中国化妆品进出口贸易现状、问题和对策分析优秀论文

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1、本科毕业论文（设计）（普通高等教育）论文题目中国化妆品进出口贸易现状、问题和对策分析学院经济管理学院专业名称国际经济与贸易班级05级1班学号050644113姓名刘方指导教师缪东玲副教授本科毕业论文（设计）文献综述中国化妆品进出口贸易现状、问题和对策分析学生姓名刘方学号050644113专业国际经济与贸易班级05级1班指导教师缪东玲副教授中国化妆品进出口贸易现状、问题和对策等相关问题综述一中国化妆品行业现状裴鸿、李向阳主耍是针对我国化妆品行业的研究。认为冃前我国化妆品市场已成为世界第8、亚洲第2的化妆品市场，伴随看我国经济的持续快速增长，化妆品行业同时也成为我国国民

2、经济屮发展最快的行业之一。⑴尤其是最近几年，我国化妆品工业发展更为活跃，增长更为迅速，国内广阔的市场前景吸引了大批外资企业前来投资，特别是那些以品牌为主导，注重高附加值的化妆品和护肤品等领域的国际知名企业来华投资。跨国企业的不断进入让化妆品工业领域的竞争变得界常激烈。虽然随着一批国内企业的逐渐崛起，部分国内品牌靠自身的优势已初步具备了与国际品牌竞争的实力，但由于我国化妆品行业总体起步较晚，并受资金、技术、管理、渠道和政策等多方曲因素的影响，同发达国家相比差距仍然比较大，呈现出中小型企业占绝大多数的特点。张殿义认为我国化妆品进出口产品快速上升，进出口增长趋于同步。不但

3、外资企业并购木地企业，木地企业也已参与并购重纟fl。政府岀台多项管理法规，新政策的实施有利于化妆品的发展，为化妆品行业带來发展机遇。⑵刘洋，董树芬认为我国化妆品行业是伴随改革开放发展起來的新兴行业，正处于高速发展阶段，行业规模打化妆品生产强国利国际平均水平相比还有一定的差距。随着我国整体经济的良好运转，化妆品行业必将在未来一定吋期内保持持续、稳定、髙速的发展趋势。⑶郑洁熹、余翔、方放认为，随着中国加入WTO,化妆品平行进口贸易在中国也将越来越多。化妆品平行进口贸易的程度相对较高，而现在平行进口贸易主要集屮在高价的會侈品品牌上，即面向高端市场的化妆品。⑷二中国化妆品行

4、业面临的问题梁会君通过对化妆甜竞争力实现指标的分析，包括国际市场占有率、出口竞争力指数和显示性比较优势的研究，提出我国化妆品除香水外具有竞争力，但是竞争力还不是很强。⑸王寅、郑江韬、祁陈利、卞侃，通过运卅波特模型对屮国化妆品行业的竞争分析，发现中国化妆品行业在发展中存在如下问题：1、质量管理意识薄弱，未能构建全血质量管理战略。中国大量资金规模小于3000万的牛产厂家的产品品质普遍不高，消费者对其的信任度极低，从而直接影响了这些企业的发展。2、研发投入不足，技术创新能力依然薄弱。中国大部分中小型化妆品企业的研发水平、创新能力远远低于国际同类产品，而且在短期内仍处于不利

5、的局面。3、胡牌建设薄弱，阻碍了市场的拓展。中国大多数本土中小企业生产的化妆品同质化现彖严重，品牌知名度低，在消费者心目中也不具有影响力，属于大众化产站，与竞站相比没有明显的优势，难以引起消费者的关注和共鸣，I大1而极大地阻碍了市场的拓展。4、H标市场的选择和定位模糊，缺乏战略规划。对市场把握不准确以及缺乏冇效的内部沟通，冇些新产品在推向市场后才发现存在的问题，不仅没冇带來预期效益还损害了企业的品牌形象。⑹张殿义指出我国化妆品行业的两大问题。1、化妆品产品质量良莠不齐，美容院产品质屋令人担忧。在国家严格的管理及企业的普遍重视下，2006年全国化妆品的产品质量总体在不

6、断提高。木年度复评和新评出大宝、隆力奇、郁美净儿童霜、六神花露水、蜂花护发素和欧珀莱等7个品牌化妆品为中国名牌产品。近几年已被国家认定的免检产品20余个,2006年，蒂花Z秀等产品被认定为免检产品，还有一些产品被国家认定为驰名商标。目前，屮国美容化妆品生产和市场（包括进II）及美容服务市场的产品质量令人担忧，诚信度在下降，应该引起各方面的高度重视。2、男士化妆品市场占冇份额依然偏小。中国男士冇使用化妆品意识的比例不超过2%,远远低于欧美国家的39%。我国男士使用化妆品不普遍的原因有以下几个方而，一是我国男士使用化妆品的风气尚未成熟；二是化妆品制造谢对这一市场尚未看重

7、；三是产品宣传力度不够；四是适合男性化妆品的开发和生产投入不足。⑵三对策建议王寅等针对我国化妆胡行业提出了四点建议，分别为：1、加强研发，走技术创新的道路，要加人研发投入，增强企业自身的积累、储备及产学研的互动，注重新产品的不断开发，提高效率和产品竟争力，培育新的利润增长点。2、保证产品质量，创建自己名牌。纵观当前本土化妆品品牌经营现状，与国际名牌仍有较人的旁距。要实施名牌战略，必须加强品牌策划，寻求品牌的诉求点，而后通过营销创新和品牌锻造，不断积累竞争的资本和优势，讣白身品牌强人起來。3、实施差异化战略。实施差界化战略的前提是知己知彼，准确定位，抓住竞争对手的