某集团全功能电子商务网站策划方案

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1、美商网电子商务服务策划方案福建潯兴集团全功能电子商务网站策划方案美国商务网中国机构Meetchina.com陈东成Simon策划方案目录第一部分为什么要建立企业电子商务网站?•全球背景•建立企业电子商务网站的战略紧迫性•沟通宣传战略第二部分企业需要建立什么样的电子商务网站?•企业建立全功能电子商务网站的战略方案•企业建立全功能电子商务网站的具体战术方案•网站具体结构和功能第三部分建立网站后企业如何进行有效运作?•企业网站日常经营管理•网站特殊功能模块管理•整合营销与数据库营销第四部分未来与发展•企业

2、电子商务未来与发展目标第五部分美国商务网与相约中国企业电子商务全面解决方案•美国商务网简单介绍•“相约中国”企业电子商务全面解决方案第一部分为什么要建立企业电子商务网站?•全球背景与国内背景事实上大多数人是解释不清除电了商务(E-commerce)这个概念的，专家们也在为它的精确定义而争论不休。简单地讲，电子商务是指两方或多方通过计算机和某种形式的计算机网络（直接连接的网络或Internet等等）进行商务活动的过程，它包括企业和企业Z间的商务活动、网上零售业和金融系统的数字化处理过程。一些专家甚至认

3、为电子商务涵括了商业活动的全过程：从币场分析、策划、宣传、营销到结算、服务等各个方面。英文E-commerce和IBM提出的e-Business经常是交换使用的，他们指的是相同的概念，当然您也可以把它翻译为电子交易、电子商业等等。在美国，大多数企业已建有口己的网站并通过网站及网上银行來介绍和销售他们的产晶，网上商店的销售额也在急剧上升，据统计，一九九六年网上商店的销售额六亿美元，而到一九九八年则达到24亿，一九九九年参与网上购物的家庭己经超过700万家，比上一年增长了两倍。几乎所有的专家都预测在未来

4、的几年内，电子商务会飞速发展。eMarket认为公司和公司之间的电子商务贸易额将从1997年的56亿美元发展到2002年的2680fc；个人网上购物将从1997年的18亿发展到2002年的260亿。在发达国家，电子商务技术和电子商务市场已经日臻成熟。与世界发达国家相比，中国企业才刚刚涉足这一领域，面对占世界五分Z—人口的大国，《财富》全球论坛'99会议有人提出“未来的币场在中国”的口号，面对国外企业虎视眈眈的逼近，中国企业如果放弃电子商务，就意味着放弃市场。在电子商务如火如荼的战场上，美国商务网Me

5、etChina.com异军突起，利用它在海外市场运作的丰富经验和高科技实力，为中国企业甚至个人提供面向全球市场的电子商务服务，帮助他们直接从电子商务中取得直接利益。•建立企业电子商务网站的战略紧迫性21世纪将是电子商务的时代，这已毋庸置疑，发达国家已经将这一技术充分运用到现代商务活动的各个环节。在屮国国内屯子商务市场和技术发育尚不成熟的今天，中国企业如何面对这种世界形势？中国商品如何参与这种市场竞争？如何尽快培育中国的电子商务市场？……这些问题是每一个关心屮国经济前景的专业人士所需要考虑的。如果屮国

6、企业和产品不尽快涉足这一领域，显然就缺少了一个重耍的商务运作方式，放弃了一个H益兴起的市场，其结杲就是在国际市场上处于了一个极为被动的竞争地位。专家预测网络零售到2002年的俏售额就将达到260亿美元，而企业之间的电子商务往來将达到2680亿。“如果一家公司到1998年底还没有制订出一个企业级电子商务战略的话，它在未来五年的营销中将不具备丝毫的竞争力。”世界范I韦I的电子商务就如一场竞争激烈的竞技比赛，激战止酣，而对于角逐这场比赛的企业来说，无论多么令人振奋的数字预测都是次要的，重耍的是如何在个块巨

7、大的蛋糕中分得一块。•沟通宣传战略PropagandaStrategy稍微梳理一下过去数十年营销理论的发展历程，我们可以发现营销观念经历了消费品营销(50年代)一产业营销(60年代)一非营利及社会营销(70年代)一服务及关系营销(80年代)-整合营销(90年代)的演变。随着社会的进步，科技的发展，尤其是信息技术的发展，企业的经营环境发生了很大变化。企业再单纯追求利润的最大化己经不受欢迎了，要想持续发展，必须建立并长期维持与消费者之间的良好关系。因而，以提高消费者对企业的认识度和信任感为H的的企业传播

8、活动成为企业必须的经营活动。企业面向内、外部开展的所有形态的传播的整体化一一整合营销传播(IntegratedMarketingCommunications:IMC),越来越多地得到当今企业的青睐。目前，不仅美国、H本、欧洲等先进国家的市场，而且发展中国家的一部分商品市场也逐渐趋向饱和及均衡状态。对于企业，以产品竞争力为基础的产品魁别化变得很困难；开发创造性的新技术或新产品也变得很难，即使开发出新产品，曲于技术市场的发达，仿制品会很快上市，产品的先占效果难以实现；至于