毕业论文-7天连锁酒店营销分析

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1、广东财经大学2014-T全国高等教育自学考试毕业论文7天连锁酒店营销分析专业商务管理准考证号学生姓名指导教师提交日期2014年4月30口毕业论文（设计）成绩评定表毕业论文（设计）指导教师评语及成绩成绩指导教师签名年月日毕业论文（设计）复评教师评语及成绩成绩复评教师签名年月日毕业论文（设计）答辩评语及成绩成绩答辩委员会主席签名年月日毕业论文（设计）总成绩院（系）负责人签名年月日内容摘要7天连锁酒店集团是緬涛酒店集旗下的品牌之一，创立于2005年，它是第一家在美国纽约交易所上市的中国酒店。7天连锁酒店

2、集团秉承着让顾客“天天睡好觉”的愿景，致力为注重价值的商旅客人提供干净、环保、舒适、安全的住宿服务。7天连锁酒店具有酒店住宿业的巨大发展潜力，然而要将其推上更高的的发展台阶，实现跨越式的发展，关键在于它的营销分析，树立现代营销理念，实施有效的整体营销策略。本文分析了7天连锁经营酒店的现状及其存在的问题，对7天连锁经营酒店的营销策略进行了重新设计，以更好地提升7天连锁经营酒店的市场占有率与竞争力。关键词：7天连锁酒店营销策略Abstract7DaysInngroupisoneoftheBaiTaoh

3、otelbrand,wasfoundedin2005,itisthefirstlistedinNewYorkstockexchangeChineseAmericanhotel.7DaysInnGroupupholdthecustomernsleepwelleveryday"vision,committedtoprovidingclean,environmentalprotection,comfort,safetyandaccommodationservicesvaluebusinessguests

4、.Thehugedevelopmentpotentialof7DaysInnwithhotelaccommodationindustry,however,topushondevelopmentlevelhigher,toachieveleapfrogdevelopment,thekeyliesintheanalysisofitsmarketing,setupmodernmarketingconcept,theimplementationoftheoverallmarketingstrategyef

5、fectively.Thispaperanalyzesand7daysofchainmanagementhotefspresentsituationquestion,to7daysofchainoperationsofthehotelmarketingstrategyfortheredesign,topromotethebusinessofthehotelof7daysofchainmarketshareandcompetitive.一、7天连锁酒店的基本情况1（一）优势分析1（二）劣势分析2（三

6、）机会分析2（四）威胁分析2三、7天连锁酒店的波特五力分析2（一）现有的销售竞争3（二）潜在的竞争分析3（三）替代品的威胁3（四）供给商讨价还价的能力3（五）顾客讨价还价的能力4（一）顾客4（二）成本4（三）便利5（四）沟通5（五）严品（六）促销6五、7天连锁酒店营销存在的问题（-）产品设计没有层次，产品定价比较混乱6（二）渠道冲突比较严重7（三）削价竞争日益激烈7（四）专业营销人才的缺乏7（五）市场营销手段匮乏8六、7天连锁酒店营销优化策略（-）网站优化8（二）营销优化81.捆绑服务82.积分促

7、销8（三）4C营销策略81.市“提供满意”向“提供惊喜”转型82.市“服务到店顾客”向“创造到店顾客”转型93.市“联合式吟言息获取向“一站式"信息获取转型9参考文献107天连锁酒店营销分析近年来，7天连锁酒店成为国内大小城市酒店住宿业新的增长点，跻身国内经济型酒店的一线阵营。秉承让顾客“天天睡好觉”的愿景，致力为注重价值的商旅客人提供干净、环保、舒适、安全的住宿服务，满足客户核心的住宿需求。FI前，随着酒店住宿业在全国经济增长点的地位不断的上升，其所处的经济坏境也不断的变化，产业体系不断完善，产

8、品内涵不断丰富，酒店经济呈现多元化发展趋势，进入了蓬勃发展的新阶段。7天连锁酒店是第一家在美国纽交所上市的中国酒店集团，是国内知名的经济型酒店，其黄色外墙加“7”字的显著标志已深入人心，同时还是中国酒店业最大规模会员体系的拥有者、亦是中国酒店业科技和创新模式的领航者。。一、7天连锁酒店的基本情况7天连锁酒店集团是钳涛酒店集团旗下品牌之一，它创立于2005年，2009年11月20日在美国纽约证券交易所上市。2013年6月27日，7天连锁酒店集团从美国退市。同年7刀17H,被钳涛酒店集