嘉顿LOGO配色方案

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1、嘉顿LOGO配色方案——海桐210工作室2004012008周武2004012019曾灏2004012037家奋内容大纲嘉顿背景资料1.嘉顿背景资料嘉顿公司创立于一九二六年．七十多年以来，嘉顿经历了时代的动荡，社会的变迁和科技的发展。时至今日，嘉顿依然坚持重质重量、积极创新，与时并进。现时数以千计的嘉顿食品之中，其中多种产品曾荣获国际或地区性美食奖项，质素不言而喻。嘉顿公司现已成为全香港最大、最具规模及设备最先进的食品企业之一，无论生产技术、品质、产量和市场，早已达至国际水平。嘉顿的历史与现状嘉顿的多元化产品路线嘉顿产品主

2、要分为七大类，即面包、蛋糕、糖果、月饼、雪糕和零食，其有100多个品种。除长青树“生命面包”外，名牌产品还有“忌廉槟”、“孖宝蛋糕”、“雪芳蛋糕”、“加拿饼”、“利是糖”等，嘉顿的产品分类是根据不同的顾客群来定位的，包括上班族、家庭主妇、老人、青少年和儿童等，可以说基本上涵盖了社会各阶层人士．嘉顿的产品可以说是已经占领了所有的超级市场，并着手拓宽了销售渠道：香港有许多集团型的消费单位，如各学校、养老院、医院、残疾人中心等社区机构。于是嘉顿与他们一一取得联系，将面包等产品直接批发给他们，使他们可以非常方便及时地每天得到新鲜面

3、包、蛋糕等食品的供应，价格又比从超级市场买的便宜，从而实现双赢的局面．嘉顿的广告新策略嘉顿从９０年代开始，为各种产品分别策划推广方案。比如，专门为有关产品如威化饼、苏打饼、生命面包、雪芸蛋糕等进行策划，其中对迷你瑞士卷的推广则别具一格。瑞士卷是一个历史悠久的产品，也是一个形象并不突出的产品，销量只是一般。嘉顿经过精心设计，将瑞士卷由大块的蛋糕，做成迷你型的小包装。并找来万千年轻人的青春偶象派歌手TWINS做这个产品的代言人。嘉顿的定价策略嘉顿面包在这20年间多次加价，以普通的蓝纸包装的生命面包为例，20年前面包3港元，现在

4、则卖港币7.5港元，价格翻了1.5倍。这一方面是因为嘉顿面包在香港市场上的主要地位，无人能与其竞争。另一方面是因为面包是居民生活的必需品。大多数非必需品和奢侈品受经济不景气影响很大。而必需品，特别是面包这类每天都要吃，而价格相对低廉的产品的逐步加价则基本上可为消费者所接受．嘉顿“均衡饮食”的健康生活理念嘉顿提倡均衡饮食的健康生活理念．均衡的饮食习惯与健康成长有密切的关系，依据「健康饮食金字塔」的方式进食，再配合适量的运动及休息，身体自然更健康。「健康饮食金字塔」嘉顿的ＶＩ策略嘉顿的标志用上面包师的形象，微笑的面包师代表美食

5、带来的欢乐。而标志的主色调为洋红色，面包师的头部形象则以白色表现．嘉顿产品的包装呈现“多色系”，以不同的颜色组合搭配设计独特的产品包装，在其产品系列中，如面包、蛋糕、糖果、饼干、小吃，这几类的产品外部包装主要可以分为几个“派系”，例如：红色（洋红色）、蓝色、黄色（橙色）、绿色、紫色、咖啡色……。在这些产品包装色的组合搭配设计上，嘉顿有着自己独特的策略。嘉顿的主要产品包装颜色内容大纲嘉顿标志配色设想2.香港嘉顿有限公司LOGO配色方案香港嘉顿有限公司是以生产面包，小食，蛋糕，饼干，糖果出名的，其生产理念：生产健康，营养，有特

6、色的食品。针对嘉顿公司的性质，我们为它设计了以下的LOGO配色方案。鲜明的中纯调中纯调色彩具有鲜明、青春、光辉、华丽、欢快、健美、爽朗、清澈、甜蜜、新鲜的色彩意象。以下是日本学者山口正诚、冢田敢经过广泛调查研究做出的色彩“具象联想”和“抽象联想”统计表色彩的抽象联想颜色年龄性别青年(男)青年(女)老年(男)老年(女)白清洁神圣清楚纯洁洁白纯真纯白神秘红热情革命热情危险热烈卑俗热烈幼稚橙焦躁可怜卑俗温情甘美明朗欢喜华美黄明快泼辣明快希望光明明快光明明朗黄绿青春和平青春新鲜新鲜跃动新鲜希望绿永恒新鲜和平理想深远和平希望公平蓝无

7、限理想永恒理智冷淡薄情平静悠久紫高尚古朴优雅高贵古朴优美高贵消极色调选择配色效果图配色效果图配色效果图配色效果图内容大纲问卷部分3.问卷部分B1请问您一般在何处购买嘉顿系列产品？1.大商场2.小区士多3.报亭4.街边小食摊5其它B2您在此购买的原因主要是？方便2.卫生3.随便，没太大关系4其它B3您选择家嘉顿产品的原因是？1.卫生2.味道好3.包装好，感觉质量好4.随便，没太大关系4其它B4以下哪种颜色最能提起您的食欲？A.白色B.黄色C蓝色D红色F绿色G棕色F橙色H紫色I银色J.金色K.其它B5提起面包，您会联想到以下何

8、种颜色？A.白色B.黄色C蓝色D红色F绿色G棕色F橙色H紫色I银色J.金色K.其它B6以下嘉顿面包包装中，您记得何种颜色？A.白色B.黄色C蓝色D红色F绿色G棕色F橙色H紫色I银色J.金色K.其它B7提起糖果，您会联想到以下何种颜色？A.白色B.黄色C蓝色D红色F绿色G棕色F橙色H紫色I银色J.金色K.