小家电市场营销策略研究【毕业论文，绝对】

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1、随着社会经济的高速发展，人民生活水平的不断提高，人们对于家用电器的需求□益增多。最近几年，沈阳等大、屮型城市的大家电市场逐渐趋于饱和，小家电市场异军突起。然而在小家电市场领域，一方面由于家电生产商了解到小家电市场貝有利润空间大，技术要求门槛低等特点，进而将生产重心转向小家电领威，造成了小家电的品牌竞争；另一方面随着商品市场的日新月异，齐大零售终端例如国美、苏宇等家电卖场的增多，导致小家电的价格竞争，都不同程度的影响到了小家电市场的发展。沈阳兴隆大天地购物屮心冇限公司隶屈丁•辽宁兴隆大家庭商业集团，是该集团继兴隆大家庭后在沈阳全力打造的第二家摩尔，地处于

2、铁四商业圈，建筑面积约13.8万平方米，是一艘名副其实的商业航母。在这里各种商业业态百花齐放，几百家名店汇聚一堂，集购物、餐饮、娱乐、休闲、社会服务为一体，全而体现当代摩尔的风范。本文从外部环境分析入手，查阅和整理了大量二手资料，较为详细地分析了企业所处的经济、技术、人口、地理等宏观环境，对比分析了行业状况和竞争者情况。为获得一手资料，深入企业内部，对企业的营销现状进行了细致的了解和分析，最终明确了金业面临的机会和威胁、存在的优势和劣势。在此基础上，结合实地市场调查资料，运用所学市场营销理论，有针对性地提出了一系列营销策略，包括产品策略、渠道策略、促销

3、策略等，这对沈阳兴隆大天地小家电市场现冇的营销状况冇着积极的作用。关键词：兴隆大天地；小家电；营销策略目录摘要1ABSTRACT错误！未定义书签。目录1公司概述41.1沈阳兴隆大天地简介41.2大天地小家电产品介绍466788899102环境分析62.1宏观环境分析经济环境人口环境地理环境政治环境……技术环境2.1.12.1.22.1.32.1.42.1.52.2微观环境分析22.1顾客分析2.2.2竞争者分析2.2.3企业内部环境分析112.3行业现状分析122.3.1行业现状122.3.2影响行业发展的因索122.4SWOT分析13153目标市场策

4、略3.1目标市场153.2营销口标153.3市场细分154营销策略研究164.1产品策略164.1.1品牌策略164.1.2产品组合策略174.2营销渠道174.3价格策略184.3.1确定定价目标184.3.2分析竞争对手184.4促销策略194.4.1广告194.4.2公共关系194.4.3抽奖204.4.4兴隆卡205结论21致谢22参考文献23ATTACHRECORDED241公司概述1.1沈阳兴隆大天地简介辽宁兴隆大家庭商业集团创建于1993年，已在盘锦、沈阳、营口、大石桥、铁岭、朝阳、新民、调兵山8个城市拥有12家大型商场，总经营面积超55

5、万平方米，年销售额突破50多亿元，年纳税2.2亿元，员工总数3.1万余人。辽宇兴隆大家庭商业集团已经成为辽宁省最大的民营商业集团、中国商业区域市场的领军企业。企业秉承“发展连锁、商业报国”的企业精神，发扬“雷厉风行、精益求精”的工作作风，忠于职守，廉洁奉公，与企业同呼吸、共命运，与全体员工同舟共济，全力以赴完成企业交给的任务。企业把成为“中国商业第一家”将“兴隆大家庭”做成一个品牌，无论走到哪个城市，都会看到“兴隆人家庭”作为实现企业“发展连锁，商业报国”的宏愿。沈阳兴隆大天地是辽宁兴隆大家庭商业集团有限公司在辽宁省内投资建设的第16家人型商场，是该集

6、I才I继兴隆人家庭后在沈阳全力打造的第二家摩尔，是铁西区首家集餐饮、娱乐、休闲、购物于一体的一站式大型购物屮心。大天地位于沈阳市铁西区沈辽路与沈新路交汇处的仙女湖旁。东邻仙女湖公园、南邻二环桥、西邻沈新路、北邻沈辽路。距长客西站600米，全区2/3的公交线路必经于此。其影响力将覆盖铁西、于洪、和平、长白岛乃至辽屮等区域。沈阳兴隆大天地总建筑面积13.8万平方米，共计3层，每层面积达4.6万平方米，是目前沈阳单层面积最大的商场。整个商场集合了电影院、KTV、屯玩城、沈阳商场内的首个真冰场、球吧、娱乐嘉年华等众多娱乐项口；集合了兴隆风味小吃城、妈妈菜馆、T

7、伊拉面、肯德基、龙头山烤肉、蜀道川菜、蒸霸天下等国内外餐饮风味；集合了大型综合超市、电器商场、兴隆百货、黄金屋、小城故事、室内商业街等各具特色的购物场所；集合了书店、大烟吧、会员俱乐部、大客户、咖啡厅、儿童乐园等休闲体验项口。1.2大天地小家电产品介绍厨房电器包括：燃气灶、微波炉、电烤箱、电磁炉、排油烟机、榨汁机、豆浆机、而包机、电饭煲、洗碗机、电饼铛、食品加工机等几十个品种。品牌包括：九阳、美的、苏泊尔、松下、东陵、ACA等国内外品牌。卫浴电器包扌4热水器、取暧浴霸、电热水龙头、电热毛山架、电热器材、干手器、电动座便器等。品牌包括：海尔、A.O史密斯

8、、万家乐等国内外知名品牌。医疗保健器材包括：按摩椅、足浴盆、理疗仪、测疗仪等。品牌包括：欧姆龙