毕业论文《浅析新媒体时代服装品牌的营销策略》

《毕业论文《浅析新媒体时代服装品牌的营销策略》》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

湖北省高等教育自学考试本科毕业生论文评审意见表论文题目：浅析新媒体时代服装品牌的营销策略姓名：专业：服装艺术设计填表日期：2012年4月20日 随着新技术的发展，以互联网为首的各种新媒体陆续进入传播领域。新媒体的出现改变了人们的工作和生活方式，也改变了品牌营销的方式、范围和效果。新媒体的营销传播价值受到业界的很多关注，国内外一些知名品牌利用新媒体开展营销并取得良好效果。服装行业也要跟上时代的步伐，让新媒体为服装行业的营销传播服务。目前新媒体在服装营销中运用的理论和实践还比较少，本文就浅析新媒体在服装品牌的发展趋势。本文，从新媒体的现状出发，把握服装品牌的营销特点，分析新媒体营销价值与服装营销Z间的联系，从理论上分析新媒体中进行服装品牌营销的可行性，再结合消费者对新媒体的接受态度以及应用现状。对服装品牌利用电子杂志、微博、手机等新媒体开展营销传播活动的可行性进行了分析，其中微博作实例分析。最后提出未来服装品牌营销发展的建议。关键词：服装；新媒体；品牌；营销传播 ABSTRACTWiththedevelopmentofnewtechnologies,theInternetledtovariousnewmediacontinuetoenterthecommunicationfield.Theemergenceofnewmediahaschangedthewaypeopleliveandwork,alsochangedthebrandmarketingway,rangeandeffect.Newmediamarketingcommunicationvalueattractedalotofattention,somewellknowndomesticandforeignbrandsuseofnewmediamarketingandachievedgoodresults.Clothingindustryshouldkeeppacewiththetimes,makenewmediafortheapparelindustrymarketingcommunicationservices.Atpresent,usingnewmediainclothingmarketingtheoryandpracticeisstillrelativelysmall,thispaperisofnewmediaintheclothingbranddevelopmenttrend.First,fromthenewmedia,presentsituation,grasptheclothingbrandmarketingcharacteristics,analysisofnewmediamarketingvalueandgarmentmarketinglinksbetween,fromtheoreticanalysisthenewmediainclothingbrandmarketingfeasibility,combinedwithconsumertonewmediaacceptanceandapplicationstatus.Theclothingbrand,usingelectronicmagazine,micro,mobilephoneandmarketingcommunicationactivitiesofthefeasibilityanalysis.inwhichthemicroasexampleanalysis.Finallyputforwardthefuturedevelopmentsuggestionsofgarmentbrandmarketing.Keywords：Clothing;newmedia;brand;MarketingCommunications 绪论1新媒体概述及发展现状1（-）新媒体概念1（-）新媒体特点21.媒体个性化42.受众选择化3.形式多样化4.发布及时化二、新媒体时代服装品牌营销的发展现状5（-）新媒体服装品牌营销现状5（二）新媒体在服装营销传播屮的优势6（三）新媒体时代服装营销的途径1•微博52.电了杂志53.无线网络传播媒体三、服装品牌微博实例分析7（-）微博在服装品牌屮适用的特点7（二）微博在H&M品牌中的营销策略分析9（三）微博营销面对的挑战9四、服装品牌未来营销发展趋势（-）互动式营销 （-）数据库营销五、12参考文献13致谢14 绪论新媒体的出现，改变了人们的工作和生活方式，也改变了企业的营销方式、营销机构的营销范围和营销传播效果。新媒体的营销传播价值受到很多企业和营销机构的关注，国内外一些知名企业已经利用部分新媒体开展营销活动，并取得良好效果。服装企业也要跟上时代的步伐，合理利用新媒体，让新媒体为服装品牌的管理和营销传播服务。一、新媒体概述及特点(―)新媒体概念新媒体一词源于美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔徳马克的一份商品开发计划。Z后，美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向尼克松总统提交的报告书中，也多处使用了“新媒体”一词。此后，新媒体一词开始在美国流行并扩展到全世界。关于新媒体的定义国内外专家存有争议。早期，联合国教科文组织对新媒体新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。清华人学新媒体研究中心主任熊澄宇教授提出，新媒体是：“在计算机信息处理技术基础Z上出现和影响的媒体形态。”熊澄宇认为，新媒体是一个相对的概念，新是和对旧的而言，是一种新出现的信息载体，其受众达到一定的数量，这种信息载体就可以称为“新媒体”。把新媒体的概念扩人至MP3咅乐播放器等非网络媒体的范畴。阳光文化集团首席执行官吴征的观点与之类似，他把新媒休的定义成“互动式数字化复合媒休”，他认为新媒体是一种以个人为指向的分众媒体，通过祁播的传播模式实现信息发送者与接收者Z间的充分互动。产业联盟秘书长王斌认为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”分众传媒CEO江南春认为“分众就是区分受众,分众传媒就是要面对一个特定的受众族群，而这个族群能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。”综上所述，新媒体应该是一个不断发子弹相对概念，新媒体的“新”是相对于“旧”而言。屯视、广播相对于纸张媒体而说是新媒体；互联网技术飞速发展起来的时候，网络和手机相对于电视、广播等传统的媒体乂是新媒体；而随着新科技与传统媒体的结合，乂诞生了其他形式的新兴媒体，例如手机电视、移动车 载电视、楼宇电视等。当有更新的媒体技术出现的时候，这些新兴媒体就不再是新媒体了。新媒体的内涵只有在一个时间段内才具有和对的稳定性。因此，很难对新媒体下一个严格的定义，只能给它界定一个范围。屮国互联网实验室在《屮国心媒体发展研究报告》中，把Fl前新媒体定义为：新媒体是基于计算机、通信、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、PDA、等设备为终端的媒体。新媒体能够实现个性化、互动化、细分化的传播方式，部分新媒体能够实现精准投放、点对点的传播，如微I専,电子杂志等。(-)新媒体特点以数字技术为代表的新媒体最人的特点就是打破了媒介间的壁垒，消除了媒体介质之间，地域、行政之间，传播者与接受者之间的边界。具体讲：1、媒体个性化突出由于技术的原因以往所有的媒体儿乎都是人众化的。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。每个新媒体受众手屮最终接受到的信息内容可以使一样的，也可能完全不同。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大的个性化。2、受众选择化从技术层面上讲，在新媒体那里，人人都可以接受信息，人人也可以充当信息的发布者，用户可以一边看电视节冃、一边播放音乐，同时还参与节冃的投票,还可以对信息进行检索。这就打破了只要新闻机构才能发布新闻的局限，充分满足了信息消费者的细分需求，与传统媒体的单向受众型不同，新媒体是多向型，受众者有更大的选择，可以自由阅读。3、形式多样化新媒体形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、咅频、画面为一体，做到即时的、无限的扩展内容，从而使内容变的生动。理论上讲，只要能满足计算机这个条件，一个新媒体就能存储全世界的信息量。除了人容量之外，新媒体还有容易检索的特性，可以随时存储内容，查找以前内容和相关内容非常方便。 4、发布实时化与广播、电视相比，只要新媒体才真正具备无时间限制，随时可以加T发布信息。新媒体用强大的软件和网页呈现内容，可以轻松地实现24小时在线，关注并及时发布信息。新媒体交互性很强，独特的网络介质使得信息传播者与接收者的关系走向平等，受众不再轻易受媒体摆布，而是可以通过新媒体的互动，发出更多声音，影响信息传播者。由此可见，新媒体与传统电视媒体最大的本质区别在于：由传统媒体的一点对多点型，变为新媒体的多点对多点型。由传统媒体的主导受众型，变为新媒体的受众主导型。由传统媒体的普通人众型，变为新媒体的细分受众型。新媒体作为21世纪互联网媒体的重要组成部分，营销传播的能力和价值正逐步得到认可，受到越來越多的企业和营销机构关注。不同的新媒体在营销传播中的价值也不相同，木文只把互动性较强的营销传播价值高的新媒体作为木文的研究对象，主要包括微博、电子朵志和手机无线网络媒体。二、新媒体时代服装品牌营销的发展现状(-)新媒体时代服装品牌营销现状据屮国互联网络信息屮心发布的第27次屮国互联网络发展状况统计报告显示，2010年，我国网民规模继续稳步增长，网民总数达到4.57亿，互联网普及率攀升至34.3%。全年网民新增7330万。截1K2010年底。我国网民规模已占全球网民总数的23.2%,亚洲网民总数的55.4%O预测同时屮小企业纷纷试水网络营销。中小企业互联网接入比例达92.7%,43%的中国企业拥有独立网站或在电了商务平台建立网店，57.2%的企业利用互联网与客户沟通，为客户提供咨询服务。自此服装品牌也不甘落后。当国内服装品牌还执着在央视黄金时段投放广告的时候，国际服装品牌对新媒体作出了快速的反应，拉起了一场新媒体营销战。2010年国际品牌香奈儿在上海时装秀在国内产生轰动效应，国内时尚名人洪摊、晓雪、曾子墨亲身制造了第一次屮国时尚圈用微博客报道秀场事件。2010年LV更在iPhone和Facebook一上直播了秋冬时装周成衣秀的全过程，主动扯下了时尚面孔上的神秘面纱。Coach不甘人后,在月访问量600万人次的Polyvore上发起活动，让用户在制定Coach手袋上设计口己喜爱的图案，短短一周内收到了3692 个参赛搭配作品。新媒体总为品牌提供创造奇迹的可能。然而，博客、微博、S¥S等都为舶来品，在国外被用作品牌营销推广工具的历程尚且刚刚开始，在国内，利用这些新媒体作为品牌宣传、推广方式的企业仍属少数。凡客诚品在多家网络广告联盟上投放CPS广告、关键词搜索、电子邮件。这些方式的根木冃的是促进销售，在品牌推广方面，凡客诚品的精巧构思更略胜一筹。凡客诚品借助网络营销成功缔造一个服装品牌。当绝大部分国内企业述搞不清微博为何物时，VANCL已作为新浪微博内测的第一批企业进入。几个月间，VANCL连续推出一系列活动：1元秒杀原价888元服装，网购豪礼相送，邀请姚晨、徐静蕾等名人互动吸引用户，联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖……使得凡客诚品的形象在循序渐进的网络宣传中渐渐摆脱了低价、平庸的网购品牌形象，成为国内互联网精神的实践者和倡导者。由上述来看国内的服装品牌借助新媒体营销的步伐刚刚启动，还处丁试水阶段。设置官方微博的服装企业也与R俱增，由此而获得的成功案例也有出现，但真正做好的企业凤毛麟角。(-)新媒体在服装营销传播中的优势21世纪服装行业的发展趋势是“多品种、小批量、高质量、快交货”、同时服装产品具有流行性、季节性等特点。具体到企业，就要求其再生产过程、销售过程中必须具有高度自动化和快速反应能力。服装品牌利用新媒体可以实现直销。通过新媒体开展直销，则能够消除屮间商的利润，把分销模式屮交给屮间商的利润让给消费者和企业平分，双方受益。提高效率，降低成木。服装品牌通过新媒体的互动功能，极大地缩小与用户Z间的距离，能从垠终用户处得到直接的需求信息，以便预计近期的销售数据，制定销售任务，同时也为即时生产和降低库存做出贡献，更好地降低成本。通过新媒体加强客户管理，企业和客户Z间的距离进一步缩小。新媒体极强的互动性，可以使屮国服装品牌从过去的推测性商业模式，转变成高度回应需求的商业模式。而面对迅速变化的市场，企业可以迅速捕捉并满足顾客的需求，建立关联关系，建立快速反应机制。 （三）新媒体时代服装营销的途径服装营销传播媒体是传递服装晶牌信息的工具。不同的媒体具有不同的特点，它限制着服装广告意图的表达和冃的的实现。不同的媒体，其传播的范閑、时间，所能采用的表现形式和接收的对彖都是不同的。服装营销传播媒体的选择核心在于寻求最佳的传递路线，使服装广告在口标市场范围内达到期望的展館数量。根据服装产品的特点，服装营销传播应该以视觉媒体为首选，如传统媒体中的电视、服装杂志等，可以演绎各种服装的万种风情。同时，一些新媒体如微博、电子杂志、手机等，不仅能让人们欣赏到色彩绚烂的产品和动感的使用场景，还能提供一个消费者与服装企业即时互动的平台，从而使之成为不错的服装营销传播媒体。1•微博微博草根性更强，广泛分布在桌面、游览器、移动终端等多个平台上。微博使信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容类别与质量，来选择是否关注。信息共享便捷迅速，可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、地点即时发布信息。内容简短，不需长篇大论，随便几句话几个图片就能让受众者一目了然。服装企业借助微博平台可以更快捷的发布当季的新品，让品牌的最新动态第一时间传达到消费者手中。也可以用微博与消费者进行互动，拉近品牌与消费者之间的距离。在消费者心屮营造自己品牌独有的公众形象。2.电子杂志电了朵志有很强的视觉冲击力和内容吸引力，更适合服装企业进行营销传播，更以其较强的时效性、互动性细分的受众、个性化的内容和低成本的优势吸引了大批广告主。网络电子杂志可以提供360度视角的图片来展示一件服装，这是传统杂志根本做不到的。服装企业也可以将自己的产品、展厅、发布会及交互性广告等以文字、图片、动画或视频的形式放入电子杂志，也可以利用其互动性,与客户及冃标顾客进行互动沟通，加强企业客户关系管理。服装企业在选择电子杂志平台时，要考虑服装产品与朵志的风格、定位及目标受众的一致性，才能取得良好的营销效果。 2.无线网络传播媒体手机与互联网的结合，使其成为一个重要的大众传播媒体和无线网络媒体的典型代表。人们可以使用手机上网、收发电子邮件、游戏娱乐、订购商品与服务等。电话语音广告，短信形式的信息点播，广告主自营移动平台或数据门户发布的广告等，使手机媒体走上营销传播的舞台。冃前服装企业可以通过成本比较低廉的手机短信发布一些打折促销、新品上市等信息，以及通过短信方式与客户进行互动，给客户贴心的关怀，让客户更方便、快捷地享受服务。服装企业也可以通过短信对冃标客户进行短信营销，通过手机短信在节日期间对目标客户进行单向或者双向沟通。随着3G时代的到來，服装产品广告、服装秀、发布会视频等都可以通过手机电视进行传播，服装企业也可以再手机游戏屮置入广告等，这都是未来服装营销传播的新思路。三服装品牌微博实例分析(-)微博在服装品牌中适用的特点微博是目前新媒体屮使用数量做多的一种媒介，受到的关注也是最多的。所以选择微博做为木文的实例分析，首先介绍微博的优势及其的特点。1.操作简单。发布一条140个字的微博，只需要一个简单的想法就可以完成一条信息的发布，不同于论坛贴文和博文需要人量的构思。上网的潜在顾客，只要打开网页，就看到这个标题，在顾客们的潜意识中形成熟悉度，当顾客们有消费需求，就会购买他们所熟知的产品。一般网站每天上网的网民都有儿万到儿十万。有知名度的网站每天都有几百万，甚至于几千万潜在顾客上网浏览信息。这个顾客群体数量是其它传统媒体很难超过的。屯视媒体都望尘莫及。2.互动性高。当潜在顾客们看到有吸引力的标题后，就会打开网页，浏览微博，微博比较精辟，详细，通俗易懂，那么信息的观点会影响潜在顾客的观点、判断力，甚至于引起共鸣。这样品牌通过微博广告，而吸引与留住了顾客。既引发了顾客们的需求，也增强了顾客的忠诚度，是第二次广告。3.口碑营俏。潜在顾客受到文章观点的影响后，会跟家人，朋友，合作伙伴 等谈论沟通，会潜移默化地介绍影响他的企业，这是第三次广告,而且广告成本比其它媒体成本要低得多。不但为品牌降低了成本，还增加了销售量与利润率。1.名人效应。服装品牌的形象代言人一般为时尚界的明星，他们穿着品牌的衣服，有名人效应的影响在里面，其公信度与影响力是较深远地，会让一•种信任与信赖油然而生，会使顾客们深信不疑，从而支持其企业与产品。全面影响潜在顾幺们的购买决策与需求、动机，使其顾客群体成为忠诚的企业产晶消费者。2.拉近客户。博客营销可用文字、图片、视频來为品牌作广告。不但内容精彩绝伦，而且形象生动，其近距度的沟通，让潜在顾客更加喜爱与欢迎，增加了亲密感与亲近感。3.贴近需求。博客营销是一种人众化的营销方式，更加贴近人民的生活，更加响应人民的需要与需求。博客营销使消费者与企业构架起起友谊与合作的桥梁。以上是微博营销的优点。下面在实例分析微博营销的可行性。根据中国互联网信息中心发布的第27次中国互联网发展状况统计结果显示目前只要22.4%的被调查考游览过服装企业、管理人员或设计师与服装相关的微博,这说明服装相关微博的关注度较低，这也可能与服装相关微博的知名度较低有关，才导致了服装相关微博的收听量低。 参与评论17参与在线同卷测试或授荼18痒=加互动游欢3友给灯友8提出建i交豉留言12演寿与过31图1受众是否参与过服装微博相关活动如图1结果显示，不但服装微博的收听量低，而且访问过服装相关微博的的受众参与微博互动活动的频率也比较低，在浏览过微博的人群中大约有30%的人没有参与过微博的互动活动。300图2受众是否浏览过服装相关微博虽然服装相关微博的收听率不高，但调查结果显示微博中的服装信息对微博收听者的服装购买行为会产生较大的影响，绝大多数访问者表示会把微博获取的服装信息作为以后购买服装的参考因素，然后再根据参考信息进行挑选服装。（二）微博在H&M品牌中的营销策略分析H&M品牌于1947年在瑞典创立，发展速度惊人，全球拥有2500多家专卖店,分布于世界各地。我们就H&M在国内第一大微博网站新浪微博的认证专栏，进行实例分析。H&M微博专栏截止到2012年4月3口收听粉丝达251183A,粉丝只要打 开微博第一时间就能了解H&M的最新动态。也让H&M在新媒体营销的成木降至最 低。本季小心“蛇”岀'没！当下大热的蛇纹无袖上衣，不妨犬胆尝试下！配上单色的长裤和包包,就可以时髦又充満风情！图中上衣RMB99来自我们最新的春日系列，目前已经上市哦！图3H&M发布最新单•品如图3所示H&M在其微博上发布了当季最新的单品讣消费者一冃了然，还要其低廉的价格很是吸引。引起消费者的购买欲。#H&M北京凤凰汇店#我们位于朝阳区三元桥曙光西里甲5号的H&M@华润凤凰汇新店已经盛犬幵业！新店包含最新女装、男装和童装系列！幵业超值惊喜：指定女士连帽衣、男士针织衫499元，指定女童连衣裙，男童连帽衣29-9元！祝大家今天购物愉快!图4H&M发布新店地址曲图4可知H&M发布了新开的店面地址，让H&M的最新动态第一时间传播到消费者手屮，让品牌与消费者很好的进行了互动，也让喜欢H&M的粉丝大家一起互动交流自己的购衣心得以及穿衣搭配技巧。实现了品牌与消费者的互动，消费者与消费者之间的多向互动，这是以往所做不到的。#H&M门店特惠铠丄人帮们，即日起，季中折扣火热展幵，指走单品五折起！所有门店同步进行，赶紧来挑选哦！大减价 图5H&M发布了打折信息图5所示H&M发布了最新的促销信息，让其25万的听众都能收听到这一打折信息，而且不会花费很高的代价，不用打广告，一条微博就让H&M品牌的消费者了解到了促销信息，这也是以往的媒体所做不到的。H&M的利用了微I専对品牌进行了重复的宣传，发布最新的单品，告知品牌的最新动态，让消费者与品牌的联系更近了一步。取得了与互动、沟通、低成本、即时发布产品信息的营销效果。（三）目前微博营销面对的挑战微博营销是把双刃剑，如果服装品牌利用好了可以花很低的成本得到高冋报的营销效果。同样微博营销也面临着挑战。对于微博营销来说，没有高质量高级别的账号，发布任何一条微博都是做无用之举，微博营俏的基础就是人气通俗來说就是粉丝量，再者，一个受欢迎的微博账号更新微博比较频繁，也就是说，这条微博没有及时被粉丝关注那么很可能就会新微博刷新下去淹没了。一条微博140个字，有利当然也是有弊端的，与论坛不同的是，微博字数有死死的限制，所以你耍表达的内容也只能通过这140个字表达，网民没有更多的时间去参考你的微博。服装企业一旦开始微博营销，就必须对该种营销传播方式进行规范化管理，因为该微博代表的就是企业形象。也可能因为操作失误带来负面效益。微博虽然转发功能很强大，但也有一定弊端，即存在覆盖问题，较早的微博会被后来的微博不断覆盖，服装企业如果不能持续性进行更新和重复性进行宣传，是难以取得最大效杲的。因此应当结合电视广告的特点，即重复性轰炸。如果管理不当导致具核心信息泄露，也会给竞争对手可乘Z机。四、服装品牌未来营销发展趋势新媒体营销在我国处于萌芽阶段，市场处于慢热状态，挑战和机遇并存，耍减小新媒体带來的不良效果，最人效益的为服装品牌服务，就要对目前的新媒体进行整合利用。(-)互动式营销互动营销是指品牌在利用新媒体进行营销过程屮充分利用消费者的意见和建议，用于产品的规划和设计，为品牌的市场运作服务。互动营销的实质就是充分考虑消费者的实际需求，切实实现商品的实用性。互动营销能够促进相互学习、 相互启发、彼此改进，尤其是通过“换位思考”会带来全新的观察问题的视角。(-)数据库营销数据库营销就是企业通过收集和积累会员(用户或消费者)信息，经过分析筛选后针对性的使用电子邮件、短信、电话、信件等方式进行客户深度挖掘与关系维护的营销方式。或考，数据库营销就是以与顾客建立一对一的互动沟通关系为冃标，并依赖庞大的顾客信息库进行长期促销活动的一种全新的销售手段。是一套内容涵盖现有顾客和潜在公户，可以随时更新的动态数据库。服装品牌可以根据数据库营销收集、整理顾客的数据资料，构建顾客数据库。收集顾客的数据应包括顾客个人资料、交易记录等信息，就能针对性地进行沟通,提高反馈率，增加销量，从而降低营销成木。可以让它成为反击竞争者的武器。数据库可以反映出服装品牌与竞争者有联系的顾客特征，近而分析竞争者的优劣势，改进营销策略，提供比竞争者更好的产品和服务，增近与顾客的关系。四、结语随着社会和人们工作生活方式的发展，营销传播活动已经不是单纯的广告，而是包括获取消费者真实的声音，是与消费者一起分享、开放和沟通。用户可以创造内容作为新媒体的最人特点，已经获得了和传统媒体和同甚至更高的用户关注率、使用率；这也使通过网络新媒体实现口碑营销成为可能，微博、电子杂志作为口碑营销的重要营销的重要营销形式和传播渠道，正成为各大企业营销创新的首选。在传播媒介多元化的格局下，服装品牌要采用新I口媒体组合的互动式整合营销传播策略，利用合适的新媒体，加强与客户和受众的互动沟通，缩短分销渠道,降低企业的营销和管理成本，提高产品的竞争力和知名度，提升营销效果。同时,要对营销传播的效果进行跟踪评价，根据发现的问题不断完善营销计划，加强对品牌营销传播的调整和控制，从而达到营销传播的1=1的。 参考文献:［1］唐新玲•服装销售金划［M］.上海：中国纺织出版社,200&265-268.［2］熊澄宇.论新媒体［M］•北京：北京文学岀版社,2009,85-90.［3］钱于君.危机传播中的新媒体研究［D］・南京：南京师范大学传媒研究院，2010.32-33.［4］刘微中国新媒体发展研究报告H录［R］.北京：中国传媒大学传媒学院，2011：10-18.⑸刘瑛，徐阳•服装企业营销［M］・武汉：湖北美术出版社,2008：136-138.［6］马洪东•新媒体视野中的微博研究［D］.±海：上海传媒研究院，2010：3・4・［7］魏轶群.手机媒体的现状及盈利模式［J］.传媒时代，2010,33：45-48.［8］特伦斯・A.辛普•营销沟通［M］・北京:中信出版社2003：418.⑼沈宏伟.基于消费者心理特点的服装广告策略研究［D］济南：山东大学，2009：25-26［10］谢希德•服装企业发展之路［N］•服装时报,2012-2-3(5).［11］伍琪凯.新媒体服装营销［C］•上海•上海译文出版社,2009：45-50［12］尹庆民，李秀芹•服装市场营销［M］.北京：高等教育出版社，2011：68-69［13］张金海・20世纪广告传播理论研究［M］・武汉：武汉大学出版社，2009：15-16［14］侨治・E・贝尔齐•互动营销传播展望［M］.大连：东北财经大学出版社2011：158-159［15］徐伟•数据库的种类［J］•传媒时代,2010,25：34-36 在木次论文的修订过程屮，首先诚挚的感谢我的论文指导老师巴哲华老师给予的热情关怀和悉心指导，她在忙碌的教学工作中挤岀时间来修改、批阅我的论文，对我论文题目的确定以及章节内容的安排提出了宝贵的建议。巴哲华老师紧密的逻辑、广博的学识深深感染着我。从论文的设计、整改及论文的定稿过程屮，自始至终都倾注着巴老师的心血。在此特向恩师表示真诚的感谢！其次感谢我的班主任杨佼老师，和各位可敬的领导老师们，感谢你们的悉心栽培和关照，使我顺利完成学业，你们的教导言犹在耳，使我能更快的融入社会。感谢我的家人和亲友，对我学业和事业的支持与理解，助我每一步都走得坚定无比，他们的鼓励是我追求成功的动力。在论文即将完成Z际，我的心情无法平静,从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师长、同学、朋友给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意！最后，向在百忙里抽出时间对木文进行评审并提出宝贵意见的各位专家表示衷心的感谢!