xx德芙品牌巧克力优秀广告文案策划书分享

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1、德芙巧克力广告策划书前言：4—、市场分析4（_）营销环境分析41、企业市场营销环境中宏观的制约因素42、市场营销环境中的微观制约因素63.市场概况64、营销环境分析总结85.竞争者分析10（二）消费者分析11（三）产品分析121、产品细分122、产品包装123、产品策略13（四）企业和竞争对手的竞争状况分析131、业内竞争13二、广告策略14（一）广告的目标141、根据市场情况可以达到的目标142、对广告目标的表述14（二）目标市场策略161、市场细分162、企业的目标市场策略17（三）产品定位策略171、对企业以往的定位策略的分析与评价172、产

2、品定位策略18（四）广告诉求策略191、广告的诉求对象192、广告的诉求重点193、诉求方法策略20（五）广告表现策略201、广告主题策略202、广告创意策略20（六）广告媒介策略221、又摒介策略的总体表述222、媒介的地域22全球范围223、媒介的类型224、广告发布频率策略22三、广告计划23（一）广告时间23（二）广告的目标市场23（三）广告的诉求对象23（四）广告发布计划24（五）其他活动计划25（六）广告费用预算26四、广告〉舌动的效果预测和监控26（-）广告效果的预测271、广告主题测试272、广告创意测试273、广告文案测试274、

3、广告作品测试28（二）广告效果的监控281、广告媒介发布的监控282、广告效果的测定28••■刖旨:巧克力在中国具有很大的潜在市场，随着经济钙素增长，人们的经济收入相对提高，这都将会引起中国巧克力消费市场的迅磁展。今天，巧克力已经不是一种简单的食品，而是相爱的人们相互表情达意的凭证，是节日馈赠亲朋好友得体而深受欢迎的精美礼品，更是人们放松心情，补充能量的营养休闲食品。德芙，dov巳是doyouloveme?的缩写。巧克力仿佛能够融化所有冷酷的心，让每个品尝它的人，都能够感到浓情蜜意。巧克力总是能够含蓄地表达“我的心在关注着你〃。德芙以爱为主题的经典

4、广告深入人心，见证了无数年轻人的爱情，吸引了越来越多年轻人的关注。因此，我们对德芙巧克力做了这次的广告策划。—.市场分析(一)营销环境分析1.企业市场营销环境中宏观的制约因素(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势A.总体的经济形势由于中国巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。有关数据显示,中国巧克力市场中,品牌市场份额位居前3位的分别是德芙(38.61%)、吉百利(13.22%)、金帝(11.12%),其中，世界三大著名巧克力品牌一・德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。由此可见,中国巧克力市场品牌集中程度非

5、常高，尤以德芙优势最为明显。B.人口环境世界人口继续增长，意味着世界市场继续发展,市场需求总量将进一步扩大。玛氏在很早就看到了中国的潜在需求，率先打入中国市场，使得其名下的”德芙"巧克力的品牌深入人心。玛氏公司充分利用了中国有利的人口环境，使其产品在中国同等行业一直处于领先地位。产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景政治环境：在国际经济发展中采取自由放任的时代已经过去，当今政府在国家经济发展中都起者重要作用。特别是在中国刚刚对外开放不久的时候，很需要同国外的大型跨国企业合作发展经济，玛氏公司利用这一个有利时机，于1993年通过在中国本地设立分公司

6、的形式，成功进入中国市场。这种合作方式不仅给中国经济发展带来了良好的机会，同时也给本企业在中国发展打下了坚实的基础。(3)市场的文化背景随着社会的发展以及全球化的趋势,不同的社会有着不同的文化适应性。一种产品不管来自何方,只要他能给人们带来益处,那么他会使这个社会慢慢适应从而形成一种独特的文化。文化的适应伴随着文化的变迁。巧克力本来是西方的一种文化，随着全球市场的发展，巧克力也随之来到亚洲来到中国，人们也对其慢慢的适应。现在，巧克力在中国也形成了一种独特的文化。玛氏公司的德芙巧克力，之所以起名为德芙也有着其独特的文化。英语作为世界上的第一大通用语言

7、已经深入人心，特别是LOVE这个单词，不论你是否是英语高手，你都会懂得这个单词的含义,玛氏正是看中了这一点，将其巧克力起名为DOVE,与LOVE只有一字之差，玛氏把世界文化演变成了它的巧克力文化，我们不得不说其高明之处。现在在人们心中DOVE就代表着LOVE。这也是玛氏公司的妙用之处使其得芙在中国市场有着80%的品牌知名度。2.市场营销环境中的微观制约因素企业本身：玛氏公司是一家私人（家族）拥有的跨国公司。和进入中国市场的其它行业的跨国巨头一样,玛氏亦非常重视终端的的跨国巨头一样，玛氏亦非常重视终端的管理工作，在有限的货架空间上和对手展开激烈的争夺

8、、丝毫也不相让。"玛氏"的成功得益于其著名的"玛氏三角形〃法则:法则一：营销费用要向人员工资和广告投入两个角进行重点倾斜；