佛山市大圣广告策划公司与佛山市天匠广告策划有限公司汇编

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1、佛山市大圣广告策划公司与佛山市天匠广告策划有限公司汇编佛山市大圣广告策划公司广东A公司广告策划方案学号：46策划人：肖旺前言广东A食品有限公司系香港某食品有限公司于1996年在东莞成立的全资品牌运营机构，是集研发、生产、销售为一体的食品品牌企业。公司本着“以人为本，公司是家、学校、军队；完美产品，优秀服务，为顾客创造价值；倡导公司、个人、伙伴、共同成长，分享成果”的公司核心价值观，为顾客创造完美产品，提供优质服务，成为中国商务月饼首选产品。为了开拓湖南市场我们制定了一份针对湖南市场的产品推广策划方案。为打开湖南市场，提升品牌知名度

2、策划了一系列的推广方式，其中包括广告推广、公关宣传、促销活动等方式。目录前//////////////////////〃〃〃//〃////////////////////////////////////////////////////〃2—、市场分//////////////////////////////////////////////////////////////////////〃4（一）宏观环//〃////////////////////7/7/7///7//////////////////////////////////

3、///〃4（二）消费者分//////////////////////////////////////////////////////////////////〃〃//4（三）竞争对手分析////〃//〃〃////////////////////7/7/7///7///////////////////////////////市场策////////////////////////////////////////////////////////////////////////〃4（一）营销目////////////////////////

4、////////////////////////////////////////〃//〃〃〃/1（二）产品定位//〃//////〃////////////////////////////////////////////////////////////〃4（三）广告目//////〃〃////〃////////////////ZZ////ZZ//////////////////////////〃4三、广告表现〃////////〃//////〃〃//////////〃///////////////////////////////////

5、/////〃5（—）广告诉////////////////////////////////////////////////////////////////〃5（二）广告主//〃〃////〃//////////////7/7/7///7///////////////////////////////〃5（三）广告创//////////////////////////////////////////////////////////////////////〃5四、广告媒//〃〃////〃//////////////7/7/7///7///

6、////////////////////////////〃6五、经费预算〃//〃〃////〃//////////////7/7/〃//〃〃//////////7/////7/7/7/7/7/////////广告效果评〃6//〃〃////〃//////////////7/7/////////////////////////////////////〃〃6—、市场分析（一）宏观环境随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，给月饼市场带来了巨大的商机。行业竞争日益激烈，价格已不再是吸引消费者的唯一因素，市场细分后，高端客户更加看重的是健

7、康程度高的月饼。（二）消费者分析湖南省人口众多，有7000多万人，月饼文化历史悠久。以中青年为主体的消费群体追求时尚和潮流，出现了对中高档月饼的旺盛需求，尤其广式月饼更受到消费者的青睐。（三）竞争对手分析湖南本土的月饼以麦香缘品牌为主，主要占领中低档市场。而高档的湖南还没有形成明显的竞争优势，市场份额也很小，对A食品公司进驻湖南不会形成竞争威胁二、市场策略（一）营销目标在湖南市场推广金苹果并成功的销售，使第一年销售额达到200万。市场占有率保持在同行业的领先地位，市场占有率达到30%。通过推广、宣传。成功进入湖南市场，使金苹果在湖

8、南的覆盖率达到50%。（二）产品定位主要针对于中高档商务人员以中高档商务礼品为主（三）广告目标：1、公司中秋月饼在湖南市场上的知名度达到50%2、第一年的销售额达到200万。三、广告表现（一）广告诉求：20—45的中青年消费者。（二）广告主题：金苹