2、实木地板产品分析

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1、经贸系电商0832班姓名：文利华(11)李银(14)李风凰(19)易思(43)2010年12月6日一、市场背景4（-）木板行业介绍4（-）各类地板的优点和价格4（三）我国木地板行业的发展趋势5二、实木地板产品分析6（一）优势61.高档、有品位、天然纹理62・脚感好、舒适、有弹性、可调节温度63.绿色环保、安全、吸音隔音功能6（-）劣势61.受气候影响大，易拱翘变形62.资源短缺、价格较高63.易蛀、易燃、不耐磨、不便维护7（三）机会71.文化营销，吸引高档消费群体72.能源低损耗，新的卖点73.因地制宜的区域性广告宣传8（四）威月办81.复

2、合地板和实木地板的竞争82.国内外大品牌挤丿土、屮小品牌混杂8三、活动传播对象8四、活动设计10（-）活动目的10（二）活动范围10（三）活动主题10五、活动信息传播计划10（-）网络宣传101.网络平台102.发布内容103.发布时间安排11（二）传单派发11（三）现场宣传11六、物料准备12（―）物料12（二）宣传标语12（三）吋间14七、活动内容介绍14八、执行活动方案注意点15（-）店面活动执行活动方案注意点15（二）人员宣传活动方案注意点15九、活动预算16十、活动效果预测16木之子公司格莱芙地板营销策划班级：电商0832姓名：文

3、利华李银李凤凰易思学号：11141943一、市场背景（-）木板行业介绍我国木地板主要分为实木地板、强化木地板、实木复合地板、竹木地板和软木地板五大类。实木地板主要包括樺接地板（乂称启口地板）、平接地板（乂称平口地板）、镶嵌地板、指接地板、集成材地板、拼花拼方地板、竖木地板等。中国木地板行业的相关企业己有3000家，从事木地板生产、销售和服务的相关人员达到100万人，木地板产值约为450亿元。在今后5年，中国木地板行业仍处于黄金发展期，持续强劲的需求预示着光明的前景。这是因为：屮国的GDP年均增长率仍将维持在7〜9%左右，年新增长人口1100

4、〜1200万人，新增购买力630〜650亿元，富裕高消费人群增加，全国处于城镇化水平提高最快的时期，房地产业已成为三人支柱产业之一，木地板在人城市平均普及率将人人加快并极具增长空间，岀口量持续人幅增长。目前，一批优势企业已经脱颖而出，培育了更多的名牌产品，造就了一些精明能干的企业家和技术人才，品牌产品遏制低价竞销，主流市场趋向良性发展，骨干企业整合重组方兴未艾，产销一体化并向产业链上端伸延，冇些大型企业已拥冇基材加工基地甚至原料速生林基地，资源配置不断优化。（-）各类地板的优点和价格1、实木地板的优点在于为全天然材料，是几种材料中授柔和、亲

5、切的一种，脚感好，木质品种丰富，同一树种有若干个名称且价格不同，部分人城市市场上的实木地板名称较为规范，其价格为468〜818元/m2。2、强化木地板集合了实木地板和地砖的优点，既便于保养，乂有实木地板的柔和性，其价格为60〜12（）元/m2。3、实木复合地板分为三层实木复合地板和多层实木复合地板。三层实木复合地板由三层实木交错层压而成，表层为优质硬木规格板条镶拼板。它克服了天然木材各向异性的缺陷，不宜变形，且有实木地板的特点。其价格为170〜2507G/m2o多层实木复合地板是以多层胶合板为基材，以规格帔木镶拼板或刨切单板为面板，通过腺醛

6、树脂交错热压而成。其价格为100〜130元/m2。4、竹地板分为竹材地板和竹木复合地板。由于竹材归类于木材学屮，所以，虽然竹地板采用的材料是竹材而非木材，却也归在木地板行列小。竹材地板价格为110〜180元/m2。竹木复合地板表层和底层都是竹材，中间为软质木材，通常采用杉木，该类结构的地板不易变形。其价格为125〜1487L/m2o5、软木地板实际上不是用木材加工成地板而是以栓皮栋树的树皮为原料，经过粉碎，热压而成板材，再通过机械设备加工成地板，具有轻、软、足感好的特点。其价格为215〜240元/m2。(三)我国木地板行业的发展趋势在国家制

7、定的2010年发展FI标中，建筑业将成为我国国民经济的支柱产业Z-O随着建筑业的发展，室内装修业将有更人的发展，而木地板作为室内装修的重要材料之一也将随之发展。据预测，今后我国木地板市场的年增长率约在1()〜20%.以强化木地板为例，由于其性能价值比较高的原因，而取得更多地血覆盖材料的市场。到2002年，强化木地板将取得地血覆盖材料10%以上的市场，市场总容量可达9000万m2•到2005年，强化木地板将取得地面覆盖材料15%以上的市场，市场总容量可达15亿m2.强化木地板在未来5年内将保持两位数的发展速度，由此引发的市场价格、品牌人战将不

8、可避免。强化木地板的国产化水平也将人人提高，由目前产品国产化程度平均不足50%提高到8()%以上。我国未來的木地板行业将沿着以下方向去发展：一是向规模化、标准化、科技化方向发展。