、附录19一、项目概述：提到北京的兔儿爷，大家可能都知道，然而，却很少有人知道泉城济南也是兔儿爷的发源地，只是在济南它叫做“兔子王”。对于济南兔子王的传说、作用、本身蕴含的意义现代人知道的更是少之又少。山东兔子王带有济南的泉水文化的痕迹，说起济南“兔子王”的由来，有一段美丽的传说：传说古吋候

3、有一种怪病蔓延济南，百姓祈求上天保佑。当吋正值八月中秋，在月宫中司职捣仙药的玉兔听说济南的百姓正在承受着疾病的困扰后，玉兔U禽了仙药做成的药饼来到济南，玉兔因一吋想不到办法尽快救助全城的百姓而焦急万分。正在此时，玉兔听到了潺潺的流水声，眉头一皱计上心来，玉兔把药饼分别放在了济南城中的72泉眼里。济南索有“家家泉水，户户垂柳”的美称，老百姓都是饮用自家的泉水。仙药溶在泉水中，流遍了整个济南城，百姓们喝了泉水之后，怪病不再缠身，人们又可以幸福快乐的生活着。从此以后，玉兔嘀仙药饼下凡救人的故事人人耳熟能详。后来，人们为了感谢和纪念

4、玉兔，每当八月十五月圆的吋候，家家户户都把点心做成药饼的样子，供奉一个泥塑的兔子神。日久年深，人们把药饼改名字叫成了月饼，把兔子神改名成“兔子王”。这样一个文化底蕴深厚的兔子形象却在人们慢慢遗忘，所以做一个泉城兔子王传说的推广与营销策划方案确实是十分必耍的。1、项目策划目的：中秋节，赏月、吃月饼、家家供奉“兔子王”，在“文革”前的几百年间，曾是老济南盛行的风俗。而如今的中秋节，赏月依I口，各种精美包装的月饼名目繁多，但老济南的“兔子王”却已经很难见到。随着老济南拜月、祭月风俗的消失，“兔子王”这一盛行多年的民间传说，已经慢慢

5、淡出人们的生活，日渐远去了。兔子王的传说的继承与发展面临着一定的危机，然而泉城兔子王木身所蕴含的丰富文化内涵是一笔宝贵的精神财富。我们每个人都可以是文化的传播者，要让更多山东乃至全国的的年轻人了解，我们拥有如此宝贵的传统文化。为了讣这种宝贵文化资源被更多的人了解熟知，我们做T这个泉城兔子王推广策划案。2、项目策划意义：中国民俗文化扎根于人民生活之中，传统文化是否得到弘扬，在于是否融入普通百姓的生活之中。传统文化之美，是经过一代代艺人的实践、探索，一代代认同、确定之后沉淀而来。我们将兔子王创新推广意义就在于能在更广阔范围宣扬中

6、国民俗文化，让传统文化得以继承与发展。3、项目创新点：目前最重要的就是要采取有效措施，抓紧征集具有历史、文化和艺术价値的兔子王遗产传说、实物和资料，进行有效的整理与研究。另外，建立可行性的教育普及推广制度，都是对其进行推广工作的关键。主要的创意点在于形象与推广方面：首先，与泉元素结合，将兔子王基本形象具体化，使其具有济南特色（比如，兔子王脸谱上是变形的“泉”字）；然后，在已有的基础上打造具有72泉特色的兔子王，并打造系列产品；其次，与现代传媒结合，进行更有效的推广；最后，发展兔子王衍生产品，比如泥塑和工艺品。4、项目预期影响

7、：一些不了解泉城兔子王的人对泉城兔子王这个传统文化底蕴深厚的传说有更多的了解，对于传统文化能够更好的继承与传承。二、项目背景分析兔子王市场是一个有前景的市场，下面我们分别从宏观、中观、微观的角度来谈一下兔子王的市场。1、宏观背景分析：据整个宏观的兔子王市场而言，相对来说是比较具有发展前景的。一方面有政策的支持，主耍针对于传统文化的宣扬与推广，另一方面，济南的文化承载不是很多，兔子王是济南特色传统文化的标志之一，是济南的文化名片。再者，近年来，中国的经济发展状况发生了很人的变化，经济稳步发展，这从而为兔子王的推广提供了一个较为

8、广阔的空间；另外，大众对丁兔子王的熟知程度相对较小，所以我们现在所做的这个推广方案会有很大的实施空间；现在对于兔子王这种具有深刻文化寓意的泥塑工艺品不是很常见，相对来讲，市场竞争比较小，具有更大的发展前景；就整个社会而言，泉城济南本身就带有浓厚的文化气息，有着很人的文化韵味，并且对丁传统有