唯唯DIY巧克力企业形象策划

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1、论文题目《唯唯DIY巧克力企业形象策划》小组成员:2012年05月26日目录前言3一、企业简介41-1.企业名称41-2.企业名称由来4二、市场现状分析42-1.宏观环境42-2.微观环境52-3.结果分析62-3-1.机会62-3-2.威胁6三、H标设定63-1.目标市场63-2.市场定位73-3.需要解决的问题73-4.可能性7四、产品策划84-1.产品描述84-2.产品84-3.产品推广策划9五、CIS策划（CIS战略）115-1.理念部分115-1-1.企业哲学115-1-2.企业梢神115-1-3.企业道德125-1-4.企业宗旨125-1-5.企业作风125-

2、2.行为部分125-2-1.行为规范125-2-2.规章制度135-3.视觉部分14附件一《员工思想准则》17附件二《员工行为准则》18附件三《DIY巧克力市场调杏问港》20附件四《DIY巧克力市场调查报告》21目前，国外一些国家和地区的巧克力市场已经相当成熟，巧克力的消费需求也基本稳定，市场逐渐趋于饱和。然而在我国，随着经济的发展，虽然巧克力市场逐渐扩大，消费需求逐年增加，但市场尚未成熟，销售体系并不完善。所以，我国市场上大多为进口巧克力，价格I•分昂贵。事实上，进口巧克力在国内的利润高达100%-300%,但无论是原料、工艺、包装、口感等方面均优于国产巧克力，受到众多

3、消费者的青睞。而DIY巧克力独辟蹊径，从生产坏节自主创新，其市场无论是生产还是销售，均有广阔的开发空间。经过我们的调查，我们发现每个金业家都有自己的经营生产方式，也创造出属于自己独特的企业形象与品牌形象。我们根据自己的爱好，创业出属于自己的事业。从调查屮得知很多人爱吃的巧克力已经被赋予了更多的个性化色彩，并成为-•种不错的创业选择。巧克力在很多场合成为一种送给亲人和爱人的温馨礼物，承载了丰厚的情感。进口巧克力以其纯正的口味赢得年轻人的心，而口己制作巧克力则是靠充满个性的创意，吸引了有特色个性的一族。现代人都喜欢追求个性，而喜欢创新，并11很多人都喜欢吃巧克力，如果将巧克力

4、和个性联系在一起，那么它已仅不仅是一种食物，更是一件“作品”了。面对日益成熟的消费，本丿占将不断推出高品质的DIY巧克力，并且每年求新应变,希望给每位顾客带来美好的消费体验。一、企业简介1-1.企业名称唯唯巧克力创意冇限公司唯唯DH巧克力手工坊创立于2012年，位于常熟理工东湖创业园内。木丿占通过开创新的销售巧克力模式來满足顾客的个性化需求，并使顾客在口己动手做口己喜爱的巧克力的过程屮体验到乐趣。企业注册资金2万元，为合资型企业。1-2.企业名称由来唯唯DJLY巧克力，唯唯，取自唯一唯爱Z意。巧克力象征着浪漫（Romance）、青春（Youth）,曾经有人说过“爱是巧克力

5、，爱是溶化的心。”为你在意的他（她）献上亲手制作的巧克力，巧克力的甜蜜温馨就如同荡漾在恋人们心屮的甜蜜感觉，它有着孩童般的纯真甜蜜，女人般的柔美妖娩，抑或是男人般的浓厚深沉。只要你尝过，那滋味就会长久萦绕在你心中，是他，她，它，还是巧克力！二、市场现状分析2-1•宏观环境①人口环境：常熟理工学院东湖校区拥有大约6000名学生和老师。巧克力是年轻人喜爱的食品，学校情侣众多，巧克力是大家表达爱意的首选礼品，尤其在七夕、情人节、圣诞等富有情调的节日里，巧克力特别受到大家的青睐，市自己亲手制作的巧克力更能打动对方的心。②经济环境：据调查，大部分在校大学生每个月的生活费都在1000

6、元以上，除600元吃饭以外，剩余的生活费也是比较充裕的。Diy巧克力的价格不高，作为零食的一种,完全符合大学生的经济承担能力。①社会文化环境：大学生在校园内，除了学习之外有很多空闲的时间，大家大多数的空余时间都用来上网、逛街等等。“DIY巧克力”不仅可以丰富大学生的业余主活,并且可以充分发挥自己的想象力。门己亲手制作美味可口的巧克力，既能满足食欲，又能体现自己的独特创意。②技术环境：本店有现成的巧克力原料，各色巧克力应有尽有，仪器设备齐全可供消费者选择。每位消费者来了就可以自己动手制作，丝毫没有任何难度，没有什么技术可言，人人都会做，人人都是设计师。1-2•微观环境①市场

7、潜力：“DIY”是DoItYourself的缩写，意思是自己动手做，一次类推,DIY巧克力就是自己动手做巧克力的意思。D1Y巧克力这个概念传入国内不过短短几年时间，但是已经深得年轻人的喜爱，开一家DIY巧克力店，可以出售口己制作的成品巧克力，也可以让顾客动手口己体验DIY的乐趣。中国的巧克力市场潜力木來就很大,在加上D1Y巧克力的技术并不难学，所以其发展前景非常看好。巧克力代表的浪漫、青春是年轻人的最爱，我校及周边具有大量客户群体。巧克力香醇浓厚的口感更是可以征服各个年龄层次的人。自己DTY巧克力还可以获得物质与精神的双重享受