教育教学论文浅谈古典图案在标志中的运用

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1、浅谈古典图案在标志中的运用［摘要］:传统古典图案经过千市年来的沉淀，凝聚了鲜明的小华民族特色为深厚的华夏文化内涵。本文通过描述说明以及一些典型的成功标志案例列举的方式，来分析从古典图案的现代审美感、古典图案与现代标志的巧妙结合、古典哲学思想对标志设计的彩响、把中国文化融入现代标志设计乃至世界标志设计的重要意义四个方ifii多个角度来论述占典图案在标志中的运用，将中国占典元素能够垂新提炼，结合21世纪的设计趙势恰到好处地运用到现代标志设计中。［关键词］:古典图案；标志；运用绪言图案在我们国家传统的称谓有“花?T、“图样”、“模样”、“纹样”、“纹缕”等。图案來源于生活，來源

2、于人类长期的生产实践和艺术实践。是一种装饰性很强的艺术。是具有装饰性和实用性相结合的一种美术形式。好的图案以其精美的造型、合理的构成，美丽的色彩装饰着人们的生活，培养人们的审美趣味，潜移默化地陶冶着人们的情操，它非常广泛地，深入地影响着人们物质生活和精神世界，推动社会文明的发展，起着十分重要的作用。特别是古典图案在标志中的运用。中国古典图案是小国传统古典艺术宝库中的一支奇葩，它那丰富的内涵，善美的理想正是中华民族文化的象征。屮国的传统图案大都以神话传说、民间典故等为题材，通过比拟、借喻、象征、谐音、寓意等手法表达人们对于平安、和谐、幸福生活的向往。古典图案拙中藏巧，朴中显

3、美，以它特有的吉祥装饰风格和民族语言，几千年来一直在民间装饰美术中流行，给人们对美好生活的向往带来精神上的愉悦。古典吉祥图案在民间深受喜爱，应用也极为广泛。无论是雕刻、织绣、绘画、印染等都有它特殊的地位，并创作出无价的艺术财富。以下列举的是在现代标志设计屮常用到的古典图形和古典吉祥图案，它们都为标志设计注入了古典传统文化精神：例如1：传说中的龙。龙的形象集中了许多动物的特点：鹿的角、牛的头、蟒的身、鱼的鳞、鹰的爪，口角旁有须，领下有珠，它能粗能细，能幽能明，能兴云作雨，能降伏妖魔。它是英勇、权威和尊贵的象征，在中国民间把龙看作是神圣、吉祥、喜庆之物。龙作为英勇、尊贵、威武

4、的象征扎根于中华民族的古典传统意识中。例如2：风凰。风凰跟龙一•样是人们臆造出来的神曾。风凰在远古图腾时代被视为神鸟而予以祟拜，是原始社会人们想彖中的保护神。风凰头似锦鸡，身如鸳鸯，有人鹏的翅膀，仙鹤的腿，鹦鹉的嘴，孔雀的尾，居百鸟之首，象征美好与和平。它曾被作为封建皇朝最高贵女性的代表，与帝王的象征“龙”相配。凤凰乂是传说中能给人民带来和平、幸福的瑞鸟，因此作为吉祥、喜庆的象征，它那美丽的形象一直在民间广为流传。例如3：羊。羊与龙风不同，是现实屮存在的动物，因为性格温柔被看作是吉祥的动物，所以羊的形彖在屮国传统古典装饰图案应用很多，古人把羊与祥通用，大吉羊即为大吉祥，用

5、羊象征专利祥瑞。对于标志大家并不陌生，生活中随处可见。在经济信息文化高速发展的当今社会，无论是用于公众和社会活动的公用标志，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志，都可谓是无处不在。从设计的角度來讲，标志是平面设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型，但它同时也是实用美术，它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视，因此近年来标志成为了CI策划的主要内容，它不仅仅是一种符号，一个产品的名称，更是商品制造商的代言人和企业形彖的象征，从这个意义上来讲，在现代商品社会中，标志屈于现代设计的范畴。可是现代设计是不是就等于耍将传统古典的东西摒弃、淘汰甚至与Z隔

6、绝,乂或是束Z高阁，否则就是陈I口过时而体现不出创意感和时代感呢？当然不是。我们从近年来一些脍炙人口且深入民心的标志设计的佳作中不难看到设计者是如何将传统古典图案与现代标志设计互相结合，互相融为一体的。ft20世纪80年代改革开放以来，我国的经济建设和社会各项不断完善，产品极其丰富并H趋饱和，其销售由卖方市场转变为买方市场。人们的消费观念也发生了巨人变化，对精神的需求正在超越对物质的追求，正是这种需求的变化导致品牌成为人们追逐的目标。标志可谓是品牌的眼睛，存在于社会生活的各个方面，并成为产品与人、企业与人、团体与人之间实现沟通的重要媒介，成功的标志应能准确传达品牌信息，沟

7、通不同的文化，同时反映企业的文化品位，体现民族文化、地域文化和现代气息，满足消费者的精神需求，促进商品交流，成为连接市场和消费者的纽带。在经济全球化、科学信息化、技术数字化、文化多元化的潮流中，在信息与咨讯高度发达的社会里，标志的作用和影响越来越凸显出它的重要性，大到国家形彖，小至企业形彖和产品形象都需要个性鲜明的标志。在当今标志的海洋里,努力使自己的设计具有独特性、识别性、适用性和时代性，使其具有使用和审美的双重价值，并符合民族性和世界性的双重要求，这是标志设计的基本特征和根本原则。中国有着五千年的文明史，在博大精深的中国文