兰州市大学生旅游消费行为探析

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1、兰州市大学生旅游消费行为探析摘要随着我国旅游业的不断发展，全球经济的持续走高，出游人数和次数的不断增加，旅游经验越来越丰富，消费意识也在不断的变化，游客的旅游需求也在发牛着变化，旅游者的行为与特征也越来越对区域旅游产品的开发以及消费走向有更深的指导意义。目前旅游业作为一个持续的生产力和活力产业，一直是我国经济发展中处于上升态势的产业,随着旅游市场的不断扩大，旅游业的兴盛和教育的不断改革，高校旅游市场的发展也越來越重要，对我国的经济增长以及大学生自身发展也有着不可忽视的作用。但是，尽管在这种环境下，人学生这一-群体作为旅游市场的重要一员，仍

2、然没有得到足够的重视。木文就通过网络问卷的形式来对大学生的旅游消费行为进行探索，从而了解大学生旅游的种类，因素，目的地，对象，时间的选择倾向，并从大学生的性别，消费的水平方面来分析不同类别大学生选择旅游的态度和差异，进而为兰州市发展大学生旅游市场开发改善提供一定的意见和建议。关键词：兰州；大学生；旅游；消费摘要1第1章绪论41.1选题背景及研究意义41.1.1我国高校大学生旅游市场现状41.1.2西部地区大学生旅游市场现状51.2文献综述51.2.1国外对大学生旅游消费行为研究现状51.2.2国内对大学生旅游消费行为研究现状61.3研究内

3、容和方法71.3.1研究内容71.3.2研究方法8第2章研究模型构建82.1大学生旅游消费行为影响因素82.2.模型构建92.3.模型变量分析92.3.1人口统计因素92.3.2出行前旅游决策92.3.3对旅游目的地的感知102.4研究方法10第3章调查问卷设计发放103.1问卷设计103.2调查问卷的确定于发放113.2.1确定调查问卷113.2.2确定调查样木量113.2.3确定调查对象111.2.4回收调查问卷11第4章问卷统计结果分析112.1信度分析111.2受访者基本信息样本结构111.3大学生旅游消费行为特征124.3.1旅

4、游动机124.3・2旅游消费偏好154.3・3旅游消费水平164.3.4各年级旅游人数占比17第5章结论与建议185.1研究结论185.2开发大学生旅游市场的建议185.2.1政府部门宏观调控185.2.2旅游企业自我完善185.2.3高校正确引导19参考文献19第1章绪论随着我国市场经济的不断发展，国内生产总值也在节节攀高，在目前社会中拉动我国经济发展的來源主要以第三产业为主，旅游业作为第三产业屮的一个重要方面，旅游经济更是巨大的市场发展方面。从旅游的主要消费群体中看，主要还是以工薪阶层居多，而高校大学牛这类特殊的消费群体则长期被旅游产

5、业所忽视，但是从旅游的喜好上来讲，大学生的喜好并不亚于工薪阶层，所以这就造成一种兴趣与忽略的冲突。兰州市在发展过程中，其人口规模和经济总量在四北省会城市仅次于西安，但其旅游的收入却与西安和周边省市相比较低，这与其西北地处的位置极不相称，丰富的旅游资源和良好的优势也没有得到有效的发挥。所以木文就通过对兰州市旅游特征和游客对兰州市旅游的评价进行了解，对兰州市的大学生的消费水平和旅游喜好进行调查分析，从而确定大学生的消费能力，了解大学生对不同旅游形式和内容的认可度和满意度，从而对适合大学生的旅游产品进行开发，为兰州市旅游产品进行创新和拓展。从屮

6、了解大学生对旅游的态度以及在旅行中所存在的问题，从而对今后大学生旅游提岀更好的建议和方式。1.1选题背景及研究意义1.1.1我国高校大学生旅游市场现状大学生旅游是目前旅游市场屮一个非常重要的组成部分，它具有非常大的开发潜力。随着国家社会经济的高速发展，以及人们生活水平的不断提高，我国旅游业的不断发展，也使得大学牛旅游的人数逐年上升。所以这也就体现出我国高校大学生旅游市场人数多，基数大。到2016年止大学时生比例可达到35%,庞大的大学生消费市场就已逐渐形成，并且也为我国旅游业的发展提供了新的市场。大学生群体年龄大多在18到24岁，这些年轻

7、人追求刺激，追求新鲜，有很强的探索精神，他们的生活不会一成不变，不会墨守成规，他们可以很快的接受新鲜的事物，旅游作为他们生活中的一种新型方式，也被很多大学生所接受，这也就表明了大学生具有很强的旅游动机。由于大学生在上学期间除了法定假FI外，还有传统的寒假和暑假，所以他们总共有172天的假期可以出去旅游，约占全年的47%。所以大学生就有非常充足的时间去出去旅游。大学生旅游的资金支配也不断增多，很多大学生在旅游时都能够得到家庭经济的支持，也能够通过参加各种学校活动来获得旅游资金，所以大学生已经具备了出去旅游的经济条件。随着我国旅游产业的发展，

8、目前我国的旅游规模设施也能够满足我国人民对旅游的发展需求，去哪儿网，携程网，途牛网，同程网都会成为大学生旅游选择的平台。所以大学生旅游市场的开发是完全可行的，是旅游业发展的新象征。1.1.2西