三星品牌价值提升战略对中国家电品牌启示三

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1、三星品牌价值提升战略对中国家电品牌启示（三）围绕全新品牌识别的广告公关传播策略推出新的产业品牌“三星数字世界”，彰显三星作为“E化公司”的特征。2000年初开始，三星电子在屮国开展了一系列的数字品牌推广活动，推出了很多数字新产品和一个全新的宣传口号——uSAMSUNGDIGIAL：Everyone'sInvited”（三星数字世界欢迎您）；女口，在北京嘉里中心举办的“三星数字展望发布会”，消费考互动派队“yepparty”,三星迎奥运“天津万人长跑大赛”，奖励三星消费者的“免费去看悉尼奥运会”、“屮韩足球对抗赛”及

2、“第一届三星数码超人选拔赛”等。作为国际奥委会无线通讯方面的官方赞助商的三星屯子将在未來三年内，成为凤凰卫视所有奥运节1=1的首家主要赞助商，为北京成功准备和举办奥运会做出贡献。三星电子将与香港风凰卫视携手合作，共同推出10个主题的“走进2008——三星屮国奥运行”大型特别节目。■选用“青春、活力、时尚”倍受“年轻人追捧”的明星为形象代言人三星为了尽快摒弃低附加值的品牌内涵及传统电器的品牌形象，巧妙地运用了明星战略。选用“青春、活力、时尚和在年轻人屮人气极旺”的明星郑伊健、陈慧琳为三星形象代言人，把明星气质有效嫁接

3、到品牌上，使消费者以较短时间对三星的看法从原来的“较低档、陈旧、落伍”转变为现在“高档、时尚”的新形象。郑伊健酷美帅气的长发、幽深的眼神、带点羞涩的迷人微笑，生就一副美少年的形象，更有超凡的演技才华。电影《东京攻略》中，郑伊健出演一个蒙着面纱的神秘人物——“龙”，显示出他超凡的人气魅力。不仅在华人圈人气极旺，在韩国也是追星者如云郑拍摄了三星ANYCALLT-机广告后，由于广告没有在韩国上映，郑伊健的韩国FANS纷纷到三星网诂上提出抗议。由此可见，郑伊健在韩国受到喜爱的程度。三星代言人—陈慧琳陈慧琳，娇好的容貌、模特

4、的身材，见过她的人都会有极深的印彖。曾经一度，她那似曾和识的面容被认为是林青霞与王菲的巧妙结合，有人曾这样评价陈慧琳——“靓丽的外型和卓越的创造力永远都看不厌的面孔，永远都有新感觉的音乐，无论外型述是特有的内涵，深受影迷、歌迷的欢迎，模特、歌手、演员，在各个领域都绽放着夺冃的光彩，她是一个真正的明星，她就是陈慧琳”。可见，郑伊健、陈慧琳的气质与三星的品牌形象是一脉相承的。■设立三星数码体验馆，生动地展现三星数字的尖端技术与美好的数字生活。三星在北京、上海、广州的数码体验馆都已开馆，作为“三星数字世界”品牌创建计划之

5、一，三星在海外设立的第一家数码体验馆——三星数码体验馆诞生在北京中关村。这个以金属支架、舷窗、太空船、集成电路为背景的数码体验馆自出现在海龙人厦以来，引来了无数好奇的冃光。在这个专门供人们体验未来世界的数码馆里，人们可以触摸并使用包括家用多媒体、移动多媒体、个人多媒体在内的世界尖端数字概念产品和成型产品。包括MP3播放器、数码摄像机、数码照相机、数码录音笔，可以当显示器用的100赫兹52寸背投彩电，可以收看电视节tl的多功能液晶显示器，还有概念型手表手机、上网手机、MP3手机、照相手机、电视手机、GPRS手机……在

6、数码虚拟世界屮，这些产品带给人时空交错的未来感，实实在在的数字接触，引起人们对未来数字世界的无限美好憧憬。北京三星数码馆耗资400万元建造，虽然不卖产品，只供体验，表而上看没什么实惠，但三星挺进数字产品市场，培育未来消费群、占领更人市场的用心也昭然若揭。■公关活动凸显“数字、e化、时尚生活”的品牌新识别比如三星轰轰烈烈开展“三星网络竞技游戏选拔赛”的公关活动，创造了让消费者口然地接触三星数字产品的机会，引领时尚潮流。“三星电子WorldCyberGames中国区选拔赛”2001年9月份在神州大地拉开战幕。三星电子借

7、助赛事强人而又体贴的宣传气势，在消费数字产品领域引领新的时尚。在网络竞技游戏里，人一人对抗代替了人一机对抗，对手不再是AI—成不变的计算机，而是会思考、会学习、会进步也会失误的另外的人；这是人与人Z间智慧、技能以及手眼速度的较量，也是人与人Z间勇气、毅力、品格、心理素质甚至运气的比拼。有调查显示，儿乎95%的网络竞技游戏爱好者年龄在16—30岁Z间。而从这些爱好者的教育程度来看，大学毕业和大学在读的比例为60%以上。而且，网络竞技游戏本身概念就很新,其爱好者对于新事物的接受能力也较一般同龄人更强。在数字消费产品领域

8、,一个很大的日标人群是受过高等教育、能够接受新技术和新事物的年轻人。这表明，网络竞技游戏爱好者与消费数字产品的口标人群非常接近。WCG屮国区选拔赛屮，三星屯子的各类消费数字产品将以体贴、细腻和£1然的方式融入到大赛的各个角落：选手将用上高品质的三星液晶显示器进行酣畅淋漓的拼搏；观众会在三星大尺寸数字屯视机上欣赏到精彩的对战；人们可以使用三星数码相机现场留念；