浅析家电市场营销策略-毕业论文

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1、毕业论文题目：浅析我国家电行业之路专业:班级:学号:姓名:指导老师:家电作为较早进入城市家庭的家用电器，家电在国内己发展了20多年。中国的家电市场经过多年的价格战和快速发展后市场已变得成熟。本文对屮国家电行业的发展作了分析，本文共五章：第一章介绍家电的基础；第二章介绍了我国家电业的现状及营销渠道；第三、四章重点分析了我国未来家电市场的主力市场…农村市场；第五章简单分析了我国家电本身的发展方向。本书取材广泛，仅表达个人观点，仅供参考。关键词：家电、营销渠道、市场、农村AbstractTherefrigeratorto

2、okentersthecityfamilyearlythedomesticelectricappliances,therefrigeratorindomestichasdevelopedformorethan20years.AfterChinarsrefrigeratormarketpassesthroughmanyyearpricewarsandthefastdevelopmentthemarkethasbecomemature.ThisarticlehasmadetheanalysistotheChineser

3、efrigeratorprofessiondevelopment,thethisarticlealtogetherfivechapters:Firstchapterintroducestherefrigeratorthefoundation;Secondchapterbriefedourcountryrefrigeratorindustrypresentsituationandthemarketingchannel;Third,fourchaptershaveanalyzedourcountrywithemphas

4、isfuturetherefrigeratormarketmainforcemarket—Ruralmarket;Fifthchapterhassimplyanalyzedourcountryrefrigeratoritselfdevelopmentdirection.Thisbookselectioniswidespread,onlyexpressesindividualviewpoint,onlysuppliesthereference.Keywords:Refrigerator,marketingchanne

5、l,market,countryside摘要1AbstractII第一章家电的营销渠道22.1中国家电业的现状22.1.1产销规模22.1.2技术优势22.1.3、市场需求32.2我国家电营销渠道概况32.2.1我国家电营销渠道的演变历史32.2.2我国家电营销渠道的现状62.2.3我国家电营销渠道的趋势8第二章农村家电市场发展123.1农村家电行业123.1.1市场背景123.1.2市场及农村市场含义133.1.3农村消费市场特点143.1.4我国农村家电市场容量163.1.5农村家屯市场存在的问题183.1.6

6、农村市场消费特点193.1.7农村市场经销商需求203.2整合资源进攻农村市场223.2.1人员效率问题233.2.2产品问题243.2.3品牌推广问题243.2.4售后服务问题25第三章农村家电市场的一种细分方法274.1市场细分标准的选择274.2市场的细分方法294.3市场细分结构分析31第四章未来家电发展方向335.1A级节能更走俏335.2豪华家电日益普及335.3分区保鲜开始流行345.4细节设计融入生活34结论致谢•••36...37•••38参考文献第一章家电的营销渠道2.1中国家电业的现状屮国家电

7、业于20世纪80年代起步后，经过20年高速发展，近几年在总量上实现了较大的飞跃。2.1.1、产销规模据中国家电协会等研究机构介绍，2004年中国家电企业总生产能力达到3000多万台，约占世界家电产能的60%。其屮，以科龙（容声）、海尔、新飞、美菱为主的“四大家族”占据了60%以上的产能和市场份额。2004年1月_6月累计产量1424.92万台,较去年同期增长31.7%o在销量上,据中怡康监测188个城市1200家商场的数据显示，2004年1〜6月累计销售569万台，而2003年的这一数字为525万台,同比增幅已达8

8、.4%o中国家电业已初步完成整合。2002年以来，科龙通过收购兼并其他家电企业的形式，先后参与了吉诺尔、西泠、上菱、远东阿里斯顿等5家国有家电厂家的国有资产处置，并投资新建扬州科龙、珠海科龙家电生产基地，迅速建起了年生产能力超过1000万台的家电产业集团，一跃成为亚洲乃至世界规模最大的家电生产厂家。此外，美的、TCL等家电新军近儿年也通过资本运作，加快了对家