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《毕业论文（设计）-某运动品牌广告策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、XXXX大学毕业论文题目“XXX”运动鞋XX地区广告策划书作者XXX系专业指导教师工商管理市场营销XXX年6月11日福建XXX鞋业有限公司成立于1983年，主要生产经营各种运动鞋，20多年來，通过在全国各地的生产经营销售，获得了广大消费者的认可，公司目前事业正处于快速发展时期，已成为全国十大著名鞋业之一。本文是XXX公司为已研制完成新款D-7511D-7514运动鞋在XXX地区的广告策划，公司根据对H前的运动鞋市场上的竞争状况、价格、渠道和H标消费者的分析，认为要进一步提高此款运动鞋在xxx的俏售业绩,就要在xxx地区展开全面的广
2、告宣传，通过详细、合理的广告宣传、市场分析及广告策划和实施，实现两方面的目的：一方面通过广告宣传进一步提高品牌的知名度，另一方面在提高知名度的同时，进一步提高目标f
3、j场上的销售额，实现企业的销售1=1标。关键词：营销、广告策划、广告宣传、品牌形彖企业形象ABSTRACTFujiandeerhuishoesco.,LTDsetsupin1983year,majorproductionisa11kindsofsportsshoes.During20yearsoperation,passinthesuccessfulsaleofall
4、partsofourcountry,havegottennumerouscustomersapprove,havestoodfirmmarket.Atpresent,companyisbooming,havebecomedoneofthe10famouscompaniesinChina.Thedissertationistheadvertisingplanofthedeerhuisportshoesfrom9.2004to11.2004inShenyang.Thecompanyknowtheobjectcustomers,thec
5、ompelitor,thepriceandthepassage,holdthatifraisetheshoesinthesaleachivementofShenyang,willspreadoutdeerhuiinShenyangopentheadvertisingpropagandaofshoes.Accordingtooverall,carefulpropagandaandanalysisofmarket,theestab1ishmentofplanandoperationtorealizebothpurpose:improv
6、ethetradeimageamongthecustomersononehandthroughadvertisingpropaganda,ontheotherhandtocrcatotheobjectprofitinShenyang.Keywords:marketing,advertisementp1an,advertisementpropaganda,tradeimage,enterpriseimage前言1背景分析一2-1・1公司f奇介一2-1.1.1公司自然状况-2-1.1・2公司经营状况-2-1.2产品简介-3-1.3环境
7、分析-4一2市场分析一6一2.1消费者分析-6-2.1.1目标消费者的确定-6-2.1.2影响消费者的购买因索-7-2.1.3消费者的购买行为分析-8-2.2竞争分析-10-2.2.1公司主要竞争对手-10-2.2.2竞争对手的策略-12-2.2.3与竞争对手的对比分析-14-一］5—3.1定价策略-15-3.2营销渠道策略-16-3.3促销策略-16-3.3.1促销目的-16-3.3.2促销活动计划-17-3.3.3具体实施方案-18-4广告策略-20-1.1广告促销冃标-20-4・1・1场目衣K一20一1.1.2销售日标-20
8、-1.2广告覆盖地区-20-4.3广告诉求策略-22-4.3.1广告诉求对象-22-4.3.2广告诉求重点-22-4.4广告表现策略-23-4.4.1创意原则-23-4.4.2创意方向—23-4.4.3创意策略-23--24-广告实施计划5.1广告时间-24-2.2广告执行方案-24-2.2.1媒体选择-24-5.2.2广告实施-26-325.2.3各媒介广告作品29广告费用预算及效果预测6.1广告费用预算323.2广告活动的效果预测34附录35附录1：XXX企业经营表和消费者调查表35附录2：调查问卷（研究消费者分析时使用）37
9、附录3：平面设计稿40参考文献错误！未定义书签。致谢42提及运动鞋品牌，儿乎每一个消费者马上会想起耐克、阿迪达斯两个国际巨头，此外，以李宁为旗帜的民族品牌也会在其脑海屮占有一席Z地，随着我国加入WTO,众多国外的知名运动鞋纷纷抢占屮国市场,开始了期
