广州讴歌青岛4S店开业活动策划方案

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1、广本讴歌青岛4S店开业策划案2009-11-24作者：刘梦轩（1058次阅读）來源：索迪策划I一、活动背景中国已成为1比界第三大奢侈品消费国，高盛公司的研究报告表明，到2015年，中国将登上全球奢侈品消费市场的爛峰。在众多的奢侈品屮，汽车品牌占据前十大品牌的三个席位。豪华车市场是近年來增长最快、利润最高的市场2008年豪华年市场从奥迪、宝马、奔驰的三足鼎立到宙克萨斯、凯迪拉克、讴歌、VOLVO等地强势加入，新一轮的竞争大战己经上演。活动背景中国已成为世界第三大奢侈品消费国，高盛公司的研究报告表明，到2015年，中国将登上全球夸侈品消

2、费市场的颠峰。在众多的奢侈品屮，汽车品牌占据前十人品牌的三个席位。豪华车市场是近年来增长最快、利润最高的市场之一。2008年豪华车市场从奥迪、宝马、奔驰的二足鼎立到雷克萨斯、凯迪拉克、ilX歌、VOLVO等地强势加入，新一轮的竟争人战已经上演。据中国汽车工业协会秘卩长董扬曰前预测，2008年我国汽车产量有望在去年的基础上再增长15%,达到1000万辆；而其中豪华车产销量增长的幅度将会更高。同为日系豪华车的讴歌与丰山的雷克萨斯相类似，是本［□公司为了角逐高档汽车市场而推出的汽车品牌。为了赢取木田在高端车中的一席Z地，讴歌也找到了自己在

3、竞争中的”杀手铜“・・运动豪华（如品牌血统赋了绝对内涵，卓越发动机性能提供绝对运动感受，内外设计围绕运动核心等）oifuAcura的”运动豪华”是20多年来,在品牌血统、发动机技术、设计风格三人方面形成的”为运动而生”的品牌积淀，而不是简单意义上的走运动路线。如讴歌推出的AcuraMDX,外观设计风格承袭了超豪华游艇WallyPowerl18的设计精髄，闪耀着吋刻前瞻未來的领先理念。自从四月份，AcuraMDX在北京上市以來，在高档SUV市场中己经引起了非常强烈的反响。Acura（讴歌）的目标就是青岛宝腾丿占的目标：通过最髙质量的产

4、晶和服务，为顾客提供更多彩、更上乘的住活。可见讽歌青岛宝腾店己经做好了应对市场任何挑战的一切准备。为了响应讴歌”为运动而％”的新理念，在讴歌青岛销代:服务店开业之际，我们将怀着无比激动的心情，信心I•足的姿态为她举行降重的开业典礼；借此商机來拓展我们无限的高端汽车市场，同时对岛城Honda的新老客户及那些对运动驾驶乐趣一肓悄有独钟的购车族们等进行优惠大赠送活动。在市场公关与广告媒体方而，我们建议以开业活动为中心，询期媒体预热和后期媒体支持为辅（即制定一套合理的媒体支持计划）。二、活动目标借助讴歌青岛店开业之际，宝腾公司向岛城人民传达

5、两个信息：一是宝腾公司下属的另一家高档汽车特约销售服务店止式开业运营了；二是让消费者得悉來自Honda精睿科技的讴歌，在青岛终于全系上市了，这是青岛人民的荣幸！拥有绝对“运动豪华”内涵的鬲档汽车,即将在青岛揭开其神秘而纱；真正拥有”激情驾驶乐趣”的时代即将到来，让我们拭目以待吧!通过讴歌青岛丿占的隆重开业及询后期的媒体宣传，将似歌的内涵进行-•次系统的宣传推广；同时，宝腾公司将与讴歌-起为客户提供最高质量的产品和最佳的服务，为顾客提供更多彩、更上乘的化活。以此来达到行效提高品牌知名度，促进讴歌汽车销代的1=1的；同时,也让与会者真正

6、感受到作为讴歌青岛唯一店的宝腾的实力及一心一意为客户捉供最品质服务的决心和诚意。三、议程安排1、2008年9月12U周五晚上22；00活动所需要物资、人员到场；(1)舞台、灯光、地毯、TURASS架、背景板、音响、画面、冷焰火等；(2)触摸球、等离子、鲜花柱等2、周六上午0&30所冇演员所需要的物资到位(1)四立柱迎宾门、三面柱庆典球等全部到位；(2)地毯、讲话台等布置到位(3)音响、灯光等再次核查(4)各负责人检杏并核实其负责范围，确保活动地顺利进行。☆10：00-10：05☆10：05-10：10☆10：10-10：20☆10：

7、20-10：35☆10：35-11：003、活动安排管眩乐队演奏主持人开场；播放宣传片集团领导致辞青岛4S销售服务店总经理讲话节目表演(人部分灯光关闭)☆11：00-11：10总部负责人讲话☆11：10-11：20行业领导(市旅游局、交通局)引导性讲话☆11：20-11:30主持人宣布领导启动触摸球☆11：30-11:45抽奖☆11：45主持人宣布活动的其它事宜四、场景气氛1、整个活动场地布置：(1)展厅：(略)(2)酒店：外景与内景2、会场气氛：四立柱迎宾犬门、三而柱庆典球，鲜花柱、背投、等离子、摇臂摄像等3、背景板效果图4、灯光

8、效果图5、室外效果图6、会场布置（略）五.创意点分析1、场景布置方面：讲求的是动感、科技、高贵与乐趣。2、主背景板■■整体的外形的上端为轿车外形的延展设计（视角：车的一侧）。（1）笫一层：整体风格是讽歌在山与沙漠中的高速的行驶，着重强