服饰行业格局、市场特点和趋势分析

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1、服饰行业格局、市场特点和趋势分析①服饰行业整体的特点是什么？有哪些细分市场？•图表所示：目前，全球一半的城市人口在亚洲，16%在欧洲，但增长速度最快的是非洲。到2050年,全球城市人口有54%在亚洲,非洲所占比例将上升到19%。受美元持续疲软，经济增长减缓等因素，美元消费将进入低速增长吋期。而同吋，中国经济在持续、快速增长，消费增长潜力在不断释放，经济持续快速增长，亚洲消费群体在不断扩大，消费市场也将逐渐向亚洲转移。•亚洲成为批界鞋业未来消费主战场•世界人口统计（单位：亿）□4.32■3.02□6.137.23.13□亚洲■欧洲□非洲□北

2、美洲■南美洲②举例市场主要的企业，他们的优势.劣势以及各自的定位如何？采用何种盈利模式？1、nike：定位：较高端消费人群，推注更篮球运动类型，风格引领潮流的都市时尚、张扬H我。优势：耐克的“轻资产运营”模式引起行业的效仿，“轻资产运营”模式能够实现品牌在短期内获得销售收入的高增长，使品牌迅速扩张市场份额，同时降低企业的库存和负债率，使企业有可能将主要力量投入到“产品研发”和“市场推广”坏节，而对产品制造和零伟分销业务的外包则借力于广阔的产业资源，达到多方共赢的目的。综合运动产品提供商，冇细分品牌"niko360度”，主攻经典、休闲风格。

3、劣势：中国广袤的三、四级市场分额没有。2、adidas：定位：较高端消费人群，推注重足球运动类型，以产品科技创新引领市场，风格更理性。优势：品牌竹理型公司，与女鞋零售商百丽的结合，更具百货商场及渠道扩张优势，注重“产品硏发”科技投入，历届奥运会官方赞助身份，严谨、正统品牌历史。综合运动产品提供商，有细分品牌“三叶草”，主攻经典、复古、休闲风格。劣势：中国广袤的三、四级市场分额没有。3、kappa：定位：都市时装运动，服饰版型具有庾身的性感、亮丽色彩等特点，价格偏高端和都市型。优势：我认为kappa是产品细节市场屮最人的受益者，模式上它吸取

4、了Dike的轻资产运营模式，产品细分寻找到了风格的空白，并凭借这种的产品风格，独树一帜。在nike和adIdas综合性运动产品系列中，kappa服饰的鲜明特色使它培育和拥有了一群新的消费群体。劣势：中国广袤的三、四级市场分额没有。4、puma：定位:中档价格，风格个性张扬，偏男性。优势：puma生动的标志以及由标卷演变的图案深受大众喜爱，产品多以标志的演变，来体现品牌的内涵，这一产品特点最值得内行学习。劣势：中国市场推广不太成功，渠道不深，屮国广袤的三、四级市场分额没有。5、converse：板鞋产品细分定位：中档价格，体现街头文化，产品

5、主攻青少年、学生群体，板鞋细分类别，目标明确。优势：在鞋类产品市场中，找到了板鞋这样一个新的细分类别，经典、复古的产品风格,引领青少年校园风潮。虽然被nike收购了，但其风格特点依然没冇改变，风格上的优势也没有改变。在一级、二级、三级市场均有市场分额，劣势：过于专注细分产品，针对性太强。6^mizuno：定位：慢跑运动，中档价格，主要在一级、二级市场。优势：以慢跑鞋为主打，立足于市场，产品特点强调舒适性，网布慢跑鞋为运动鞋类别中最大的系列，产品可以跨越三个销售季节，其慢跑鞋在市场上享有一定的美誉度。劣势：在中国市场推广不算A成功，影响力不

6、强。7、李宁：定位：中档价格，民族运动品牌的代表，以服饰为主。主要在一级、二级、三级市场。优势：产品实用性、功能性兼备，品牌知名度高，产品没冇什么明显的风格倾向，属大众类型，在市场上亨有较高的亲和力、美誉度。综合运动产品提供商，属大众类型，没有细分品牌。一级市场屮，都市网点占有率国内品牌屮最高，适屮价格，人众风格是主要竞争优势。劣势：服饰主导，鞋类其次。年龄跨度太大，风格不鲜明。8、安踏：定位：中低档价格，大众的、朴实的产品风格。主要在二级、三级、四级市场。优势：拥有中国广袤的三级、四级市场渠道优势，产品深入市场各个层级，网点数量众多。拥

7、有自己的生产、销售、品牌管理垂玄的产业链条，有效掌控产品价格成木。走人众产品路线，产品风格朴实，价格实惠，随着品牌美禅度的不断提高，市场竞争优势明显。综合运动产品提供商，属大众类型，没有细分品牌。劣势：鞋类主导，大中城市的网点占有率有待提高。以上列举的8个品牌中，除安踏有白己牛产工厂外，具它全部都是“轻资产运营”模式，他们共同的特点是注重产品研发和市场推广。其它服饰行业还有ZARA、美邦、H&M的模式和优势，很值得我们学习，它们属于时装、休闲类别的，这里就不再分析了。①全球的行业发展趋势是什么？专用设备的功能趋向集成化。专用设备功能集成化

8、，即一个操作工可操作几台设备。日前德国已出现钉扣、锁眼、缝领、包边带缝合、熨烫等组合设备，操作工只要在一只送料装置上放上裁好的衣片，组合机就能口动完成送料、定位、缝制、折叠等动作。电脑控制技术