白马电子商务平台项目申报材料

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1、第一章项目概述21.1概要21.2项目简介4第二章项目分析52.1项目需求与目标52.1.1网站定位52.1.2网站功能需求52.1.3运营策略、盈利模式62.1.4盈利模式82.1.5五年战略规划92.1.6发展目标92.2主要思路102.2.1B2B的核心服务102.2.2B2B平台服务的简单模式132.2.3B2B和B2C分成两个单独的平台运作，根据如下：142.2.4开展电子商务业务的客户定位162.2.5客户发展方案及流程162.2.6项目实施操作流程182.2.7项目执行的具体方法和时间表20第三章网站整体规划213.1网站栏目设置243.3

2、注册用户管理界面27第四章系统部分294.1网站程序模块294.4运行环境32第五章项目实施335.1项目实施小组335.2项目技术合作实施方案335.3项目实施保证345.4项目实施时间345.5项目开发进度计划35第六章SWOT项目优劣势分析（SWOT矩阵分析）366.1风险分析及应对措施386.1.1公司的风险分析396.1.2采取的应对措施40第一章项目概述1.1概要作为衣食住行之首，毫无疑问，中国服装行业是个永远的朝阳产业，因为人类对服饰的追求永远没有止境。如今，随着经济生活水平的发展,人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求，服装不仅仅是要求

3、能蔽体保温，谁都会希望自己拥有更多的漂亮、健康、个性化的衣裳，而且由于服装类产品更新换代的时间又比较快，所以服装市场的蛋糕将会越来越大。中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但中国服装产业整体发展很不平衡。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。而中西部地区的服装产业则还非常的落后。各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数月艮装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近年来为了降低成本，拓宽营销渠道，越来越多的服装企业开始进入服

4、装电子商务时代，对于我国中小企业为主的服装业来说，实施电子商务更为迫切。据资料显示，2008年网上服装交易量高达172亿人民币，增长率127%;目前，大大小小的服装电子商务平台已经达到几千家，在众多市场参与者的推动下,2011年服装网络购物的交易规模将达到703亿元。随着服装网络购物的快速发展，服装网购占服装总体零售市场的比重呈上升趋势。2007年网络购物仅占3.6%,08年以后预计每年将以3%左右的速度增长，到2011年将占服装总体零售市场的15.5%,网络逐步成为传统服装零售之外的重要销售渠道，在整个服装零售市场中的地位也逐步提升。白马服装市场是中国

5、专业服装批发市场的知名企业，是服装的现货批发中心、服装品牌连锁中心和时尚潮流发布展示中心。在新一轮创新优势的发展中，白马形成了自己运营的战略定位，注重“服务”和“品牌”，同时进一步加快电子商务发展步伐，完成“网上白马”的系统，竭力开创一个新“白马”。假设我们想把白马服装网塑造成“服装行业的太平洋网”，通过“鼠标+水泥”的方式，相信我们有可能成为另外一个以专业市场为基础的互联网上市公司。通过与公司部分相关人员的沟通，结合公司战略发展规划，个人认为：白马服装网如果从电子商务、资讯以及互动三个板块为重心，以“商务为主，资讯拉动，互动为辅”,努力把白马服装网打造

6、成“中国服装行业主流门户网站”。以下内容主要围绕电子商务展开，资讯和互动版块没有太深介入。1.2项目简介白马服装网电子商务是指构建在白马服装市场官方网站---白马服装网基础上的电子商务平台，以白马服装市场为启动平台，以白马服装网为基础平台，依托有形市场和无形市场的完美结合，借助于自身资源的优势，运用当今先进的电子商务技术，通过互联网搭建一个服装行业成品企业（B）、终端消费群体（C）、服装经销/加盟商（B）以及服装原料/辅料企业（B）等等之间交易、互动的平台。第二章项目分析2.1项目需求与目标2.1.1网站定位功能定位：服装专业市场行业门户网站。网站侧重：

7、特色化的表现形式：女装目标受众:服装行业的原料生厂商、辅料生产商、成品制造商、服装经销商、服装加盟商、消费者;品牌核心：♦专业服装市场行业最大门户网站；服装行业第一渠道贸易平台；♦"多品牌短渠道代销售"的品牌差异化策略核心价值:♦拓宽产品销售渠道；♦品牌孵化平台和品牌宣传推广平台；♦辅助服装企业由传统营销型向电子商务与传统营销相结合的现代化企业;2.1.2网站功能需求1）提供访客了解服装服饰行业信息的平台；2）提供供货商、品牌商发布产品信息的平台;3）提供采购商订购产品的服务平台；4）提供一个服装业咨讯交流的平台；5）提供一个服装业经验分享的平台；6）提

8、供一个专业的服装类门户网站平台；7）提供更多的商机的网络平台；8）提供企业市场营