9月剪报分析

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1、洗护用品（洁肤品、护肤品、浴液/香皂）全国市场剪报汇总分析报告（2002年9月）呈：恒安丽人堂（吉安）日化有限公司由：电通（广州）广告公司日期：2002年10月20日洗护用品全国市场剪报收集内容,分为三部分:•各品牌平血广告表现（包括硬性广告和软性广告）•各甜牌金业相关信息•行业动态及相关信息。信息、來源.匸州时代资料搜集公词监测的全国共计448种报刊、杂志媒体。九月份全国市场剪报信息汇总统计:•各甜牌平面广告表现（硬性/软性广告）：洗护用品分类硬性广告（条）软性广告（条）洁肤品19012护肤品836257沐浴露/香皂734

2、合计1099273•各品牌金业相关信息，共计597条；•行业动态及相关信息，共计66条。9月份洗护用晶市场剪报信息共计约2000余条。三.品牌信息总体概况:九月份全国报刊市场投放广告的洁肽品、护肽詁及香皂浴液詁牌共计有15（）多个，其中护肤品品牌数量占总体的90%以上，其次是洁肤品和香皂浴液品牌数量不足10%,中外合资品牌及国外品牌数量约占品牌总数的70%以上，而国产品牌所占总体比例不足30%,其中投放广告版浙与广告频率较高的品牌主要有雅芳、可采、羽西、欧莱雅、安利、玉兰油、妮维雅、丁家宜、索扶特、郑明明、佰草集、清白、逸芙

3、雪、媚口盈盈、小医生、冰果、梦的妮、姗拉娜、一•朵、活夫、靓白净、力士、满婷、Fa等40多个甜牌，在这些甜牌中，全国性与区域性的强势品牌基木上是单一品牌旗下同时拥有洁肤品、护肤品及香皂浴液等系列产品如宝洁、联合利华、强生、雅芳、妮维雅、索肤特、姗拉娜等，少数品牌以单体强势产品为主，形成了国内化妆晶市场百家争鸣的竞争格局。上市产品及市场推广活动信息总体概况:九月份全国报刊市场投放广告的洁肤品、护肤品系列主要以面部、手部肌肤清洁护及营养护理系列为主，产品功能卖点诉求主要以美白、保湿（补水）、祛斑为主，具次是去痘、祛皱、防晒等。香

4、皂浴液产品功能卖点主要以深层清洁与滋润皮狀为主，三类产晶系列配方均以含天然植物成分配方。9月份全国各地人体都是秋季，地区性差界不人，美白与保湿（补水）成为这个时期广告宣传的主题。同时9月份也是全国化妆品市场尤其是护肤品销售的旺吞，随着全国各地教师节、中秋节和国庆节的陆续到来，齐品牌企业纷纷加人对M场推广的投入，特别是产品促销表现更为明显，企业市场推广活动主要以产品促销为主，主要促销手段包括买赠（买产品附赠产品或礼品）、价格折扌II（特价优惠）、有奖销售（刮卡、抽奖）和产品试用装派发，其它促销活动形式何：金业公关活动（公益行动

5、）、会员制促销、路演推广及人员推销等。具体上市产品及市场推广活动信息如下:（一）.洁肤品（洁面乳/洗面奶）：•上市产品信息:品牌主推产品产品卖点品牌口号广告口号广告形式索芙特木瓜白肤洗面奶祛除黑斑、美白肌肤度肤定造，做到最好净白、凝白、女人白产品广告+促销信息冰果"冰果一觉白”套装日本“睡眠美白”配方，美口成分易吸收美白肌肤睡出来口的透，白的快产品广告娇吻葡萄换颜洁面凝露含匍萄单宁酸和匍萄多酚，改善黄黑粗暗肌脐。再现童颜肌肤，只需30分钟产品广告花慕兰鸽蛋白白肤洗面奶淡化黑斑印，肌肤水润白生活有你更灿烂深层祛斑，非常美白产品

6、广告妮维雅美H泡沫洁面乳含天然甘草粘华和深入洁净配方，美口肌肤美门的完美组合现在美白从洗脸开始产品广告+促销信息柏兰PH5.5弱酸性洁面乳系列温和洁而无刺激，增强肌肤抵抗能力洗出健康好肌肤产品广告=1呢清毒洗面奶含二蛇精华配方，高效清毒千年内涵，科技打清爽的皮肤耍清毒产品广告露华浓“绿茶”靓肤洁面乳含绿茶萃取楮华，清爽滋润配方产品广告姗拉娜去痘洗而乳泡沫洁而细腻，清洁皮肤小痘痘不见了产品广告+促销信息维美死海泥祛痘洁血乳含死海矿物质成分，再生、治疗痙疮、美白肌肤死海泥美容、祛痘效果好产品广告艾琳生命肽抗皱洗血奶国际最新研制配

7、方，改善肤质，促进细胞的新陈代谢科技让生命与美丽更接近生命肽，年轻肽金业软性广告FREEMAN蓝特洗面奶含天然皮狀活性剂、抗氧化成分，延缓肌肤衰老我用我享受软性广告羽西天然保湿洁面乳含生物乳蛋白复合元索，滋养肌肤，强化皮肤结构可伶可俐清透净白洗面需可伶可俐让你清透净口软性广告伊藤园呱呱叫系列洗面奶性质温和会说话的洗面奶产品广告•市场推广活动信息:品牌促销产品促销手段促销主题促销活动内容索芙特洗而奶系列价格折扣、赠送礼品购索芙特产品享受7・8.5折优惠；购索芙特产品邮送生日礼品冰果睡美口套装买赠购产品送深层美口精华握、公仔或抗

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