朗杰汽车发展园区项目策划书

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1、朗杰汽车发展园区项目策划书第一部分前言3勿市场槨况及分林3（-）目前国内汽车市场总体情况分林3（二）分桥意见4（三）市场前景的基本分林5（）今后我国汽车市场的营銷特点6（五）汽车售后服务市场的特点及前景7b）需求趋势综合分析11c）汽车市场变化趋势分桥12（-）关于国内外汽车錮售模式的变化情况12（二）关于国内汽车市场、汽车营銷模式的发展、变化13d）汽车综合销售园区基本分林14（—）全国汽车行业市场基本情况14（Z）关于发展创建汽车综合舗售园区的机遇分林15（三）政府对汽车消费的支持、鼓励16（）关于目前发展汽车综合鱒售园区建设的分林

2、17第二部分项目的功能定位、社会效应、影响及受众18町汽车综合销售园区的功能定位18（-）汽车综合舗售园区的主要功能18（二）本区域主婆助能定位19区将产生的社会效应19C）汽车综合筠售园区的社会影响20（-）汽车综合箱售园区对最终消费者及代理商带来的利益20（二）汽车综合鋪售园区给制造商带来的利益22（三）汽车综合舗售园区给政府部门带来的利益22d）承德市长远规划及客户需求分析23e）承德汽车市场特点分析24（-）政府职能部门对汽车市场布局的政策引导力度较弱24（二）汽车市场经营理念与市场消贾特点不一致24（三）业内各錮售服务企业整体

3、实力不强25（）业内各细售服务业态未能怵调发展25（五）承德汽车錮售服务业其它相关信息总结26第三部分承德朗杰汽车发展园区项目定位分林26a）汽车发展园区定位思路27（一）顶目开发背景27（二）项目用地状况27b）建设規模及实施方案28（—）建设规模28（二）实施方案28c）朗杰汽车商业业态定位28（—）商业业态定位28（二）规划设置建议29（三）商业服务与商业文化软件建设30附件承德主要汽车鋪售服务企业一览表附件朗杰汽车发展园区效果图第一部分前言衣、食、住、行是人类日常生活中最基本的四个方面，今日中国,温饱问题已经解决，住和行的矛盾也

4、就愈显突出。为了能住得更宽敞舒适，国家把房地产业作为国民经济新的增长点来培育，为了能行得更方便快捷，汽车业理所当然也就成为国民经济的支柱产业。中国汽车工业发展已经有了四十多年历史，经过改革开放，汽车工业在八十年代末至九十年代初期得到迅速发展，令世人瞩目。随着2009年中国汽车行业第一千万辆汽车诞生，标志着中国汽车行业已经进入世界前三位，也意味着中国汽车行业跨上了一个高台阶！a）市场概况（一）冃前国内汽车市场总体情况分析：1、2009年我国汽车产销分别完成1379.10万辆和1364.48万辆，列世界第一，美国产销未过1000万辆，口本也

5、仅有6、7百万辆。低排量的汽车品种市场份额捉升很快，2009年1.6及以下排量的乘用车品种销售量达到719.55万辆，市场比重为70%,创历史新高。2、中国汽车工业协会专家指出，我国目前超过美国，全球产销量第一，但是我们还没有成为全球汽车强国，近年的汽车市场政策特征非常明显，主耍是市拉动汽车消费的政策主导，政策的推动起了决定性的作用。3、国家对于汽车工业的支持没有从根本上改变，居民的购车需求依旧十分旺盛，近15年我国汽车平均增速达16.74%,随着2010年国家惠民政策的出台，无论是销售量还是汽车价格都将一反常态，必将拉动广大用户的购车

6、需求，出现提前释放的突出现象。4、全年表现为汽车市场刚性需求的特征，范围之广、力度之强都是近几年来出乎意料的，一些专家学者预测屮国汽车市场仍将有10-20年的高速发展期。5、行业部门、汽车制造商、专家业内人士、相关机构对未来车市总体预测很乐观，认为最少要有10%-15%的增长率，其至有可能达到30%的增长。汽车业资深学者、中国汽车工业咨询公司高级研究员贾新光透露，在车辆购置税调整到7.5后，并未对车市构成冲击，未来以旧换新的补贴力度将会加大，并将继续实施节能产品惠民工程，节能与新能源汽车示范推广试点城市由13个扩大到20个，选择5个城市

7、进行对私人购买节能与新能源汽车给予补贴试点。从十-届全国人大常委会第十二次会议上传出消息，各级政府和公共机构配备、更新公务用车，自主品牌汽车所占比例不得低于50%。按照平均每年超过100亿元的增速计算,自主品牌将与合资品牌平分近千亿元政府采购的大蛋糕。正在起草的《党政机关公务用车配备更新管理办法》有望借鉴相关部门近期出台的调整规定，即将一般公务车的排气量从2.0L降低到1.8L、价格从25万元降低到16万元。而新方案将主耍向自主品牌汽车倾斜，尤其集中在一般公务车范围内，这对中国汽车工业和汽车市场的长远发展将起到重要作用O(-)分析意见：

8、1、国际金融危机并未收尾，其对国际汽车行业的影响远远大于对国内汽车行业的影响，或者说对国内汽车行业影响不大。汽车市场不但没受影响，反而做人了。2、受国际金融危机的冲击和影响，国外汽车行业加剧了汽车制造商兼并