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《宁波服装企业国际营销组合策略探讨【毕业论文】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、毕业论文（20__届）宁波服装企业国际营销组合策略探讨进入新世纪以來，国际营销呈现出一系列新的发展趋势。国际市场更加复杂多变，营销态势也日益千变万化。作为服装大市的宁波，想要在国际化竞争屮更胜一筹，需要及时调整今后的发展战略，改善人才结构不合理、文化底蕴欠缺、自主研发能力不足等问题，使Z有利于宁波服装市场的开发与国际接轨。因此，在新形势下，从国际营销组合策略角度研究宁波服装企业如何拓展其海外市场，如何提升其国际竞争力有着重要的意义，可以促进宁波服装企业又好又快发展。本文首先介绍宁波服装企业面临的一系列新
2、的国际营销发展态势，特别是国际营销组合策略的变化。然后通过SWOT分析宁波整个服装企业国际营销的现状及问题。随后具体调查雅戈尔、杉杉等宁波典型服装企业在国际营销组合策略上的做法，总结其发展的成功经验及不足之处。并在此基础上对宁波整个服装企业在国际营销组合策略上的发展有个趋势性的探讨。最后提出具体的对策建议。关键词：服装企业；国际营销；组合策略AbstractInthenewcentury,internationalmarketingpresentsaseriesofnewtrends.Internati
3、onalmarketsbecomemorecomplexandvolatile,themarketingsituationareincreasinglyever-changing.Ningbo,asagreatapparelCity,wantingevenbetterintheinternationalcompetition,needtimelyadjustmentofthefuturedevelopmentofstrategies,improveirrationalpersonnelstructure
4、,thelackofculture,lackofindependentresearchanddevelopmentcapabilitiesandotherissues,makeitconducivetothedevelopmentofNingboclothingmarketwithinternationalstandards•Therefore,inthenewsituation,itissignificancetoresearchNingboGarmentIndustryhowtoexpanditso
5、verseasmarketandenhancetheirinternationalcompetitivenessfromtheperspectiveofinternationalmarketingmixstrategieswhichcanpromoteNingboGarmentIndustrydevelopmoresoundlyandrapidly.Firstly,thispaperintroducesaseriesofnewdevelopmenttrendofinternationalmarketin
6、ginNingboGarmentIndustry,particularlychangesintheinternationalmarketingmixstrategy.ThenanalysisthegarmententerprisesinNingbopresentsituationandproblemsofinternationalmarketingbySWOTanalysis.FollowedissurveytypicalgarmententerprisesinNingbointheinternatio
7、nalpracticeofmarketingmixstrategy,suchasYoungerandShanshan,summedupthesuccessfulandinadequateexperienceofdevelopment.Whatismore,makeadiscussiononthisbasisaboutthedevelopmenttrendininternationalmarketingmixstrategies,intheentiregarmententerprisesinNingbo.
8、Finally,proposedspecificsuggestions.Keywords:Clothingenterprises;InternationalMarketing;Mixstrategy1绪论11」研究背景及意义11」」研究背景11.1.2研究意义2L2国际营销组合策略概述21.3国内外研究现状31.3.1国外相关研究3132国内相关研究4133关于宁波服装企业的相关研究51.4研究思路与方法52宁波服装企业面临的国际营销发展态
