cip广告研究系统

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1、CIP_ADfAdvertising广告研究系统广告是品牌与消费者沟通的重要形式，它是品牌影响消费者的重要因素。对于广告和消费者的关系，很多学者都提出了自己的模型，其中较为有名的有以下三种模式：最为传统也最为普遍的AIDA模型这个模型中表达了广告从引发消费者注意到对产品产生兴趣和尝试欲望并最终促进采取实际购买行动的梯级反映过程。评估广告效果的沟通和说服力模式这个模式认为广告通过传达力和说服力两个指标来产生作用。传达力代表广告传播的效果具体指广告从众多广告中被区分出来并被消费者记住的能力；说服力指广告创造品牌的有利印

2、象的能力。这两者缺一不可，研究人员认为，—个典型的有效广告应该在传达力和说服力两方面都有高的数值；同时,在某些产品类别中，广告诉求主张的说服力更为重要；而在另一些产品类别中，有效的传播更加重要。广告与品牌态度之间关系的模式这一模式在当前企业的广告活动中越来越多，其清楚地表明了广告影响品牌态度的过程。消费者接触广告而形成了不同的感觉（情绪）和判断（认知）。这些感觉和判断依次影响消费者对广告的态度及关于品牌的信念，又构成了其对品牌的态度。从广告一品牌态度模式可以看出，广告可以通过两个方面来影响品牌态度;—是传统的通过品

3、牌信念的影响间接作用于品牌态度;二是通过情绪形成对广告的态度直接影响品牌态度。这个模式较之单纯的认知模式发展了一步。CIP-Ad的应用价值CIPMR的广告研究可以帮助您解决在广告战略和执行策略上所面临的重要问题：面临的决策问题CIPMR的解决方案必须说什么?概念测试、定位研究向什么人说?市场细分硏究如何说?文案调查、CF测试频率如何？跟踪硏究在何处播放?媒体调查、观众/听众行为态度研究费用如何？销售分析、市场模式分析CIP-AD广告研究系统研究思市场环境分析阶段创意策略阶段XL消费者研究>I市场営销环境研究I审消费

4、者行为与态度研究审市场营销环境研究广告创意研究、I广告表现研究7I审创意构想研究审创意筛选研究XL广告作品制作阶段广告真实情景测试I——>尋广告播放测试实施广吉活动阶段审广告效果跟踪研究