家庭用车消费趋势研究－王水利

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1、家庭用车消费趋势研究零圭希逬第略么司王水利2002年10月31曰目录研究目的研究内容的理解三、四.外家用汽车的现状分析内家用汽车的现状分析1、消费群体分析52、目前家用汽车消费现状7五、我国家庭用车消费趋势研究131、中低档家庭用车13153、我国的MPV市场152、中高档家用车18六、怎样才能买到一辆称心如意的家用轿车194、我国RV的发展一、研究目的汽车，正以前所未有的速度涌入中国的城市居民和富裕农民家庭我们都知道，2001年被媒体封为“汽车年”，当人们谈及本年度的汽车工业发展时，声音甚至有些颤抖。不仅仅是因为“十五”计划鼓励轿车进入家庭，更因为我国WT0的加入，

2、给人们对汽车的渴望注入甘泉。这意味着未来五年经济型汽车将是消费亮点。自从我国实行改革开放以来，人民的生活水平普遍提高。尤其是上海、广州、大连、深圳、北京等大屮城市及沿海地区的发展速度很快，人们对汽车的需求已不是可望而不可及的稀罕之物，它已经像一般商品一样进入了市场开始被大多数百姓所关注，并已成为不少家庭和个人的近期购买1=1标。屮国的汽车准消费者有些不知所措，因为选择变多了。刹那间，“家庭”、“经济”和“紧凑”三个单词覆盖到了低价位轿车的身上，许多消费者至今不知其屮含义。同时很多人买车并没有太充分的理由，往往是凭外观、油耗和排气量选择,然而，谁又知道购车是一个风险投资

3、和长线投资的项目呢？那么，我们对于未来“家庭用车”消费趋势又有多大的了解的呢？我们要购买的毕竟是动辄几万、十几万，甚至几十万的高档耐用消费品，在购买之前反复思量，多方参考是正常的。谁都不想刚买了一两年的新车就过时了！因为如果你花儿元，十儿元买的东西看着喜欢，用起来乂不合适的话，扔掉就是了，但像汽车这样昂贵的商品就不可能了，如果买了辆不适用的车是不可能随意换掉的。因此，对“家庭用车”的未来趋势有一个全面的了解，是每一位购车消费者一心想搞清楚的事情。基于以上考虑，我通过对国内外“家庭用车”的现状分析研究，想找出我们国家“家庭用车”的未来消费趋势，以便为广大购车消费者提供参

4、考。二、研究内容的理解“家庭用车”从字面上讲，我是这样理解的：“家庭用午”，就是家庭的代步工具，它的本质功能跟自行车一样，是节约时间、节省体力、提高效率的工具。“炫耀性”不是它必备的功能。“家庭用车”不仅仅指的是“家庭乘用车”，如果从广义上讲，它还包括“家用农用车”，“家用旅游车”等。在我国，“家庭用车,，一词儿常挂在嘴边上的是城里人，而首开先河的却是庄户人。农用运输车10多年前就己开始大规模进入中国农民家庭，却从一开始就未列入国家的基建和技改计划，几乎没有国家投资和银行贷款支持，只能通过利用社会存量资产，进行自我积累式的“滚雪球"发展。有数字表明，我国农用车产销量已

5、达300万俩，社会保有量己经超过2000万俩。随着农村经济的发展，农民从使用拖拉机搞运输转变为以三轮农用运输车为主，1=1前乂有从三轮农用运输车转向四轮农用车方向发展的趋势。面对国内著名的汽车制造企业介入农用车行业和像福田公司这样的农用车企业成功介入汽车行业的现实，我们还能坚持农用车必须姓“农”吗？其实，作为陆路交通运输工具，农用车与汽车并没有本质的区别，只是按用途來划分，按不同的技术标准來区分而已。此外，许多人将私车和家庭用车等同起来，其实两者是有偏差的。私车的范围比家用车大得多。目前，私人购车中，大都是以个人名义购买的车，有做个体出租的，有私营企业业主用于商务用途

6、的，还有商务和家用兼顾的，真正把轿车纯粹作为家庭用车的，只是其中的一部分，这里不做过多研究。把私车和家用车概念混同，就造成许多人在购车时，盲目攀比，不分析口己的需求，一味地贪大求全。“家用旅游车”已成为国外消费者购买家庭用车的新亮点。对于家庭用车，消费者的需求特点是：配置越高越好，功能越多越好，价格越低越好。既能载人又能拉货，一句话，家庭用车既要功能齐全，又要显示身份。这是我们研究“家庭用车”的主要内容。三、国外家用汽车的现状分析—篇资料表明(LarryPrintz),在国外，家庭用车已经进入了"酷”的时代。家庭用车已被各人汽车厂商所关注，新款车型越来越多，装备也越来

7、越高档，其中运动浏览车己成为一个新的亮点。国外的家庭用车，有齐全的装备，以及众多方便适用的人性化设计是最能打动人心的。汽车配置的特点是：标准装备电动窗、屮控门锁、金属漆、转速表、后雨刮、雾灯，还有一些在屮高档车才得一见的设备，如角度可调的方向盘、电动收音机天线、可从车内开启的后门和油箱盖，助力转向等等；最独特的是前座可放平与后座形成张床，可以平躺休息，两厢的后排座椅可向前二折，使行李箱形成一个宽大而完整的空间，用以放置一些家用大件物品绰绰有余。有的家用汽车不仅配备安全气囊、ABS防抱死制动系统，还把电动车窗、电动后视镜、车顶行李架和中控门锁作为标准配