宝骏630品牌营销策略分析

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1、宝骏630品牌营销策略分析N0803021交通运输（汽车运用丁•程）吴将摘要：品牌是汽车企业可以保证持续发展的重要资源之一。品牌意味着产品市场的定位，意味着企业与消费者Z间的信任。品牌代表着产品的质量，技术,性能，最终体现着汽车企业经营的理念。汽车品牌营销直接决定和影响着汽车其他的营销策略，对汽车营销的成败有着觅大的影响。品牌对于一个企业来说是一个无形资产。屮国汽车市场竞争非常激烈。宝骏作为一个国产品牌，宝骏的上市代表了国内汽车企业的壮大。通过对宝骏品牌营销策略分析，可以得到对于国内汽车企业良好健康的发展有一定的鉴定意义的结论。关键词：品牌；汽车营销；市场；发展630

2、PoChunbrandmarketingstrategyAbstract:Thebrandisoneoftheautomotivecompaniescanguaranteethesustainabledevelopmentofresources.Thebrandmeansthatthepositioningoftheproductmarket,meansthatthetrustbetweenbusinessesandconsumers.Thebrandrepresentsproductquality,technology,performsnee,andtheultim

3、ateexpressionoftheconceptofthecarbusiness.Automobilebrandmarketingdecisionsandtheimpactofothermarketingstrategiesofthecar,haveasignificantimpactonthesuccessoftheautomotivemarketing.Thebrandisanintangibleassetforanenterprise.China'sautomarketisverycompetitive.PoChunasadomesticbrand,PoChu

4、nlistedrepresentthegrowthofthedomesticautocompanies.AnalysisofPoChunbrandmarketingstrategy,youcangettheconclusionoftheidentificationofsignificaneeforthegoodandhealthydevelopmentofthedomesticautocompanies.Keywords:brand;automotivemarketing;market;development目录1我国汽车市场营销现状分析11.1我国汽车营销现状I1.

5、2我国汽车营销现状的缺点以及存在的问题31.3中国汽车营销的未来42国内外各车企汽车品牌营销分析52.1国外汽车企业品牌营销分析52.2国内汽车企业品牌营销分析183宝骏630车型分析213.1宋骏品牌解析213.2宋骏630产品解析213.3宝骏竞争车型224宝骏630的品牌营销策略235总结24、"亠・▲刖百品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费

6、者的心口屮形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是晶牌营销。“品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。“品牌营销的关键点在于为品牌找到一个具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值，它让消费者明确、清晰地识别并记住晶牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。’‘——著名品牌营销专家翁向东品牌营销的前提是产品要有质量上的保证，这样才能得到消费者的认可。品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。有形是指产品的新颖包装、独特设计、以及富有象征吸引力的名称等。而服务是在销售过程当中或售后服务屮给顾客满意的感觉，让他/她体验到做

7、真正“上帝"的幸福感。让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的。买得开心，用得放心。纵观行情，以现在的技术手段推广来看，冃前市场上的产品质量其实已差不多，从消费者的立场看，他们看重的往往是商家所能提供的服务多寡和效果如何。从长期竞争来看，建立品牌营销是金业长期发展的必耍途径。1.12001年12月中国正式加入WT0后，中国汽车工业国际化已经不可逆转。随后的儿年，儿乎所有海外知名汽车厂商都在中国建立了合资工厂，人举入市，合资品牌车型空前丰富，最频繁时出现一周上市三、四款新车情景。20多年的合资道路，促进了大型国有汽车集团在管理和技术上的极大提升，但在自