中外卷烟消费环境对比和变化趋势研究

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1、中外卷烟消费环境对比和变化趋势研究摘要：通过分析中外卷烟消费环境，进行对比后研究中国卷烟消费环境的变化趋势，为提高中国卷烟的消费群提供一定的依据。关键词：消费环境；变化趋势引言：中国烟草发展至今取得了辉煌的成绩，为国家财政贡献了巨大的税收。近年来随着国内外形势的变化，控烟成为了制约烟草业发展的新形势，在政策的影响下，国内卷烟的消费环境发生了变化。本文将从国际形势和国内形势的分析出发，对比新形势下卷烟消费环境的不同，为国内卷烟业发展提供一定的趋势分析。一、近年来中国卷烟消费环境根据中国产业信息网发布的＜2013-2018年中国烟草制品市场消费调研与投资营销战略研究报告》的数据显示

2、，2013年1〜9月，我国烟草制品业重点品牌累计销售3105.4万箱，同比增长7.0%,占行业总销量的78.5%；实现商业销售收入9130.1亿元，同比增长11.2%,占行业销售收入的91.5%o2013年「9月我国草制品业重点品牌占行业比重名称数量占行业比例重点品牌销量3105.4万箱78.5%重点品牌销售收入9130.1亿元91.5%行业一至二类烟销量2344.4万箱59.2%从以上数据可以看出重点品牌的销量占行业总销量78.5%,其中行业一至三类烟销量占行业总销量59.2%,即中国卷烟的消费主要集中在一至三类卷烟，再看下面图表：2013年1・9月一至五类卷烟销量占行业总销

3、量比重—类二类三类四类五类7・29%18.37%.19.02%、K—9.20%k46.11%从上图可以看出，中国卷烟消费主力是三类卷烟，即100元左右的卷烟，也就是说消费环境为中低档收入消费人群。这些人群是中国主流人群，其中很大一部分收入不太高，内心充满对世界不公的愤恨,需要发泄和一定程度的麻痹和一种身体和心理上的放松，因此原则吸烟；还有一部分是学生，2013年10月・12月，由中国疾病预防控制中心组织，以国际标准问卷方式，在全国范围内开展了青少年吸烟状况调查。云南省由省健康教育所在8个州市12个项目点的36所学校展开了现场调查，共5380名中学生参与。从发布的《2014年云南

4、青少年烟草调查报告》报告中指出，云南初中生现在吸烟者约占总人数的16%,吸烟率是全国的两倍多。学生充满了好奇心，喜欢尝新,叛逆心理严重，越是家长不让做的事情越想尝试，并且学生的生活费是有限的，除去日常开销，零花钱所剩无几，因此增加了中低档烟的消费量。再看一组早年的数据，我国卫生部和全国爱国卫生运动委员会1986年在全国各地以5%的比例随机抽样调查表明：在全国男性吸烟率61%的情况下，文盲的吸烟率为67.38%,小学文化水平的吸烟率是66.47%o前者比全国男性总吸烟率高6.38%,而后者高5.47%,两者皆高于全国男性总吸烟率。但大学文化水平的吸烟率是44.72%,却比全国男性

5、总吸烟率低16.28%。该统计还表明，当时我国男女总吸烟率33.88%,但工人和农民的吸烟率分别为33.97%和34.49%,高于全国男女的总吸烟率水平，而属于知识层的科技人员、医生和教员的吸烟率分别为30.79%、29.50%和28.36%,都低于全国男女总吸烟率33.88%的水平之下。从数据可以看出，越是受教育时间长、文化水平较高的人群，他们的吸烟率就越低。二、近年来国外卷烟消费环境2013年’时事地理博客(GeoCurrents)根据维基百科中的《卷烟年人均消费量的国家名单》绘制了一张全球卷烟消费量示意图，显示了全球机制卷烟的消费差异。示意图显示，卷烟年人均消费量最高的是

6、欧洲'特别是在东欧;最低的是非洲、加勒比地区和南亚。美国整体的排名位于中间，其成年人年均消费量为1028支。而在所有年龄组中，18-24岁及25・44岁的年轻人的吸烟率最高，为24%。同样，生活在贫困线以下的成年人吸烟率为30%,是高于生活在贫困线以上的成年人的21%的吸烟率的。更奇怪的是，精神病人比一般人群的吸烟率要高。可以看出这跟中国的消费环境相似，多为年轻消费及中低收入人群消费。近几年，美国受欢迎的湿鼻烟的消费量一直在增长。湿鼻烟，也被称作khaini,shammaah等，是一种在口腔内消费的烟草产晶。目前越来越多的厂商将湿鼻烟包装成小的纸包装亦或布包装，使产品易于消费，

7、还有制作成放在牙龈或牙齿上的烟草膏或烟草粉进行使用。在世界上其它几个地方，也有类似情况。瑞典人沉溺于湿鼻烟（瑞典称之为'Snus"）,欧洲其他的国家没有能与他相提并论的。10%的瑞典成年人（大概900,000人）沉溺于“鼻烟“，约为所有烟民的30%o尽管传统上吸烟的人多是男性，但在瑞典有大约10%“鼻烟“烟民是女性,主要是由于瑞典在20世纪90年代中期推岀了优雅的“小型“鼻烟。在假定鼻烟产品可能导致口腔癌的基础上，1992年欧盟禁止所有的鼻烟销售，而在1995年瑞典加入欧盟的时候，豁免不受此