《CIS策划与设计》单元辅导三

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1、《CIS策划与设计》单元辅导三第六章视觉识别(VI)的设计开发一、学习方法与建议Vi视觉识别系统屮包括标，忐、标准字、标准色、彖征图案、企业造型、版血编排模式等皋木要素系统及展开应川系统两个部分，上述内容要逐一掌握。二、本章知识结构视觉识别(VI)的设计开发一、企业形象视觉要素基本系统1.企业标志设计2.企业标准字体3.企业标准色4.企业造型5.企业象征图形6.企业专用印刷字体设定7.基本要素组合规范&标识符号系统(企业专用形式)二、视觉识别应用要素系统1.办公事务用品设计2.公共关系赠殆设计3.员工服装服饰规范(分夏装、

2、春秋装)4.企业车体外观设计5.办公坏境识别设计6.企业广告宣传规范7.企业形象广告及广告识别系统&企业商品包装识别系统三、视觉识别基本要素的功能作用及设计准则1.标志2.标准字3.标准色4.企业造型5.象征图形6.版血编排模式二*重要概念「标志在五施识别系统中具有如下的特性：(1)识别性(2)领导性(3)同一性(4)时代性(5)造型性(6)延伸性(7)系统性2.要设计出成功而具有良好推广力的企业标志，一般需要经过几个阶段：・情况了解•市场调查・意念开发・设计绘制・粘致化作业3.标志设计题材的分类有以下几方面：①以企业或品

3、牌的名称为题材②以企业或品牌的名称首为题材③以企业或品牌的名称的含义为题材④以企业经营理念为题材⑤以企业或品牌与字首组合为题材⑥以企业或品牌与字首、图形组合为题材⑦以企业经营内容或产品形态为题材⑧以企业或品牌的传统文化或金业所在地的地域特色为题材4.标志设计精致化的作业项目包括：①标志造型的视觉修正。②标志造型的数值化限定。③标志运用尺寸的规定与缩小的限定。④标志的变体设计⑤标志与其他基本要素的组合规定5.标志设计的变体表现形式有下列几种：A.进行粗细线条的变化13.进行彩色与黑白的变化C.进行正形与负形的变化D.进行线框

4、空心体的变化E.进行网纹、线条的变化2.标准字在视觉识别系统中具有如下的特征：(1)识别性(2)造型性(3)易读性(4)延伸性(5)系统性3.标准字的设计必须把握以下要点(1)基本造型的确定(2)基本笔画的配置(3)字体形态的统一(4)讲究排列的方向&标准色的设定可根据体现企业形象的需要选择不同的设定方式，一般有如下三种方式:(1)单色标准色(2)复色标准色(3)标准色+辅助色9.企业造型的设计方向，可由以下方面确定（1）故事性（2）历史性（3）材料性（4）动植物的习性10.企业造型的表现基本上可分为哪两大类？企业造型的表

5、现基本上可分为具象和半具象的两大类（1）具象企业的造型。以物象自然形态作写实性的表现，容易让人感到亲切，人们乐于接受与喜爱，在企业造型表现中占主导地位。具象的企业造型从题材上分，乂可分为人物、动物、产品拟人化和联想性的四种表现形式。（2）半具彖的金业造型，将具象形彖作高度简化和提炼的抽彖处理，作一种意象性表现。这种表现个性突出、随意性强，能更自由地表达意念，给人印象深刻、记忆度更高。11.企业造型在设计上应把握如下准则（1）关联性（2）个性化（3）情感性（4）定型化（5）取个好名字（6）夸张的表现（7）简洁的造型12.象征

6、图形在设计运用上有如下功能：（1）强化企业形象的诉求力（2）扩展设计要素的适应性（3）增强画面的视觉律动感13.象征图形的设计可由两个方面来进行开发：（1）以企业标志衍牛变化作延仲性的表现，可作增加数量、曲折、渐层等演化。（2）重新设计具有个性的造型符号，再进行一定限度的延伸变化。第七章CI战略推行的困境与探索之路一、学习方法与建议了解CI战略推行的困境与探索之路.二、本章知识小结CI战略推行的困境与探索之路一、缺乏实丿適CI战略条件成熟的大坏境二、对CT战略的概念尚缺乏统一的认识与理解三、中国式CI战略之说四、CI战略木

7、身的局限性及负面效应第八章超越CI战略的企业形象新战略一、学习方法与建议了解IBM的兴衰.二、本章知识小结超越CI战略的企业形象新战略一、从IBM的兴衰谈CI战略的不足。二、超越CTS的让顾客满意的CS战略三、建立永久性竞争优势的品牌定位识别