地方特色观光之行销策略研究-以新竹市为例【】

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1、地方特色觀光之行銷策略硏究•以新竹市爲例彭金堂謝有芳葉美雪游舒萍黃欣茹元培科技人學企業管理系摘要觀光產業一直是各阈極爲重視的產業之一，台灣近年來也積極推動觀光客倍增計畫，然而各縣市地方政府所推動的觀光行銷策略大同小異，無法在觀光客心中產生顯著性的差異，使得如何在觀光資源相似性極高及觀光人口有限的情況之下，用不同於其他地方縣市政府的行銷包裝策略，發揮地方特色觀光資源，即成爲發展地方觀光的行銷策略議題，因此，本硏究探討地方特色觀光之行銷策略，並以科技之都新竹市爲硏究對象，提出具體的地方特色觀光行銷建議，期

2、能顯現出行銷策略運用對地方觀光所帶來的效益。本硏究主要以整合學者專家對觀光行銷策略的看法，比較新竹市與其它縣市政府所推動的地方特色觀光活動的差異性，並針對新竹市的觀光景點及文化特色進行相關的策略分析探討，藉以瞭解新竹市觀光發展的優勢與缺點，作爲擬定行銷推廣策略的參考依據。硏究結果除可提供新竹市未來觀光發展的行銷推廣建議，也可作爲其他各地方政府硏究擬定行銷推廣計畫的參考。鍵詞：地方特色觀光、城市行銷、行銷策略、新竹市投稿作者單位彭金堂元培科技大學企業管理系連絡電話03-5381183-8629e-mai

3、l:jtpeng@mail.ypu.edu.twTheStudyofMarketingStrategyfortheLocalCulturalTourism-ACaseStudyoftheHsinchuCityJin-TangPengYu-FangHsiehMei-HsuehYehShu-PingYuHsin-JuHuangDepartmentofBusinessAdministration,YuanpeiUniversityofTechnologyAbstractTourismisanon-smoke

4、stackindustrythatisheldinhighimportancebycountriesallovertheworld.Itisregardedasoneofthestarindustrialsectorsofthe21stcenturyanditwillplayamajorroleinfutureglobaleconomicdevelopment.InTaiwan,thegovernmentproposestheDoublingTouristArrivalsPlantomakeanall

5、-outefforttodoublethenumberofinternationaltouristarrivalsandtomakethecitizenshappytospendtheirholidaysinTaiwan.Inordertocopewiththepolicyoftwo-day-off-per-week,themunicipalgovernmentofTaiwaneagerlytakesthedevelopmentofthelocalculturaltourismasthesignifi

6、cantstrategyofcitymarketing.However,themarketingstrategyofthelocalculturaltourismamongthesemunicipalgovernmentsissimilarlyandineffectuallytoattractthetouristarrivalandvisit.Thepurposeofthisstudyistoexaminingthemarketingstrategyofthelocalculturaltourisma

7、nddevelopingthemarketingstrategyofHsinchuCity.ThisstudyreviewstheliteratureofmarketingandillustratesthetourismresourcesofHsinchuCityatpresentaswellascomparesthemarketingstrategywithothercities•Inconclusion,itissuggestedthattheHsinchucityhowtodevelopingt

8、helocalmarketingstrategiesaswellaslocalculturaltourismbyapplyingthewayofcitymarketing.Thesesuggestionsandtheresearchframeworkcanbeappliedtolocalculturaltourismingeneral.Keywords:LocalCulturalTourism,CityMarketing,MarketingStrateg