国内皮革企业电子商务发展现状及趋势

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1、国内皮革企业电子商务发展现状及趋势电子商务概念从1993年笫一次引入屮国，到2006年我国电子商务领域年度交易额突破一万亿元，仅用了十三年时间；在这期间，无论是B2B模式、B2C模式、还是C2C模式都获得了良好的发展，电子商务经济的发展速度如“火箭速度”一般，刺激着厂商的神经……在此背景下，阿里巴巴、淘宝、慧聪、京东商城等大型综合性、专业性的电了商务平台迅速崛起，在行业中确立了自身的地位，大批行业性的电子商务平台也如南后春笋般涌了出来。近些年，以腾讯、白度等为代表的互联网巨头依据白身巨大的用户数量也搭建了“拍拍网"

2、、“有啊”等交易平台，而各实体行业的龙头企业随着自身品牌知名度的提升，企业官方的电子商务平台也开始竞相登场。当前，电子商务仍呈蓬勃发展的局面另据小国电了商务研究中心发布的《2010年度中国电了商务市场数据监测报告》显示，2010年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿，同比增长22%o其中，B2B电子商务交易总额达到3.8万亿元，同比增长15.8%,增速虽有所放缓，但整体上仍保持了快速、稳定发展的态势；B2C、C2C等网上零售市场交易总规模达5131亿元，同比增长97.3%,比2009年翻了近一番，约占全年社会商品零

3、售总额的3%。有数据统计显示，截止2010年，已开展电子商务的企业数量达到了25000家。其中，B2B电子商务服务企业达9200家，同比增长21.3%。B2C、C2C与其它非主流模式企业数已达15800家，同比增长达58.6%；业内专家预计，未來几年内电子商务领域仍将保持稳定快速增长。可以说，在当前的经济背景下，电了商务已经成为一架带动全社会经济发展的重要引擎。本土皮革类企业电子商务发展现状经过儿十年的快速发展，国内皮革产业得到迅速壮大，一大批皮革企业己经走过了资本原始枳累的阶段，进而转向品牌经济、时诡经济、电子商

4、务经济方向发展。面对市场空间巨大的电子商务领域，各生产企业自然不会不为所动。从总体上看，皮鞋、箱包皮具等细分领域的电子商务化水平较高，皮衣、皮草类产品普及率较低。在皮革原辅材料方而，由于产品属性的特殊性，其大多走大型的、综合型的以及专业性的电子商务平台为主，如阿里巴巴、慧聪及行业大小专业网站等；而在成品类的皮鞋、箱包皮具、皮革服装、裘皮服装等领域，交易平台的选择方式就更为多样化，除阿里巴巴、淘宝、慧聪、京东商城等大型平台Z外，拥有雄厚资金实力和高品牌知名度的本土一线品牌企业或独立建立白己的官方购物网站，如百I'JI

5、'j的“淘秀网”、奥康的“奥康网络商城”等；或在淘宝、淘宝商城、京东商城、乐淘网上鞋城等大型综合性购物平台建立自己的官方旗舰店，如康奈、红虫青蜓、力里马、蜘蛛:E、意尔丿隶、木林森、束兰等。除此Z外，还有大批优秀品牌的代理商在淘宝、淘宝商城等购物平台建立网络专卖店或网络专柜；而对大部分二三线甜牌与多数站牌知名度不高的皮革类企业來说，除了在三四线市场的传统渠道屮发力之外，其电子商务之路基木通过阿里巴巴、慧聪等平台走大流通销售的路线。“从整个行业来看，国内皮革类企业走电子商务的比例与电子商•务化运营的水平仍然较低，只有

6、为数不多的几个大型品牌企业电子真正开展了电子商务的业务，但其广度和深度仍有待进一步挖掘。由丁•行业准入门槛低导致金业的综合实力水平参差不齐，人多数以中小金业为主,由于受企业主自身视野、资金、技术、人才以及品牌等因素的掣肘，他们在电子商务领域不是有心无力，就是认识不足，其竞争的区域还主要定位于实休销售市场。”一位业内人士如此对记者表示。未来皮革类电子商务发展趋势“从长远来讲，皮革类企业走电子商务的道路，会是一种发展趋势。但是从现阶段来看，传统销售渠道仍将占据主流地位。一是目前多数皮革生产企业的销售、晶牌形象树立仍以传

7、统渠道为主，二是电子商务渠道木身还存在较大的局限性，比如鞋子、皮衣类产品在网上没法真实休验，在实体店，一件产品是否合心合意在现场就能得到验证。’‘广东省皮革协会理事长王建新对记者表示，他认为未来传统渠道和电子商务渠道并不会出现谁取代谁的问题，可能会趋于平衡。未來皮革类企业电了商务Z路该怎么走，它的发展趋势是怎样的？对此，上海劲释咨询管理公司资深营销顾问刘拓认为，未来皮革类企业电子商务Z路将向以下儿个方向发展。首先，平台化趋势将会越來越明显，品类齐全的大型皮革类产晶购物商城将会不断涌现。这种类型的交易平台将会凭借自身

8、完善的功能，聚集多数国内外优秀的皮革产品品牌，这些品牌都是厂家授权经营，100%正品保障，在物流方血实行免费配送，H由退换，能够给消费者提供完美的购物体验。其次，品牌营销将进入到与消费者互动的体验营销阶段。这个阶段的品牌营销互动体现在两个方面，一是产品品牌本身耍与消费者的营销互动，达到线上线下联动及跨媒体联动的效杲，如奥康的“康龙品牌•湖南卫视快乐家族的签约