丰田汽车广告定位

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1、早发白帝城朝辞白帝彩云间千里江陵一日还两岸猿声啼不尽轻舟已过万重山丰田汽车广告定位电通广告公司在街上跑的大都是新车是本不同地区的家用汽车普及率F北海道1辆/户F群马县1.65辆/户F东应京都0.57辆/户F佐贺县1.2辆/户F大阪府0.86辆/户开车的女性也不少驾驶执照持有率（按性别，年龄分）男女%10096.694.785.487.8807179.275.565.960422012.98.25.9019岁以下20—30岁30—39岁40—49岁50—59岁60岁以上汽车车种繁多什么是1000CC车

2、F排气量1000CCF价格在100万日元左右什么是1000CC车家用轿车和1000CC车销售辆数的推移万辆1995年全体4001995年1000CC车301501995年1996年1997年1998年1999年1999年的1000CC车市场丰田尚未参与1000CC车市场97年家和轿车市场占有率97年1000CC车市场占有率丰田日产三菱本田马自达铃木大发其他日产马自达本田其他29.615.410.111.558.96.712.844%26%20%10%即交出台的新法规将对丰田的普通车构成威胁新的微型车

3、（660CC）法规将以加强安全性为目的F重新设定了前面和侧面冲撞的安全标准 F为此，放大了车辆的小型尺寸丰田没有能够即时对应的商品Fvitz：1999年1月上市 FFuncargo：1999年8月上市 FPLATZ：1999年8月上市丰田的决断丰田的决断Duet的市场导入丰田面临的课题丰田面临的课题1、在把PLATZ、FUNCARGO、VITZ等3种商品推向市场前，先在1000CC车市场中确立丰田的地位 2、如何成功地与大发的STORIA并驾齐驱。丰田面临的课题月销售目标5，000辆广告公司的市场

4、营销CASESTUDYYOYOTA“DUET”导入战略进入1000CC车市场什么是广告公司的市场营销现状目标市场营销策略什么是广告公司的市场营销现状目标通过信息交流解决课题的策略什么是广告公司的市场营销PERCEPTION的思考方法什么是广告公司的市场营销F以谁为Perception的对象？ F如何创造（改变）Perception？ F用何种方法创造Perception？Duet导入市场的信息交流战略定向说明组建项目小组拟定方案以谁为Perception的对象？以谁为Perception的对象？目标

5、对象的特征Duet的特征以谁为Perception的对象竞争品牌的战略市场营销目标以谁为Perception的对象？目标对象的特征Duet的特征以谁为Perception的对象竞争品牌的战略市场营销目标以谁为Perception的对象？目标对象的验证1000CC车用户的年龄层男性女性38%62%20-29岁19%30-3912%40-4917%50-5914%从目前的用户来看，20至29岁以及40至39岁的之间的女性所占比例较大。为目标对象创造怎样的Perception？为目标对象创造怎样的Perc

6、eption？目标对象的特征Duet的特征为目标对象创造怎样的Perception竞争品牌的战略市场营销目标为目标对象创造怎样的Perception？目标对象的特征Duet的特征为目标对象创造怎样的Perception竞争品牌的战略市场营销目标为目标对象创造怎样的Perception？Due的特征F经济性 F空间大小 F安全性 F基本性能 F款式为目标对象创造怎样的Perception？目标对象的特征Duet的特征为目标对象创造怎样的Perception竞争品牌的战略市场营销目标为目标对象创造怎样的

7、Perception？竞争品牌的战略为目标对象创造怎样的Perception？竞争品牌的战略F日产MARCH： 在世界各国都深受好评，并且实用性强 F本田LOGO： 诉求乘坐乐趣、突出本田品牌 F马自达DEMIO： 诉求宽敞、驾驶得心应手为目标对象创造怎样的Perception？目标对象的特征Duet的特征为目标对象创造怎样的Perception竞争品牌的战略市场营销目标为目标对象创造怎样的Perception？Targetinsinght的思考方法为目标对象创造怎样的Perception？探索Ta

8、rgetinsight的方法FIn-depthInterview （通过1对联深谈进行采访调查） FCollageMaking （通过剪贴图片等进行调查） FPhoto-Essay （通过拍照和发表感想进行调查）等为目标对象创造怎样的Perception？In-depthInterview的实施F把握目标对象对1000CC车的意识 F把握目标对象对Duet的反应、评价为目标对象创造怎样的Perception？In-depthInterview：事前假说目标对象（25岁