中小企业电子商务网站建设项目规划方案

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1、中小型企业电子商务网站建设项目规划方案计算机科学与技术系1106班白女口（2011100605）目录一•网站建设的背景与目的1（一）背景介绍1（二）网站建立的必要性和可行性1（三）市场优势1二.网站建设及需求的分析2（一）企业自身产品定位2（二）网站目标客户的确立2（三）网站建设定位以及商务模式选择3三.网站信息结构的设计4（一）网站逻辑结构设计-4（二）网站服务设计及其服务策略5四.网页设计6（一）网站的首页设计6二.网站技术解决方案的选择7（一）网站所需硬件推荐8三.网站的推广管理9（一）网站营销推广

2、策略9一•网站建设的背景与目的（一）背景介绍该企业主要生产实木相框。采用进口实木和两毫米高清玻璃，及无缝对接技术，纯手工打造，生产的相框横竖桌摆或挂墙都口J以。该企业职工共10人，有口己的设计师和营销员，营销市场主要在北京和湖南，年销售额100万左右。自从去年冇淘宝网丿占与英合作开始在网上卖英产品后,销量大增，销售额近乎翻番。于是企业想开展自己的电子商务。（二）网站建立的必要性和可行性面对崭新的21世纪，面对互联网技术的迅猛发展和无限前景，具备战略眼光和开拓思维的屮小企业都已认识到：国际互联网，对于中小企

3、业来说，更多的是一种先进的网络平台，而不单是一个风光美丽的虚拟世界；建立企业自己的网站，保护自己的无形资产——网络商标，上网发布信息，建立网上品牌，参与国内市场竞争，搭建电子商务平台，开展电子商务。随着互联网技术在我国的迅速发展与不断完善，很多中小企业已经完全掌握了搭建电子商务平台的技术，已经完全具备了建设一个屈于自己的精美网站的技术和将网络平台在互联网上进行推广的能力，基本具备了开展电子商务活动提供服务的网络平台功能。在发达地区的一些中小企业开展的网站已经成型。因此，在这个信息时代里,建立一个屈于a己的

4、网站，寻找一个能够为门己网站进行大力推广和开展电了商务活动的网络平台，对于任何企业来说，已是迫在眉睫、非常必要Z事了；谁起步晚，谁就注定要陷入被动。（三）市场优势现在淘宝上有两家专卖该企业的产品：艾米相框和简凡相框。这两家店无论服务述是物流都是相当不错的。因为该企业优秀的手工技艺，使得这两家丿占的销量大增。相信人们是绝对信服艾米和简凡的相框材质的，既然已经有了一定的市场基础，如果该企业能够发展自己的网站，自己为自己打工，相信未来的电子商务网站会是一片光明的。二.网站建设及需求的分析（一）企业自身产品定位目

5、前，企业的营销市场主要在北京、湖南，企业应该在国内大部分城市建立代理行销网络，负责当地地区的销售和市场开拓。FI的就是不仅销售由木企业自己生产的产品，同时也在不断地深化和其它供应商的合作，力求尽可能缩短供应链，为客户不断降低总体采购成本。为用户提供满意周到的服务，是企业不懈的追求。金业不论是在生产产品还是代理产品时，要非常注重该产品的内在质量、渠道盈利空间、产品售后服务。力求以热情周到的服务使用户和代理渠道对企业的产品能买得省心、用得放心。（二）网站目标客户的确立曾经，中国互联网络信息中心（CNNIC）发

6、布了《2010年中国网络购物市场研究报告》数据显示，截至2010年12月，网络购物用户规模达到1.61亿人,网购渗透率达到35.1%o“十一五”期间，我国网络购物用户数增长了4.8倍，网购用户渗透率提升了10.6个百分点。网络购物市场在我国社会消费詁市场屮的地位也在持续攀升，从2009年的2%,提升至3.3%,网络零售也成为流通市场口益重要的组成成分。网络购物逐渐成为网民常态的消费方式，2010年我国网购用户人均年网购消费金额3259元。由此可见，现代网络购物成为继商店购物之后，消费活动最平常的之一。而本

7、企业的网上主要服务的口标是：(1)网站的服务对象主要是客户和供应商。按客户的区域市场分析，表现为东强曲弱，需求变化将具体体现为：经济发达的华东、华北、华南地区产品需求旺盛，个人和家庭用户需求为主；经济欠发达西部地区需求较少。按客户结构分析，因为相框产品主要是吋尚产品，用户主要集小在小青年和学生群体上，这个群体的需求较旺盛。(2)企业内部人员也是网站的重要服务对象。企业各个部门的人员可以通过网站了产品的销售情况和其他部门的处境，以更好地进行I■办调。(三)网站建设定位以及商务模式选择网站建设定位一般来说，理

8、性诉求强调理论及逻辑性，以事实为基础，以介绍性文字为主;感性诉求则强调直觉，以价值为基础，以形象塑造为主。强调理性诉求的网站以事实为依据，以产品或技术为核心，通过产品或技术，突出企业特点，进行营销活动，着力点在产品或技术的视觉冲击力和吸引力。这种类型的网站往往在对产品或技术方面不惜笔墨，以理性诉求确立其营销地位，力求在顾客心小营造一种技术领先的氛围，从而产生对企业的信任感。显然，这类站点在设计方面相对要求不高，但一•定要在技术