大学生广播收听特点分析

《大学生广播收听特点分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、大学生广播收听特点分析发布日期:2013-06-19赛立信媒介研究有限公司研究部宋巧莹近年来，高校招生规模不断扩大，大学生人数不断增长。据中华人民共和国教育部网站的统计数据显示，截至2011年底，全国在读研究生164.6万人，比2010年增加了7.0%；普通高等教育本专科在校生2308.57?"人，比2010年增长了3.4%。随着手机、网络新媒体的普及，大学生收听广播的方式更加便捷，广播冋流的在校大学生越来越多，这一群体己经逐步成为广播的一支生力军。本文将通过对大学生口前的广播收听情况、广播收听特点、收听需求

2、等方面的分析，剖析大学生收听市场的发展前景，从而进一步深化读者对大学生收听市场的了解。一、大学生听众的特点调查显示，我国大学生听众年龄主要集屮在19-24岁左右。在消费开支方面，40%左右的大学生听众毎刀可支配费用在1000元以下，60%左右的大学牛听众可支配费用达到1000元以上。从生活习惯和兴趣来看，大学生除了学习、上网、看书、听广播以外，也喜欢出外聚会、娱乐、购物、踏青、运动。大部分大学生听众表示平吋会外出旅游，据调查，大部分大学生旅游的频率都在半年一次或者更多。可见，大学生是一群青春、有活力、消费力不

3、低并且兴趣广泛的群体。数据來源：赛立信媒介研究，全国主要城市调查，2011年二、大学生听众的广播接触习惯1、大学生听众的收听频繁度大学生听众收听广播的频密程度并不是很高。调查显示，大部分大学生听众在一周冇2・3天收听广播，每天都听的人极少。如果把每周收听四天以上的听众称为重度听众，每周收听2・3天的听众定为中度听众，依此來看，在大学牛听众中，近八成都是中度听众，重度听众仅占不到两成。由此可见，在大学牛听众小，重度听众并不多，重度听众还有待培养。数据来源：赛立信媒介研究，全国主要城市调查「2012年q2、大学生

4、听众收听广播的吋间特点大学生听众收听广播的时间主要集中在中午时段和晚间时段，22:00晚自修以后是最多大学生听众收听的时间段，这跟大学牛的作息时间息息相关。在早间和卜•午至傍晩的学习、工作时段，较少人学生听众收听广播。壬3在夫学空歩众牛全天的收中至走势数据来源：赛立信媒介研究>全国主要城市调查，2012年33、大学生听众使用的收听工具大淫生听众收听广播最主要的工具是手机和电脑网络，与社会整体情况相比，大学生听众使用收音机的比例偏小，使用手机和电脑网络收听的比例明显高于整体水平。总的来看，大学生听众在收听工具上

5、更多样化、数码化，这很符合年轻人的生活与消费习惯。从收听工具来看，手机广播和网络广播在大学生听众中更具市场潜力。数据来源：赛立信媒介研究，全国主要城市调查，2012年心三、大学生听众对广播节目的收听需求1、大学生听众经常收听的节目类型调杳数据显示，大学生听众较为偏爱娱乐性强的节目，如音乐节目和娱乐节目。他们最经常收听的是流行咅乐节冃，其次是新闻节冃和怀III老歌节冃，再次是潮流时尚节冃、谈话节冃和娱乐游戏节FlonJ-见，大学生对潮流非常敏感，他们喜欢听最“潮”的流行音乐，了解最“IN”的时尚潮流资讯。±S大

6、学主中仗迤帘农丁的V刍矣呈d生活三二一_一三二===三-=«三二_===三「至&=-這=一气三亠「三亠「亠「三垸三S43小芳报5总闻®:尚话戏说亠性康学ErM浣市土三和老一?诫"麥女皀龛天主・外空桂-uE流匚憲詁英相适•流怀潮畳奚滝交市=125.比=23.6%20.0%.4%37.8%59.5%0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%€0.0%70.0%数据来源：赛立信媒介研究，全国主要城市调查，2011年32、大学生听众喜欢收听的节冃内容数据显示，大学生听众最希望收听的节冃内容还是音乐/歌曲，

7、其次是新闻/时事报道，再次是游戏/笑话、娱乐资讯/八卦话题和倾谈/聊天/青春期话题等等。这与大学牛:收听广播的目的有关，调查显示，人部分人学牛听众收听广播都是为了放松心情或者打发时间，因此，他们所收听的节H内容也是以轻松.休闲为主。对于流行咅乐，人学生听众最为喜爱的是跳舞音乐/快歌，其次是励志歌曲和屮板情歌。而对于一些比较另类的流行音乐例如摇滚、RAP等，就比较少大学生听众留意。在潮流资讯方而，大学生听众对衣着服饰、娱乐新闻等兴趣度较高，对音乐资讯、影视/艺术、饰品配件、街拍摄影等也较有兴趣。±7犬学生听众喜

8、欢收听的容新闻/肘事报道游戏丿矣话娱牙突讯/八卦话題童谈侵:衣弓寺却话寰住育亍三奏事报道展纭％壇/社会热点话狡目.••学生弓灵辻兰参娱乐场所/明呈活动信小诵/亠播剧电脑/IT产品佶息汽车及相关姿吨餐馆/美食佶息财经丿段帘信息28.5%20.5%20.1%18.0%:,I17.4%^=116.3%/15.8%11.9%11.0%」9.5%i戈2%19.0%i7.4%J0%0.0%10.0%20.0%壬