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1、河北科技师范学院本科毕业论文（设计）四川旅游地品牌营销策略分析专业学生学生指导名姓学教院（系、部）名称:称:名：号:师：目录摘要4Abstract5一旅游地品牌与品牌营销概述8（一）品牌及旅游出也品牌8（-）品牌营销的含义9二四川旅游地品牌营销现状10（一）旅游地品牌的定位10（二）旅游地品牌的营销12三四川旅游地品牌营销存在的问题14（-）旅游地品牌定位模糊14（二）营销宣传“各自为政”，缺乏大甜牌效应15（三）品牌营销中文化内涵不足16（四）旅游地品牌宣传整体水平较低16四四川旅游地品牌营销策略17（-）准确进行品
2、牌定位，完善品牌形象17（-）整合资源，加强晶牌支掠力量184.3.1旅游地网站194.3.2形象活动、广告传播194.3.3公共关系策略传播194.3.4配套旅游购物品传播19（四）旅游地甜牌的多样性传播20（五）强化品牌管理，维护和提升品牌形象20致谢21附录22摘要四川旅游发展有十几年的历史，当地的旅游业发展态势虽然良好，但与周边其他地区相比，在旅游地品牌意识和旅游地品牌建设方面相对不足。旅游地詁牌营销，可以短时间内迅速提高旅游目的地的知名度与美誉度，在国内、国际上树立良好的社会形象，从而提升四川旅游地的市场竞争
3、力。本论文针对四川这个具体的负冇盛名的旅游名地进行详细的分析，针对四川这个研究对象，遵循实地调研和理论联系实际的基木原则及系统论研究方法，依据相关个性的旅游地品牌化营销、公共网络以及公共广告的营销,现阶段四川的旅游地品牌营销意识比较的淡薄，四川的旅游地单一，开发旅游地有限，以及营销管理脱节，营销主体多元化导致旅游地营销多主题，缺少统一清晰大旅游地品牌，对四川本土文化的内在挖掘不足，服务意识以及服务质量不太高，于是，就使得四川旅游面临好的机遇和挑战。关键词：四川旅游地;旅游地品牌建设;旅游地品牌营销;旅游地品牌营销策略A
4、bstractSichuanTourismDevelopmenthastenyearsofhistory,althoughthelocaltourismindustrydevelopmenttrendisgood,butcomparedwithothernoighboringregions,therelativelackofbrandawarenessandbrandbui1dingtouristplacesintermsoftourism.Tourismbrandmarketing,youcanquicklyincr
5、easethevisibilityandreputationwithinashorttimetouristdestinationinthecountry,establishagoodimageoftheinternationalcommunity,soastoenhancetheSichuanTourismmarketcompetitivencss•Tnthispaper,adetai1edanalysisofthisparticularbearthenameoffamoustouristplacesinSichuan
6、,theSichuanforthisstudy,followingthefieldresearchandtheorywithpracticethebasicprinciplesandmethodsofsystemtheory,basedontherelevantindividualtouristbrandingmarketing,advertisingandpublicpublicnetworkmarketing,atthisstageinSichuantouristbrandnicirketingawarenessw
7、eakcomparison,asingletouristdestinationinSichuan,thedevelopmentoftourisminthelimitedanddisjointedmarketingmanagement,marketing,tourismdestinationmarketingdiversificationledtomultipletopics、thelackofaunifieddefinitionlargetouristbrand、totaptheinherentdeficiencies
8、ofSichuanlocalculture、awarenessserviceandqualityofserviceisnottoohigh,soitmakesgoodSichuantourismisfacingopportunitiesandchallenges.Keywords:Sichuantouristsites,Brand
