毕业设计（论文）-从CI典型案例谈企业形象策划

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1、毕业设计［论文］题目：从CI典型案例谈企业形象策划学生姓名：学号：学部（系）：人文社科学部新闻系专业年级：指导教师：职称或学位：讲师年月日摘要I关键词IAbstractIIKeywordsII（一）企业形彖的内涵1（二）企业形彖的产生与发展轨迹1（三）C1的构成3（四）C1的特征4二、CI典型案例对比分析（-）选取这几个案例的理由说明5（-）TBM公司VS太阳神集团5（三）麦当劳VS海尔集团8三、我国CI策划的不足和提高途径（一）国内外CI导入的特点11（-）国内CI策划的现状与不足11（三）国内CI策

2、划的提高途径12结语14注释15参考文献16附录17致谢18从Cl典型案例谈企业形象策划摘要企业的形象是企业的生命力所在，没有良好的企业形象就不可能有良好的企业效益，更不可能有企业的持续发展。而导入CT系统的一个重要目的就是塑造良好的企业形象，使社会公众对企业产生认同感和信任感，进而推动金业的进步与发展。从CI的源起出发，本文选取了国外最早真正导入CI的IBM和中国大陆最早导入CI的太阳神进行了对比分析,阐述了CI系统在企业形象策划中的运用。另外，木文也通过对麦当劳与海尔的CI导入比较，分析了国内外CI

3、导入的特点,论述了国内CI策划的不足。作者认为，国内的企业，在现代市场竞争中，必须要创造出差异化的优势，这种差异不仅仅是受众对企业形象的视觉识别和行为识别，更应该注重对企业理念识别的塑造，只有这样的CI导入才能在根木上嫂造企业的良好形象。关键词：CI系统；企业形象策划；企业识别管理FromtheTypicalCaseofCorporateIdentitytoSeetheCorporateImagePlanningAbstractEnterpriseistheimageofthevitalityofthe

4、enterprise,notagoodcorporateimagecannotbeagoodcorporateefficiency,andtherecanbenosustainabledevelopmentofenterprises・CIandtheimportsystemisanimportantobjectiveofshapingagoodcorporateimage,sothatthepublicenterprisestoproduceidentityandasenseoftrust,thereb

5、ypromotingtheprogressanddevelopmentofenterprises.CIfromtheoriginsofthispaperselectthefirstrealimportofforeignCIofthefirstIBMandtheChinesemainlandintotheTitanCIhadcomparativeanalysisontheCIsysteminthecorporateimageplanningapplication.Inaddition,thepaperth

6、roughtheMcDonald'sandHaier'sCIimports,theimportofdomesticandforeignCIcharacteristics,onthedomesticCIplanningdeficiencies.Theauthorbelievesthatthedomesticenterprises,inthemodernmarketcompetition,wemustcreateabusinesstripalienationoftheadvantagesofsuchdiff

7、erencesisnotjusttheaudienceofcorporateimageofthevisualrecognitionandidentification,enterprisesshouldpayattentiontotheideaofidentifyingtheshape,onlyCIcanimportsuchafundamentallygoodshapecorporateimage.Keywords：CorporateIdentitysystem;Corporateimageplannin

8、g;CorporateIdentityManagement一、企业形象概述(―)企业形象的内涵C1有两种解释，一种解释源于英文"CorporateImage"译为“组织机构的形象”,即社会公众对组织机构的印象;另一种解释源于英文的"CorporateIdentity"可译为“团体的一致性”，“企业的统一化”，“企业的同一性”等。关于C1的两种解释，前者表现为社会公众对社会组织的客观识别，后者表现为社会组织去创造特性让人识别，是一种主观能动性