凤翔岛度假村电视宣传片策划案

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1、凤翔岛度假村电视宣传片策划案海南有博鳌，华中凤翔岛——会展之都，知音之岛一、项目综述武汉市风翔岛度假村地处天鹅湖畔，头枕乌龟山头，面向武汉经济技术开发区，毗邻京珠高速公路武汉西站入口处。占地二十多万平方米，三面环水，大小岛屿7个，湖岸线三千多米，八I•余种尼卉相映成趣，千种盆景点缀其屮，I-万余株树森蔚然成绿的海洋，百鸟争鸣，万紫千红！这里，肥沃的土壤、相对温和的季风气候和丰沛洁净的地表水资源，相得益彰的组合，构成了生物生存的多样性。凤翔岛会展中心（度假村）是一家集住宿、餐饮、会务、商务、娱乐、休闲、旅游、观光为一体的综合性旅游企业，2008年被评定为三

2、星级旅游饭店。风翔岛会展中心现有综合楼2栋，欧陆风情湖畔别墅18栋，特色岛屿竹楼3栋，各类客房230余间/套，可同时接待800人入住。各种大小会议室9个，超大演艺报告厅1个，歌舞厅2个。新建的生态餐厅可同时容纳1000人进餐。还有大型停车场、林荫休闲停车、免费洗车、亲水游乐场等，各种设施齐备，功能齐全,是城市休闲、家庭旅游、朋友聚会、商务洽谈、团队会议的理想场所，同时为您提供垂钓、野餐、KTV舞厅、节日表演观赏、特色餐饮、SPA水疗、网球、乒乓球、台球、棋牌、美容美发、商品选购、野外烧烤、沙滩篝火、沙滩排球、沙滩浴场（冬泳）烟花焰火晚会等多种娱乐休闲项目

3、。木片作为一部凤翔岛成立近二十周年之际的电视形象宣传片，要以“海南冇博鳌，华中风翔岛”的气魄来捉升风翔岛度假村的品牌形象定位，以“会议胜地”的功能定位來诠释凤翔岛度假村的服务特色，以“知音①乡”的人文定位来彰显风翔岛独家村的时空底蕴。成片后用于武汉城由圈范围内的对外公关宣传，对内素质培训，必将为企业带來新的发展飞跃。二、创意综述根据分析，我们认为风翔岛主要目标群体应为党政机关和屮小企业、社会团体等，个人群体主要是针对1965到1985年出生这部分人群，70后是主流，特别是有车一族。由SWOT做的竞争坏境分析，上述受众比较沉稳、内敛，机构财力相对充裕，个人

4、收入较高，思想活跃，喜爱休闲娱乐活动。凤翔岛度假村在现有物质条件下，已经有了提炼和凸显品牌形象的良好时机，通过系统品牌传播与宣传，进而影响口标客户群心智，是木电视片的创意前提。以上述客户群为中心受众，电视宣传片创意如下：题材：企业形象宣传片+服务宣传片主题：海南有博鳌华中凤翔岛副主题：会展之都，知音之岛典型：武汉经济技术开发区对岸，都市边的世外桃源角度：博鳌特色——中部辐射——武汉城市圈——武汉及经济技术开发区一—二十年的生态度假与会议经济——未来功能展望形式：现场拍摄+航拍资料+三维动画+历史影像+专家推介我们把整部电视宣传片分为以下五部分，分别从：1

5、.海南有博鳌——风翔岛引子篇2•华中凤翔岛——凤翔岛品牌形象篇3.（武汉城市圈）会展之都——风翔岛功能定位篇4•知音之岛休闲天堂——风翔岛人文活动篇5•风翔岛今天与未来及其企业文化——风翔岛欢迎篇全方位，深层次的展现二十年发展的丰硕成果和厚重沉淀，让目标人群感受到心灵的憧憬和冲击。三、影片调性人文的、现代的积极的，大气的生态的，休闲的前期拍摄中应尽可能多的采用摇臂、轨道等辅助设备拍摄运动镜头，后期调色吋，应面色调应向绿色方向靠拢。后期剪辑吋多采用齐种形式的分屏手法，动静结合，画面小宜添加光影的闪烁等各种明媚、清新、动感的元素，不仅能起到丰富I田i面的作用

6、，更能凸显出木片的特点。配音，这类影片宜主用男声，语速中等，这样才能符合本片的调性。四、影片结构（脚本暂略）1、引子2、风翔岛品牌3、凤翔岛会展设施服务4、凤翔岛人文、婚礼与度假环境5、凤翔岛未来与企业文化电视片主篇10-12分钟，完整篇18分钟左右，套剪5分钟、3分钟、1分钟及30秒、15秒、5秒硬板广告。